熱直銷網(wǎng)快訊：2013年，對(duì)于本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，是令人興奮的一年。這一年，國(guó)家商務(wù)部開(kāi)閘發(fā)牌速度明顯加快，與此同時(shí)，國(guó)家對(duì)傳銷的打擊力度達(dá)到歷史空前;這一年，本土直銷企業(yè)迎來(lái)拿牌高峰期，更迎來(lái)了業(yè)績(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)期;這一年，越來(lái)越多的本土企業(yè)將開(kāi)展慈善公益活動(dòng)的著眼點(diǎn)放在堅(jiān)守和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，為社會(huì)源源不斷的傳遞著更多的“正能量”。

　　本土直銷企業(yè)發(fā)展異軍突起

　　2006年，商務(wù)部正式批復(fù)雅芳成為我國(guó)第一家直銷企業(yè)。在浩浩蕩蕩的申領(lǐng)直銷牌照大軍中，雅芳如愿拔得頭籌。隨后，如新、三生、安利、玫琳凱等企業(yè)接二連三獲得直銷牌照。在前20張直銷牌照中，外資企業(yè)遙遙領(lǐng)先，內(nèi)資企業(yè)占比不足一半。但是隨后的21張直銷牌照中，有18張都頒給了內(nèi)資直銷企業(yè)。至此，41家已獲得牌照的直銷企業(yè)中，內(nèi)資直銷企業(yè)所占比重以25張牌照的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)超外資品牌。而包括三株、廣東潤(rùn)和、科創(chuàng)中衡、華萊生物、科士威、致明德在內(nèi)的多家尚處申領(lǐng)牌照階段的企業(yè)，也以內(nèi)資品牌呼聲最高。亞洲直銷產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)專家李久慈稱，中國(guó)內(nèi)資企業(yè)的獲牌家數(shù)正逐漸增多，并將占有愈來(lái)愈高的比例。

　　在內(nèi)資企業(yè)拿牌數(shù)量不斷增加的同時(shí)，不少內(nèi)資企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度更是令人側(cè)目。據(jù)了解，南京中脈從啟動(dòng)直銷至今，在不到3年的時(shí)間就創(chuàng)造了27億元的業(yè)績(jī)，這種業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度在中國(guó)直銷20年的發(fā)展史乃至整個(gè)世界直銷發(fā)展史上都可堪稱“神速”。自2009年6月啟動(dòng)直銷，中脈僅用一年半的時(shí)間就完成了8億元的業(yè)績(jī)值，并在中國(guó)內(nèi)地成立了14家分公司，分布在華南、華東、華北、東北等4大區(qū)域，同時(shí)，在大陸開(kāi)設(shè)超過(guò)2000家的中脈道和養(yǎng)生館，以平均每月開(kāi)設(shè)83家的速度快速發(fā)展。

　　作為民族企業(yè)老大的隆力奇，2009年7月22日正式獲得商務(wù)部直銷牌照，并啟動(dòng)直銷業(yè)務(wù)。隆力奇用不到兩年的時(shí)間創(chuàng)造了可觀的業(yè)績(jī)，總業(yè)績(jī)值達(dá)8.6億元。目前，隆力奇的渠道覆蓋全國(guó)各網(wǎng)點(diǎn)省份的13家省級(jí)分公司。為開(kāi)拓世界直銷市場(chǎng)，隆力奇商標(biāo)已在全世界183個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，并且已在烏克蘭、俄羅斯、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)成立了分公司。

　　自2005年開(kāi)始啟動(dòng)直銷市場(chǎng)到2010年，僅5年時(shí)間里太陽(yáng)神實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)從最初的1000萬(wàn)元上升到10個(gè)億，10年間業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了100倍，業(yè)績(jī)總值達(dá)到18億。在啟動(dòng)直銷后的2年內(nèi)，太陽(yáng)神的業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^緩慢，但是自2008年獲得直銷牌照后，業(yè)績(jī)開(kāi)始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，在3年內(nèi)即獲得了15倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中2007年與2005年相比，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了3倍;2008年較2007年相比，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了5倍;2009年較2008年相比，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了4倍;2010年比2009年相比，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了1.7倍。

