據(jù)NHNE健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官方網(wǎng)站公開(kāi)發(fā)布的保健食品注冊(cè)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行整理，截至2025年6月30日，共有137款新產(chǎn)品獲得保健食品注冊(cè)憑證。

　　其中，僅有安利、金訶藏藥、同仁堂三家直銷(xiāo)企業(yè)的7款保健食品獲批。對(duì)比2024年上半年12家直銷(xiāo)企業(yè)17款產(chǎn)品獲批的情況，無(wú)論是企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品數(shù)量，均呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢(shì)。

圖源：NHNE健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)

　　而從整體來(lái)看，2025年上半年保健食品注冊(cè)數(shù)量相較于前幾年也明顯減少。與之形成鮮明對(duì)比的是，據(jù)NHNE健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年有1962款保健食品獲得備案憑證，包括1949款國(guó)產(chǎn)保健食品以及13款進(jìn)口保健食品。這一變化，深刻地反映出行業(yè)發(fā)展的全新態(tài)勢(shì)，當(dāng)下行業(yè)已逐步形成“備案為主、注冊(cè)為輔”的格局。不少直銷(xiāo)企業(yè)也借助備案制，于2025年上半年成功上市新產(chǎn)品，例如無(wú)限極、炎帝生物等。

　　我國(guó)保健食品管理體系采用注冊(cè)與備案并行的雙軌制，本意是為企業(yè)提供多元的發(fā)展路徑，滿(mǎn)足不同產(chǎn)品的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求。保健食品注冊(cè)，有著嚴(yán)格、全面且細(xì)致的審查流程與標(biāo)準(zhǔn)。從產(chǎn)品的研發(fā)立項(xiàng)、配方設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)，到生產(chǎn)工藝的確定、質(zhì)量檢測(cè)體系的建立，再到臨床試驗(yàn)的開(kāi)展、標(biāo)簽說(shuō)明書(shū)的規(guī)范等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要企業(yè)投入大量的人力、物力和財(cái)力，進(jìn)行深入的研究和嚴(yán)格的把控。只有通過(guò)了保健食品注冊(cè)，企業(yè)才能獲得官方認(rèn)可的“通行證”，這不僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的權(quán)威背書(shū)，更是企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)的有力證明。

　　而備案制度則相對(duì)靈活便捷，主要適用于契合國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品原料目錄》的產(chǎn)品。備案過(guò)程主要是企業(yè)提交相關(guān)材料，以供存檔、公開(kāi)及備查，大大縮短了產(chǎn)品上市的周期。這種優(yōu)勢(shì)在當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為突出，它能夠極大地加快產(chǎn)品上市節(jié)奏，讓企業(yè)憑借備案制迅速捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，及時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者急切的需求。

　　在直銷(xiāo)行業(yè)，保健食品占據(jù)著產(chǎn)品體系的核心地位，是眾多直銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、服務(wù)客戶(hù)的關(guān)鍵抓手。它不僅是企業(yè)盈利的重要來(lái)源，更是企業(yè)與客戶(hù)建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的橋梁。面對(duì)日趨激烈的保健食品市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性要求越來(lái)越高，市場(chǎng)也在逐漸淘汰那些缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。只有那些擁有真正具有差異化優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)卓越產(chǎn)品的企業(yè)，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

　　而保健食品注冊(cè)，正是企業(yè)打造高品質(zhì)產(chǎn)品的必由之路。通過(guò)注冊(cè)過(guò)程中的嚴(yán)格審查和把控，企業(yè)能夠不斷提升自身的研發(fā)能力、生產(chǎn)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，塑造出獨(dú)具特色、深入人心的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

　　因此，希望能夠有更多直銷(xiāo)企業(yè)重視保健食品注冊(cè)，將其視為提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略舉措，加大在研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)量控制等方面的投入。通過(guò)注冊(cè)獲批更多優(yōu)質(zhì)的保健食品，打造出具有影響力和示范作用的優(yōu)秀企業(yè)，共同推動(dòng)整個(gè)直銷(xiāo)行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。這不僅是直銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，更是行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本保障。

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