2024年的美妝消費市場看似平靜如水，然而，幕后的美妝供應鏈端卻暗潮涌動。

　　2024年3月28日，中國美妝代工市場的龍頭科絲美詩在官網(wǎng)宣布換帥，任命科絲美詩代表理事沈相培（集團副會長）為科絲美詩中國CEO，企業(yè)內部也將展開一系列的變革。與此同時，3月29日，廣東芭薇生物科技股份有限公司正式登陸北京證券交易所，成為今年首家在北交所上市的美妝企業(yè)，引發(fā)了廣泛關注。

　　然而，有人歡喜有人憂。2023年底，曾風光無限的代工巨頭澤平品牌的母公司——上海華伊美，卻不幸陷入了破產的泥潭。其名下的3項專利、21項注冊商標以及1項作品著作權，竟以象征性的“1元起拍”被拍賣。不僅如此，整個2023年，化妝品生產行業(yè)的洗牌之勢愈演愈烈。14個省份相繼發(fā)布了化妝品生產許可證注銷公告，高達150家企業(yè)黯然離場。

　　大型代工企業(yè)在動蕩中不斷調整，而中、小代工企業(yè)的業(yè)績更是普遍下滑，種種跡象表明，美妝供應鏈端的劇變已悄然上演，身處其中的美妝代工企業(yè)，究竟會在這場風暴中走向何方，成為眾人矚目的焦點。

　　代工企業(yè)是美妝產業(yè)的重要一環(huán)

　　在中國美妝護膚行業(yè)的生態(tài)鏈中，代工企業(yè)無疑占據(jù)著舉足輕重的地位。這一環(huán)節(jié)不僅連接著上游的原材料商與生產商，更是中游品牌商與下游銷售渠道的橋梁。隨著近年來國內消費能力的不斷提升，美妝護膚行業(yè)迎來前所未有的高速增長期，而代工企業(yè)作為產業(yè)鏈的重要一環(huán)，其地位和作用愈發(fā)凸顯。

　　代工企業(yè)的存在，對于中游的品牌商而言，意味著更靈活、更高效的生產方式。品牌商無需投入巨額資金建設生產線，只需將產品設計、配方等核心要素交給代工企業(yè)，便可輕松實現(xiàn)產品的規(guī)?；a。這種代工模式不僅降低了品牌商的資金壓力，也提高了其市場響應速度，使得品牌商能夠更快地適應市場變化，推出新產品。同時，代工企業(yè)也為下游的線上電商平臺和線下渠道提供了穩(wěn)定的產品供應。

　　隨著國內化妝品市場的競爭日益激烈，大品牌雖然實力雄厚，但隨著產品種類的不斷豐富和上新速度的提高，其代工需求也在快速增長。而小品牌和標準化的大眾品類則更傾向于選擇代工模式，以降低成本、提高效率。這種趨勢進一步凸顯了代工企業(yè)在美妝產業(yè)中的重要地位。

　　但是目前的化妝品行業(yè)變化非常快，如果代工企業(yè)沒有在渠道、產品科研等方面加大創(chuàng)新力度，很可能就會被市場淘汰。這也是近年來不少中小型代工企業(yè)破產清算的核心原因。

　　技術成為代工企業(yè)立足的關鍵

　　隨著美妝護膚市場的蓬勃發(fā)展，美妝代工行業(yè)正逐漸趨向技術密集型發(fā)展。技術成為了代工企業(yè)能否立足并持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。

　　美妝代工的技術壁壘體現(xiàn)在多個方面，包括解決消費者痛點、構筑優(yōu)勢品類、整合內外部技術資源以及通過國際技術認證等。這些技術壁壘不僅能提升代工企業(yè)的核心競爭力，也推動整個美妝護膚行業(yè)的進步和發(fā)展。

　　能否解決消費者對于美妝護膚品的主要訴求，是評判美妝代工企業(yè)技術實力的重要標準。比如，當消費者都比較關心皮膚抗糖化、防輻射等問題的時候，如有領先的美妝代工企業(yè)企業(yè)能夠應用相關技術到美妝護膚品中，為消費者提供有效的防護，那么這種針對消費者痛點的技術研發(fā)，就不僅提升了產品的附加值，也增強了消費者對品牌的信任度和忠誠度。

