在經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)之下，2025年的美妝市場(chǎng)將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。

　　3月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布最新社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，今年1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額83731億元，同比增長(zhǎng)4.0%。其中，化妝品類(lèi)別零售總額為720億元，同比增長(zhǎng)4.4%。

　　以4.4%的增長(zhǎng)，以及突破700億元的體量，再創(chuàng)新高的化妝品零售數(shù)據(jù)，釋放了積極的市場(chǎng)信號(hào)。可以看出，隨著國(guó)內(nèi)各項(xiàng)宏觀政策繼續(xù)發(fā)力顯效，國(guó)民經(jīng)濟(jì)延續(xù)向新向好態(tài)勢(shì)，發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提高。

　　對(duì)比2020-2024過(guò)去5年來(lái)，化妝品零售的開(kāi)局?jǐn)?shù)據(jù)，分別為387億元、558億元、618億元、656億元、678億元，除2020年受疫情因素影響，當(dāng)年跌幅為14.1%，其他均為正增長(zhǎng)，但始終未突破700億元，今年前兩月720億元的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。

　　但不可否認(rèn)的是，這與春節(jié)檔的銷(xiāo)售旺季有關(guān)，作為每年銷(xiāo)售最火熱的春節(jié)，許多商家推出了各種促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者。不管是線上電商渠道，還是線下市場(chǎng)，都在借力春節(jié)檔大幅度地拉升一波業(yè)績(jī)。

　　根據(jù)MobTech研究院發(fā)布的《2025年春節(jié)消費(fèi)洞察報(bào)告》，春節(jié)期間美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰，面部彩妝、美甲等相關(guān)產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)品類(lèi)，銷(xiāo)售額和同比增速均位居前列 ，化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量均實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

　　CBO注意到，在劃分的十八大類(lèi)別中，除了汽車(chē)類(lèi)、飲料類(lèi)之類(lèi)，其他幾乎均伴隨著春節(jié)檔上漲，其中，糧油、食品類(lèi)、體育、娛樂(lè)用品類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)、通訊器材類(lèi)等，漲幅超過(guò)雙位數(shù)?；瘖y品類(lèi)別4.4%的增速，處于中等水平。

　　對(duì)比線下的零售數(shù)據(jù)，今年1-2月份全網(wǎng)上總零售22763億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18633億元，增長(zhǎng)5.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為22.3%。可見(jiàn)，線上渠道依舊是各大品類(lèi)的重要增長(zhǎng)陣地。

　　據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，今年1-2月份，化妝品線上交易總額為958.22億元，同比增長(zhǎng)15.65%；交易總量為12.82億支，同比增長(zhǎng)6.8%。

　　其中，1月抖音平臺(tái)GMV同比增長(zhǎng)6.37%，護(hù)膚類(lèi)目貢獻(xiàn)超百億元，同比增長(zhǎng)5.88%。在TOP20品牌中，國(guó)貨品牌占比達(dá)60%，且前三名均由本土品牌包攬。韓束以超5.5億元GMV蟬聯(lián)榜首，珀萊雅緊隨其后突破2億元。

　　在2月份，天貓、淘寶、京東、抖音、拼多多5大主流電商平臺(tái)，化妝品交易額為461.93億元，同比增長(zhǎng)21.38%；交易量為6.2億支，同比增長(zhǎng)21.75%。分析2月份的增長(zhǎng)原因，主要得益于國(guó)貨品牌發(fā)力，如丸美同比增長(zhǎng)336%、毛戈平同比增長(zhǎng)274%、福瑞達(dá)同比增長(zhǎng)141%。

　　值得一提是，彩妝品類(lèi)進(jìn)入2025年以來(lái)，回暖的趨勢(shì)明顯，1月抖音彩妝品類(lèi)GMV超60億元，同比增長(zhǎng)11.11%。具體到品牌數(shù)據(jù)，毛戈平GMV超1億元，丸美旗下戀火品牌GMV突破5000萬(wàn)元。淘天平臺(tái)彩妝整體GMV為163.94億元，同比增長(zhǎng)2.8%。這一趨勢(shì)表明，國(guó)貨品牌正通過(guò)差異化定位和技術(shù)創(chuàng)新，逐步打破外資品牌在中高端彩妝市場(chǎng)的壟斷。

　　與此同時(shí)，今年以來(lái)，高端品牌已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II在淘系平臺(tái)的漲幅分別達(dá)到16.89%、23.33%、37.88%。

　　良好的開(kāi)局已經(jīng)成功了一半，1-2月的平穩(wěn)增長(zhǎng)之后，3月亦有三八節(jié)大促，從目前的數(shù)據(jù)看，美妝品牌在38大促中展現(xiàn)出較好增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)之下，2025年的美妝市場(chǎng)將會(huì)有更多的機(jī)會(huì)。

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