解讀2025全球直銷(xiāo)100榜里幾個(gè)隱藏?cái)?shù)據(jù)
01
依據(jù)美國(guó)DSA新聞網(wǎng)發(fā)布的《2025年全球直銷(xiāo)100榜》數(shù)據(jù),2024年全球業(yè)績(jī)超過(guò)1億美元的直銷(xiāo)企業(yè)共59家(榜單未統(tǒng)計(jì)中國(guó)大陸直銷(xiāo)企業(yè)數(shù)據(jù))。從入榜企業(yè)的數(shù)量上說(shuō),比2023年多1家。
02
作為全球排名第四(依據(jù)2023年世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟數(shù)據(jù))的直銷(xiāo)市場(chǎng),中國(guó)直銷(xiāo)企業(yè)沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)入榜,有所缺憾。
03
但依據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》發(fā)布的2024年中國(guó)直銷(xiāo)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)對(duì)比,大致可以判斷中國(guó)86家(2025年三株和康恩貝退牌)直銷(xiāo)企業(yè)當(dāng)中,有22家直銷(xiāo)企業(yè)肯定入榜,在5億-10億元的25家企業(yè)中,也有部分企業(yè)可以入榜,預(yù)計(jì)至少超30家企業(yè)入榜。
04
從目前公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,全球直銷(xiāo)行業(yè)市場(chǎng)2024年確實(shí)處于一種艱難的境地,這種境地可能比中國(guó)直銷(xiāo)更差,畢竟中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)整體還在上升階段(依據(jù)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》數(shù)據(jù),行業(yè)2024年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)4.82%),而從全球入榜企業(yè)來(lái)看,可能并非如此。
05
有幾個(gè)數(shù)據(jù)可以佐證。
第一,業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)的整體下降。所謂的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn),即入選T0P10、T0P20、T0P30的業(yè)績(jī)最低額,比如入選全球前十的直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)最低要達(dá)到18.3億美元。從圖中可以看出,TOP10到TOP30的業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)整體下降,這說(shuō)明2024年直銷(xiāo)企業(yè)業(yè)績(jī)情況較前些年整體較差。
第二,入榜59家全球直銷(xiāo)企業(yè)中,業(yè)績(jī)上漲28家(含9家新上榜企業(yè)),下滑29家,2家業(yè)績(jī)無(wú)變化。業(yè)績(jī)下滑企業(yè)數(shù)量超過(guò)上漲企業(yè)數(shù)量。業(yè)績(jī)下滑幅度最大的是Natura &co(大自然集團(tuán)),下滑11億美元。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度最大的是Real Brokerage,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5.7億美元。
06
這次公布的榜單,日本是一個(gè)值得關(guān)注的直銷(xiāo)市場(chǎng)。依據(jù)入榜數(shù)據(jù)顯示,日本入榜直銷(xiāo)企業(yè)12家(其中新入榜的有4家,占據(jù)了新上榜企業(yè)數(shù)量的將近一半),位居第二。有意思的是,這12家日本直銷(xiāo)企業(yè)的體量相對(duì)而言不大,業(yè)績(jī)最高的是POLA(寶麗)(它在中國(guó)擁有直銷(xiāo)牌照,但并未開(kāi)展直銷(xiāo)業(yè)務(wù))4.11億美元。
12家入榜的日本直銷(xiāo)企業(yè),除了新上榜的4家企業(yè)和Noevir(諾薇雅)(業(yè)績(jī)持平)外,幾乎所有的企業(yè)業(yè)績(jī)都下滑,但幅度都不大,跌幅最大的是寶麗,跌0.22億美元,可見(jiàn)日本直銷(xiāo)企業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性極高。
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最后,有兩家優(yōu)秀的直銷(xiāo)企業(yè)值得關(guān)注。
第一家是盧森堡的PM-International(PM國(guó)際)。這是一家傳奇的直銷(xiāo)企業(yè),從企業(yè)創(chuàng)立至今,業(yè)績(jī)已經(jīng)持續(xù)增長(zhǎng)32年。
第二家企業(yè)是韓國(guó)的艾多美,2024年它憑借1.2億美元的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入前十。
文/倍增科學(xué)技術(shù)研究院高級(jí)研究員 阿建
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