　　技術儲備則是美妝代工企業(yè)構筑自身優(yōu)勢品類并強化競爭力的關鍵。頭部代工企業(yè)在自身的核心品類都擁有自己的專利技術。比如，科瑪擁有600多項專利技術以及2萬多個產品配方；科絲美詩擁有20多項專利技術以及2萬多個產品配方。

　　擁有整合內外部技術資源的能力，是美妝代工企業(yè)保持技術領先的重要保障。頭部代工企業(yè)內部會自建研究所，持續(xù)開發(fā)研究前沿技術以更新當下產品功能或適配新產品需求。同時，他們還會與上游原料供應商或知名高校合作，借力觸及先進的科研成果，實現(xiàn)技術的更新?lián)Q代和持續(xù)創(chuàng)新。

　　通過國際技術認證，是美妝代工企業(yè)提升技術水平和國際競爭力的必經(jīng)之路。頭部代工企業(yè)普遍擁有多種許可及國際技術水平認證，比如如ISO22716。ISO22716作為國際化妝品標準，不僅是化妝品制造設備（GMP）的規(guī)范，更是化妝品品質系統(tǒng)實行及維持所必需的具有競爭力的國際標準。獲得這些認證，意味著代工企業(yè)的技術水平和管理能力達到了國際標準，也為其進一步拓展國際市場提供了有力保障。

　　中國美妝代工發(fā)展趨勢

　　在全球化與數(shù)字化浪潮的推動下，中國美妝護膚行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。作為行業(yè)的重要一環(huán)，美妝代工企業(yè)也在不斷地調整與創(chuàng)新，以適應市場的快速變化。

　　技術革新將繼續(xù)成為美妝代工行業(yè)發(fā)展的核心驅動力。據(jù)灼識咨詢調查數(shù)據(jù)，當前，中國本土美妝代工企業(yè)的研發(fā)投入及研發(fā)專利增速已高于本土美妝品牌商，部分代工企業(yè)技術實力已達世界前列，預示著美妝代工行業(yè)正迎來全新的發(fā)展趨勢。

　　例如，目前國內代工企業(yè)的“雙導”膜布技術、凍干技術、成膜3D貼膚技術等技術，都解決了一些技術痛點，是國內美妝產品研發(fā)技術的成功革新，也為消費者使用相關產品帶來了更好的使用體驗。

　　新興成分將為代工企業(yè)賦能品牌方產品持續(xù)升級提供更多創(chuàng)新空間。例如，近年來，玻尿酸、二裂酵母、玻色因、勝肽、A醇、積雪草、魚子醬等護膚品成分在消費者中討論熱烈，也助推了相關成分的代表產品成為“網(wǎng)紅產品”，實現(xiàn)了品牌的廣泛傳播與提升。代工企業(yè)通過深入研究這些成分的功效和制備方式，有助于不斷為品牌方提供新產品以及提升產品的效果和安全性，滿足消費者的個性化需求。

　　美妝護膚行業(yè)高速發(fā)展推動代工企業(yè)開始向全產業(yè)鏈布局。從原料采購、生產制造到品牌合作、渠道銷售，代工企業(yè)正在逐步構建完整的產業(yè)鏈條，以提升自身的競爭力和市場份額。這種全產業(yè)鏈的布局有助于代工企業(yè)降低成本、提高效率，也有助于其與品牌商建立更加緊密的合作關系，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

　　另外，在行業(yè)監(jiān)管日益加強的背景下，美妝代工行業(yè)正迎來更加規(guī)范化的時代。國家相關部門出臺的一系列法律法規(guī)，對化妝品的生產研發(fā)提出了更高的要求。這不僅有助于提升行業(yè)的整體質量水平，也加速了規(guī)模較小的企業(yè)的出清，合規(guī)性強、研發(fā)實力雄厚的代工企業(yè)將在市場競爭中占據(jù)更為有利的位置。這也將改善美妝代工行業(yè)集中度較低、行業(yè)格局較為分散的問題。

　　未來，隨著消費者對美的追求不斷升級，美妝代工行業(yè)或將繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。但是代工企業(yè)仍需要緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新技術和產品，提升自身的核心競爭力。同時，也需要加強行業(yè)自律和合作，才能在不斷創(chuàng)新中實現(xiàn)長期發(fā)展。

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