　　“由于歷史政策的因素，內(nèi)資企業(yè)相對(duì)外資企業(yè)市場(chǎng)起步也要晚很多，所以如果單純從銷售額來(lái)說(shuō)，內(nèi)資企業(yè)還是被安利等巨頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，但是內(nèi)資企業(yè)近年來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展增速，讓我們看到了內(nèi)資企業(yè)業(yè)績(jī)的趕超只是時(shí)間問(wèn)題?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)：“2013年中脈的增速達(dá)到100%，業(yè)績(jī)或?qū)⒖梢赃_(dá)到60億，其中單是今年與茅臺(tái)(600519,股吧)集團(tuán)合作推出的道和醬香酒業(yè)的業(yè)績(jī)就大概有8個(gè)億左右，而同法國(guó)紡織品公司共同合作推出的中脈拉卡健康功能型美體內(nèi)衣業(yè)績(jī)也都很不錯(cuò)，在生態(tài)養(yǎng)生領(lǐng)域，中脈已經(jīng)形成一套相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。富迪2013年也繼續(xù)保持了迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，2012年富迪的業(yè)績(jī)是30億，而2013年應(yīng)該有40億~50億左右，此外，天獅、新時(shí)代、三生、隆力奇的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也都非常不錯(cuò)”。

　　本土直銷企業(yè)積極傳播“正能量”

　　近年來(lái)，直銷行業(yè)公眾形象穩(wěn)步攀升，本土直銷企業(yè)逐步規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，為直銷行業(yè)積攢了良好的口碑，也將更多的正能量展現(xiàn)給社會(huì)公眾。形象的提升離不開(kāi)對(duì)他人信守承諾，對(duì)外界承擔(dān)責(zé)任。這一點(diǎn)，直銷行業(yè)一直以來(lái)的表現(xiàn)都“可圈可點(diǎn)”。2013年4月，四川雅安發(fā)生7.0級(jí)地震，直銷行業(yè)累積捐款捐物價(jià)值超過(guò)2億元。而2012年50家主流直銷企業(yè)的業(yè)績(jī)尚未突破千億元，如此高的捐款比例是其他任何行業(yè)都無(wú)法達(dá)到的。而其中不得不提的是，根據(jù)某直銷專業(yè)媒體的統(tǒng)計(jì)，最早做出救災(zāi)反應(yīng)的三生、富迪、寶健等都屬于本土企業(yè)，而且隆力奇、富迪、中脈捐贈(zèng)價(jià)值達(dá)到千萬(wàn)元，“雖然愛(ài)心不分先后，更無(wú)法用金錢來(lái)衡量，但是本土企業(yè)第一時(shí)間所體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)必須肯定”，一位業(yè)內(nèi)人士表示。與其他行業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任最大的區(qū)別是，直銷企業(yè)不但通過(guò)捐款捐物的方式履行社會(huì)責(zé)任，成立公益基金會(huì)，使得相關(guān)項(xiàng)目持續(xù)化，還充分發(fā)揮會(huì)員制企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)直銷業(yè)務(wù)員身體力行開(kāi)展公益活動(dòng)，為履行社會(huì)責(zé)任傳遞更多的“正能量”。

　　此外，在首批以外資為主的直銷企業(yè)傾力進(jìn)行公益慈善之后，近年來(lái)陸續(xù)獲批的本土直銷企業(yè)，無(wú)不積極開(kāi)展公益慈善活動(dòng)，作為履行社會(huì)責(zé)任的突破口之一。他們?cè)陂_(kāi)展公益慈善活動(dòng)時(shí)，更多地將著眼點(diǎn)放在堅(jiān)守和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化上，并成功地將公益慈善活動(dòng)與企業(yè)品牌文化建設(shè)有機(jī)地結(jié)合在一起。

　　百善孝為先。在弘揚(yáng)孝道文化方面，隆力奇以“倡孝修德，孝行天下”為主題，開(kāi)展了“尋找十佳孝星”，“免費(fèi)為世界100萬(wàn)老人洗一次腳”等系列尊老愛(ài)老主題活動(dòng)。南京中脈則廣泛開(kāi)展學(xué)習(xí)《弟子規(guī)》、《了凡四訓(xùn)》、《孝經(jīng)》等中華孝德文化，堅(jiān)持每天晨會(huì)制度、讀孝德書、唱三德歌、看《感動(dòng)中國(guó)》視頻，分享交流感悟，并建立了“愛(ài)心互助基金會(huì)”，截至目前，中脈愛(ài)心互助基金已救助員工重患親人22人。金日集團(tuán)董事長(zhǎng)李仲樹(shù)一直強(qiáng)調(diào)：“做企業(yè)不能把利潤(rùn)放在第一位，一定要把社會(huì)責(zé)任放在第一位”。2012年，廈門慈善總會(huì)金日心基金正式成立，金日注資500萬(wàn)元用于幫扶孤寡老人，留守兒童及其他弱勢(shì)群體。

