北京青年報記者從石景山區(qū)市場監(jiān)管局獲悉，為進(jìn)一步規(guī)范石景山區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，近日，石景山區(qū)市場監(jiān)管局采取“執(zhí)法+服務(wù)”并行模式，落實(shí)線上線下一體化監(jiān)管機(jī)制，開展整治直播營銷行業(yè)亂象專項執(zhí)法行動，引導(dǎo)電商企業(yè)規(guī)范促銷拉動網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，助力轄區(qū)直播營銷網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)范發(fā)展。

　　據(jù)了解，在此次行動中，石景山市場監(jiān)管執(zhí)法人員對轄區(qū)內(nèi)重點(diǎn)直播營銷企業(yè)開展了執(zhí)法檢查活動，以查處網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳、不正當(dāng)競爭、商標(biāo)侵權(quán)、專利假冒等違法行為為重點(diǎn)。

　　同時，執(zhí)法人員針對目前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題，從主播的法律屬性、定位及商家、主播、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺在直播營銷活動中各自應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任等方面進(jìn)行了全面解讀，并就網(wǎng)絡(luò)直播所涉及的有關(guān)法律法規(guī)、行為規(guī)范和準(zhǔn)則進(jìn)行普及。

　　北青報記者注意到，在檢查過程中，執(zhí)法人員還要求經(jīng)營者要落實(shí)主體責(zé)任，銷售的產(chǎn)品要滿足質(zhì)量要求、來源合法，不得對商品作引人誤解的虛假宣傳，不得夸大產(chǎn)品宣傳功效，禁止銷售假冒偽劣商品等違法違規(guī)行為。

　　據(jù)介紹，接下來，石景山區(qū)市場監(jiān)管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對直播帶貨內(nèi)容、行業(yè)生態(tài)的監(jiān)管，加大普法宣傳，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者的合法權(quán)益，營造安全放心的直播帶貨網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境和公平高效的營商環(huán)境。