技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，早已經(jīng)成為影響客戶能否持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素，從產(chǎn)品創(chuàng)新、合作伙伴關(guān)系到技術(shù)和愿景，直銷企業(yè)在創(chuàng)新上的貢獻(xiàn)不僅對(duì)零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響，而且還帶動(dòng)了跨產(chǎn)品類別以及社群方式的創(chuàng)新。

　　美國(guó)直銷協(xié)會(huì)(DSA)為了鼓勵(lì)直銷企業(yè)和企業(yè)家在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)上的貢獻(xiàn)，每年都會(huì)設(shè)立年度大獎(jiǎng)，以表彰企業(yè)在過(guò)去的一年中推出的杰出創(chuàng)新計(jì)劃和產(chǎn)品。在2023年僅有的六個(gè)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)中，有一個(gè)新穎獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立非常引人關(guān)注，“卓越創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)”，組委會(huì)將這一獎(jiǎng)項(xiàng)授予了如新公司的Vera App。

　　眾所周知，Vera是如新公司推出的第一位虛擬偶像代言人。2022年，如新對(duì)于虛擬數(shù)字人的態(tài)度從觀望真正轉(zhuǎn)變?yōu)榱讼聢?chǎng)實(shí)踐，Vera也就此問(wèn)世，憑借先人一步的創(chuàng)新速度，如新品牌專屬虛擬偶像Vera在業(yè)內(nèi)也憑實(shí)力出圈。

　　Vera是如新走向數(shù)字化革新的關(guān)鍵一步。不僅能夠有效地助力品牌持續(xù)性發(fā)展，如果后續(xù)進(jìn)一步注入新的功能，就能使它擁有超越時(shí)間的社會(huì)生命力。盡管虛擬偶像仍處于發(fā)展初期，但在2017年就已經(jīng)開(kāi)啟了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的如新，通過(guò)打開(kāi)這扇科技創(chuàng)新的大門，目標(biāo)不僅是深化品牌“DNA”，而是不斷開(kāi)拓應(yīng)用領(lǐng)域的空間，嘗試一個(gè)與當(dāng)代年輕人近距離溝通交流的新方式，讓品牌營(yíng)銷的可用空間和手段變得更加豐富，為品牌拓圈帶來(lái)更大的效益。

　　獲得“卓越創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)”的Vera App正是如新這一計(jì)劃的延伸。在APP中，Vera化身私人美容專家，為用戶開(kāi)啟數(shù)字化皮膚解決方案之旅。您可以在這里自拍參加護(hù)膚測(cè)試，根據(jù)自身的需求獲得產(chǎn)品的推薦，在自己選擇的產(chǎn)品試用階段，Vera還會(huì)實(shí)時(shí)跟蹤你的護(hù)膚進(jìn)度，并做出相應(yīng)調(diào)整，通過(guò)數(shù)字化的反饋收集整理，Vera會(huì)逐步了解你的皮膚，包括你的個(gè)人習(xí)慣，從而為你推薦更有針對(duì)性，更具個(gè)性化的產(chǎn)品。你的美容和健康目標(biāo)就這樣在一個(gè)APP上得以實(shí)現(xiàn)了。

　　根據(jù)每個(gè)用戶的自拍數(shù)據(jù)，Vera會(huì)基于每個(gè)用戶的特點(diǎn)分析特證，用程序分析適合您的護(hù)膚需求，在快速解答你的護(hù)膚問(wèn)題的同時(shí)，從5個(gè)關(guān)鍵方面徹底改變你的護(hù)膚程序。

　　Vera就這樣從一個(gè)虛擬偶像代言人，化身了成為了您的新手機(jī)美容專家。Vera App也正是憑借這般強(qiáng)大的功能，摘得了“2023卓越創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)”。

　　此外，虛擬數(shù)字人覆蓋的領(lǐng)域還可以更多更廣，虛擬帶貨主播、虛擬客服、虛擬銷售顧問(wèn)等角色都可以成為下一階段的應(yīng)用場(chǎng)景，Vera正在成為如新品牌營(yíng)銷的新聚光點(diǎn)。從破圈、到通過(guò)應(yīng)用帶來(lái)流量，再到最終的吸金效果，未來(lái)，如新還將繼續(xù)探索Vera的發(fā)展空間，更好地豐富用戶的數(shù)字化體驗(yàn)感，全方位賦能消費(fèi)者和合作伙伴。