　　扶弱濟(jì)貧，是中華傳統(tǒng)文化的又一精髓。2013年4月，北京羅麥科技集團(tuán)啟明公益委員會(huì)正式成立。短短7個(gè)月時(shí)間里，“羅麥圓夢(mèng)啟明公益我先行”活動(dòng)就募集資金800萬(wàn)元，傾情資助重慶武隆、開(kāi)縣等貧困地區(qū)兒童得以繼續(xù)完成學(xué)業(yè)，幫助貧困教師學(xué)習(xí)深造。5月，“綠之韻”向湖南省光彩事業(yè)基金捐贈(zèng)3000萬(wàn)元，5年內(nèi)用于公益、慈善和教育事業(yè)，促進(jìn)“老、少、邊、窮”地區(qū)的發(fā)展?！耙环接须y，八方支援”，富迪公司將“永遠(yuǎn)把幫助別人放在第一位”作為企業(yè)的核心價(jià)值觀。雅安地震發(fā)生后，富迪董事長(zhǎng)陳懷德第一時(shí)間捐出款物1000萬(wàn)元;為支持廣東扶貧濟(jì)困活動(dòng)，陳懷德果斷捐出1800萬(wàn)元。

　　直銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將全方位升級(jí)

　　近日，商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)網(wǎng)站公布，長(zhǎng)青(中國(guó))日用品有限公司獲得直銷經(jīng)營(yíng)許可。同時(shí)獲批的直銷區(qū)域?yàn)榍鄭u市11個(gè)區(qū)，1款保健食品獲批為直銷產(chǎn)品。隨著長(zhǎng)青拿到2013年第9張直銷牌照，至此拿牌企業(yè)增加到41家?！敖衲暌詠?lái)，直銷行業(yè)發(fā)牌的速度明顯加快，2013年拿牌的數(shù)量幾乎達(dá)到了前四年的總和?！辟Y深直銷研究專家李斌指出。晨訊傳媒媒體事業(yè)部總經(jīng)理胡軍也表示：“2013年直銷牌照的增長(zhǎng)率達(dá)到25%，2014年將會(huì)有更多企業(yè)拿牌?！倍鴵?jù)了解，目前商務(wù)部已經(jīng)發(fā)布了12家企業(yè)直銷申請(qǐng)聲明。

　　“國(guó)家在加快牌照發(fā)放速度的同時(shí)，對(duì)打擊傳銷的力度也在明顯加強(qiáng)”。據(jù)了解，6月份, 包括國(guó)家工商總局、公安部、中央文明辦、中央綜治辦、最高人民法院、最高人民檢察院、教育部、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀監(jiān)會(huì)在內(nèi)的12部門聯(lián)手，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期3個(gè)月的歷年來(lái)規(guī)模最大的打擊傳銷執(zhí)法活動(dòng)。11月份，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確了組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)罪的有關(guān)法律適用問(wèn)題，加大了對(duì)傳銷犯罪活動(dòng)的打擊力度。同時(shí)，《意見(jiàn)》對(duì)一直懸在直銷企業(yè)頭上的三把利劍之一的“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”做出了明確界定，傳銷活動(dòng)的組織者或者領(lǐng)導(dǎo)者通過(guò)發(fā)展人員，要求傳銷活動(dòng)的被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的，是“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”式傳銷活動(dòng)。以銷售商品為目的、以銷售業(yè)績(jī)?yōu)橛?jì)酬依據(jù)的單純的“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”式傳銷活動(dòng)，不作為犯罪處理。“這就對(duì)真正做產(chǎn)品的正規(guī)直銷企業(yè)和完全炒作概念的企業(yè)明顯劃清了界限”，李斌表示。

　　同時(shí)，李斌指出，國(guó)家加速發(fā)牌，其實(shí)是在變相加快對(duì)直銷行業(yè)的規(guī)范和整頓。一方面可減少牌照尋租;另一方面正規(guī)公司隊(duì)伍的擴(kuò)大，可對(duì)不規(guī)范的涉?zhèn)髌髽I(yè)形成擠壓，促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，無(wú)牌照企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將越來(lái)越困難，與此同時(shí)，直銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將不僅僅停留在有無(wú)牌照，而是將逐漸走向企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、文化等多方位的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)將全方位升級(jí)。

　　此外，國(guó)家對(duì)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)計(jì)酬不再作定罪，而是由工商部門進(jìn)行行政處罰。在這兩方面因素的刺激和作用下，業(yè)界預(yù)計(jì)，未來(lái)五年將會(huì)迎來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍直銷的“小高潮”。