據(jù)最新發(fā)布的《中國國際進口博覽會溢出效應指數(shù)研究報告（2024）》顯示，進博會溢出效應指數(shù)持續(xù)走高。2023年第六屆進博會溢出效應指數(shù)總得分為72，較第五屆上升25%，較第一屆上升169%，可謂屢創(chuàng)新高。

　　“上新”首選，讓展品變爆品

　　自2018年首次舉辦進博會以來，大量新產(chǎn)品、新技術通過進博會平臺走向市場，讓參展的直銷企業(yè)的諸多產(chǎn)品迅速完成了從“展品”到“商品”的華麗轉身，實現(xiàn)商業(yè)化落地。為何眾多大型直銷企業(yè)選擇進博會作為其“首發(fā)”、“首展”的舞臺？答案便是進博會強大的“溢出效應”。

　　“進博會對我們品牌的影響，絕不僅僅局限于這若干平米的展臺區(qū)域，而是360度全方位的”，這是我們在現(xiàn)場采訪參與企業(yè)對進博會感受時得到的普遍回答，“熱鬧的展臺、涌動的人流，印證著中國廣闊的市場前景和巨大的內(nèi)需潛力，也帶來了多種形式的互動交流機會”、“在今年的進博會新品發(fā)布臺上，每隔15分鐘，就會有一件或者多件全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展，不僅讓‘展品變商品’，還讓‘展商變投資商’”......難怪，在第八屆進博會參展商的簽約儀式上，美樂家、康寶萊、多特瑞等已紛紛提前預訂。

　　或許不止一家外資直銷品牌有同樣的感受，才會讓進博會擁有如此大魅力，這也充分說明進博會的溢出效應正不斷加快參與其中的直銷企業(yè)們實現(xiàn)市場飛躍，更為重要的是，以美樂家在本屆進博會上完成4.1億元的戰(zhàn)略合作簽約為例，進博會顯露出強大的吸引力將全球客商轉變?yōu)楹献骰锇椋苤ζ髽I(yè)覆蓋到更廣市場。

　　援引相關數(shù)據(jù)，自進博會舉辦以來，累計意向成交額已超過5000億美元，每屆進博會均有來自五大洲的數(shù)千家參展企業(yè)和數(shù)十萬專業(yè)觀眾開展洽談合作。從展品到商品，再到重大投資及落地，進博會的“溢出效應”更加堅定了跨國企業(yè)長期深耕中國市場的信心。

　　加碼中國 從來就是必選項

　　如今，進博會在國際采購、投資促進、人文交流、開放合作、消費升級和產(chǎn)業(yè)轉型等多個領域的溢出效應正在釋放。對于當下多數(shù)外資直銷企業(yè)而言，投資與發(fā)展中國市場早已不是“可選項”，而是發(fā)展中不可或缺的“必選項”。誠如如新大中華高級副總裁暨北京代表處首席代表李潮東所言：“中國經(jīng)濟有自身的韌性，產(chǎn)業(yè)門類非常齊全、供應鏈高度配套，工業(yè)化門類齊全的程度少有國家可以比肩。中國大市場是吸引大批外國企業(yè)、外國資本進入的動力，而參與進博會，我們企業(yè)能在中國乃至世界范圍內(nèi)找到更多市場機遇、投資機遇、增長機遇”。

　　進博會的影響遠不止于展覽本身，它的溢出效應已深入經(jīng)濟、社會、文化等多個領域。“買全球，賣全球”、“投資中國”、“加碼中國”，成為與各家直銷企業(yè)高管交流中透露出的高頻詞匯：“中國是安利最重要的海外市場。總部之所以把最多的資源給到中國市場，就是因為看好中國市場”、“愛茉莉進入中國市場超30周年，我們要持續(xù)深耕中國，把每一步都走扎實，成為我們邁向世界的堅實根基”、“中國持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推進高水平對外開放，為康寶萊的創(chuàng)新發(fā)展提供了沃土”、“多特瑞進入中國10年，業(yè)務遍布各省份，我相信中國市場廣闊，若是一個品牌能在中國市場成長成功，總結出的經(jīng)驗對拓展其它市場大有裨益”、“美樂家堅信，投資中國就是投資未來”......這一致的呼聲就是對“加碼中國、惠及全球”的溢出效應的最好回答。我們也可喜地看到，通過進博會的窗口，越來越多的外資企業(yè)扎根中國市場、深耕中國市場，不僅把中國作為出口目的地，也作為重要的投資地、創(chuàng)業(yè)地，取得了不俗的戰(zhàn)績。

　　超14 億人口、人均GDP超1.2 萬美元、超47萬億元社會消費品零售總額……作為世界上規(guī)模超大的消費市場，中國已經(jīng)成為聯(lián)結外資企業(yè)、國際市場的重要紐帶。由衷希望更多直銷企業(yè)能抓住機遇，在全世界最有潛力的市場大展拳腳，施展抱負。

　　圖文來源：候普傳媒

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