7月15日，國家統(tǒng)計(jì)局公布消費(fèi)數(shù)據(jù)，1—6月累計(jì)零售額為24.55萬億元，同比擴(kuò)張5.0%。具體到細(xì)分品類，化妝品類零售額為2291億元，同比增長2.9%。

　　記者從一些行業(yè)從業(yè)者處采訪了解到，雖然從數(shù)據(jù)上看，今年上半年市場(chǎng)整體微增，但實(shí)際上背后暗流洶涌，呈現(xiàn)兩端冷熱不均的局面。由于大公司資金、資源充足，市場(chǎng)熱度越發(fā)集中在一些頭部大公司手中，而一些中小企業(yè)、小眾品牌則面臨生存危機(jī)。

　　品牌競爭激烈，市場(chǎng)面臨洗牌

　　莎莎國際控股有限公司在中國內(nèi)地的最后18家線下門店于6月30日前全部關(guān)閉。這家于20年前將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)的香港美妝集合店品牌，至此退出了中國內(nèi)地線下零售市場(chǎng)。

　　莎莎國際的敗退，只是今年上半年美妝行業(yè)眾多關(guān)店的品牌中的一個(gè)縮影。記者梳理公開信息發(fā)現(xiàn)，在2025上半年關(guān)閉、退出中國市場(chǎng)的美妝品牌不下兩位數(shù)，其中不乏一些知名美妝巨頭旗下的品牌。這也意味著，在中國市場(chǎng)的運(yùn)營，并非外來的和尚好念經(jīng)。

　　2022年，愛茉莉太平洋的高端護(hù)膚品牌“時(shí)妍露SIENU”進(jìn)駐中國電商平臺(tái)京東商城。但今年，該品牌的天貓海外旗艦店關(guān)閉。目前網(wǎng)上可以零星看到一些小商家的韓國代購。而集團(tuán)旗下另一個(gè)在中國更具知名度的品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）則在7月將天貓的海外旗艦店關(guān)閉。創(chuàng)立于 2000 年的悅詩風(fēng)吟 2012 年進(jìn)入中國，當(dāng)時(shí)憑借韓流文化的加持，在國內(nèi)迅速走紅，巔峰時(shí)期品牌門店超過 800 家，但隨著韓流影響力的衰弱，其店鋪數(shù)量也開始逐漸下滑。

　　今年年初，美妝品牌SHIHYO詩耀宣布關(guān)閉其在中國市場(chǎng)的所有線上店鋪，并停止官網(wǎng)運(yùn)營。資料顯示，SHIHYO于2022年6月由歐萊雅集團(tuán)、韓國三星集團(tuán)旗下旅游零售商及五星級(jí)連鎖酒店新羅酒店以及私募股權(quán)公司Anchor Equity Partners共同投資成立，旨在通過三方合作將歐萊雅的美妝專業(yè)知識(shí)、新羅酒店的奢侈品零售渠道以及Anchor Equity Partners的商業(yè)模式相結(jié)合，推出一個(gè)全新的奢侈美妝品牌。這也是歐萊雅集團(tuán)首個(gè)合資高端美妝品牌。

　　4月，聯(lián)合利華旗下高端護(hù)膚品牌TATCHA終止天貓海外旗艦店的運(yùn)營，抖音官方旗艦店清空商品，小紅書、抖音等社交媒體賬號(hào)也陸續(xù)停更。2019年，聯(lián)合利華以5億美元（約合人民幣36.41億元）的價(jià)格收購TATCHA，這一收購案在當(dāng)時(shí)被視為聯(lián)合利華拓展高端美妝市場(chǎng)的重要舉措。

　　有前述公司的內(nèi)部市場(chǎng)人士告訴記者，這些調(diào)整背后是隨著市場(chǎng)競爭日益激烈，各大美妝集團(tuán)也開始對(duì)旗下的品牌組合進(jìn)行“精簡化”調(diào)整。對(duì)于品牌來說，中國市場(chǎng)的運(yùn)營成本越來越高，日益增長的流量成本對(duì)于小品牌來說并不友好。集團(tuán)會(huì)選擇甘比關(guān)閉效率低、聲量小的品牌，將資源放在那些成熟的、有熱度的品牌上。

　　美妝企業(yè)加速奔向資本市場(chǎng)

　　記者注意到，本土美妝公司今年在資本市場(chǎng)備受熱捧。8年5戰(zhàn)IPO后，毛戈平（01318.HK）于2024年年底上市，當(dāng)日發(fā)行價(jià)為29.80港元/股，上市第一天開盤價(jià)沖到47.65港元，大漲60%。此后，毛戈平股價(jià)持續(xù)走高，躋身港股新消費(fèi)領(lǐng)域的明星股。

　　這或許也“刺激”了一眾國貨美妝企業(yè)。

　　記者根據(jù)公開資料梳理，上半年不下十家美妝相關(guān)企業(yè)奔赴資本市場(chǎng)，覆蓋原料商、包材商、品牌商、運(yùn)營商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游。3月，谷雨啟動(dòng)A股上市輔導(dǎo)；5月，四川成都的東方妍美(成都)生物技術(shù)股份有限公司向港交所遞交招股書，同一個(gè)月林清軒向港交所遞交招股書，7月，植物醫(yī)生的計(jì)劃在深交所主板上市。

　　此外，在今年2月，日化品牌索芙特向美國證券交易委員會(huì)（SEC）公開披露招股書，沖擊納斯達(dá)克IPO。這家老牌公司早年在輝煌時(shí)期曾請(qǐng)來章子怡、李連杰、古天樂等一眾明星代言。

　　2015年索芙特發(fā)公告稱，受國際著名化妝品牌沖擊國內(nèi)市場(chǎng)，本土化妝品企業(yè)面臨較大生存競爭壓力，并稱公司要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，拓展在智慧城市領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，形成新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。于是2016年，索芙特完成對(duì)杭州天夏科技集團(tuán)有限公司100%股權(quán)的收購，還將證券簡稱變更為“天夏智慧”。然而，受轉(zhuǎn)型不暢和盈利能力下滑等影響，2021年*ST天夏從深交所退市。

　　化妝品行業(yè)資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎認(rèn)為，國貨美妝企業(yè)，無論是已經(jīng)上市，還是在上市路上，都已經(jīng)看到了“上市的價(jià)值“。尋找資本市場(chǎng)的戰(zhàn)略加持，也是這些公司未來發(fā)展戰(zhàn)略路徑的最優(yōu)選擇。

　　(本文來自第一財(cái)經(jīng))

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