銷售普通果凍，卻在直播中通過賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”；明明是保健食品，卻宣傳能消除結(jié)節(jié)、治療“三高”……7月22日，海報新聞記者從國家市場監(jiān)督管理總局獲悉，當(dāng)天，市場監(jiān)管總局公布了多起通過保健品虛假宣傳進行“內(nèi)卷式”競爭的典型案例。

　　其中，公布了北京市市場監(jiān)管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評價案。據(jù)介紹，北京萱妍堂生物科技有限公司（下稱當(dāng)事人）作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創(chuàng)始人4胎辣媽”的運營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實為普通食品，無保健品、藥品資質(zhì)。當(dāng)事人在直播中，通過多個賬號發(fā)送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產(chǎn)品功效的彈幕，對實際不具備減肥等功能的產(chǎn)品宣稱具有減肥功效。北京市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節(jié)，處10萬元罰款。

　　“直播刷屏、編造用戶評價是虛假宣傳的表現(xiàn)方式?！笆袌霰O(jiān)管部門通過對“虛假互動引流”違法行為的查處，警示廣大網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營者恪守商業(yè)宣傳的真實性底線，應(yīng)當(dāng)全面、準確、及時披露商品信息或者服務(wù)信息，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，欺騙、誤導(dǎo)消費者，擾亂市場秩序。

　　此外，北京市石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案被公布。據(jù)介紹，北京梧桐之家科技有限公司（下稱當(dāng)事人）在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結(jié)節(jié)、治療“三高”，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據(jù)極限詞美化產(chǎn)品。上述宣傳均無科學(xué)依據(jù)或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標(biāo)注禁止疾病治療宣稱。石景山區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

　　記者獲悉，該案是典型的“偽科學(xué)營銷”案例，當(dāng)事人通過混淆普通食品與藥品功能、濫用極限詞等手段，針對中老年健康需求痛點實施欺詐，宣傳話術(shù)與產(chǎn)品實際資質(zhì)嚴重不符。市場監(jiān)管部門通過查辦該案，揭露“夸大功效+偽科學(xué)概念”的營銷套路，強化“保健食品非藥物”消費警示，對規(guī)范保健品領(lǐng)域營銷宣傳、遏制“偽健康”產(chǎn)品欺詐具有示范意義。

　　記者在企查查平臺查詢獲悉，北京萱妍堂生物科技有限公司成立于2014年，企業(yè)注冊地址位于北京市通州區(qū)，注冊資本為50萬元，所屬行業(yè)為科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)；北京梧桐之家科技有限公司成立于2023年，企業(yè)注冊地址位于北京市石景山區(qū)，注冊資本為500萬元，所屬行業(yè)同樣為科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)。

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