2022年已經(jīng)過(guò)了大半，上半年受疫情和如新武漢疫情事件，以及上海、深圳、吉林等城市疫情反復(fù)的影響，監(jiān)管嚴(yán)格限制線下活動(dòng)，整個(gè)行業(yè)信心低迷，大量企業(yè)市場(chǎng)收縮。

　　市場(chǎng)活動(dòng)復(fù)蘇

　　進(jìn)入6月，隨著疫情防控有所緩和，為緩解低迷的經(jīng)濟(jì)、提振信心，國(guó)家出臺(tái)系列政策，大力鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)等相關(guān)行業(yè)的管制放寬，行業(yè)的總體氛圍正在發(fā)生變化。

　　端午節(jié)前夕，文旅部發(fā)文宣布開放、恢復(fù)跨省旅游，江西、吉林、深圳、遼寧、青海等地制定政策推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游，這一方面是為了挽救旅游業(yè)的頹勢(shì)，另一方面也在緩解市場(chǎng)的緊張局面。

　　隨著管控放寬，各直銷企業(yè)加大了線下市場(chǎng)活動(dòng)的步伐。本月，多家直銷企業(yè)舉辦各類小型產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、事業(yè)說(shuō)明會(huì)、聚會(huì)、沙龍、慶典活動(dòng)等。

　　如，宇航人舉辦沙棘產(chǎn)業(yè)助力荒漠化治理活動(dòng)，安然舉辦18周年云慶生盛典，九極舉辦23周年慶典活動(dòng)，炎帝舉辦創(chuàng)業(yè)嘉年華暨招商表彰會(huì)；完美公司舉辦一生糖新品體驗(yàn)會(huì)，完美公司進(jìn)入百城千店萬(wàn)人獻(xiàn)血活動(dòng)月，新時(shí)代在湖南、貴州等地開展黨群活動(dòng)，在山西開展戶外活動(dòng)，在寧夏舉行健康解決方案沙龍，無(wú)限極進(jìn)入6月份規(guī)范經(jīng)營(yíng)活動(dòng)月，無(wú)限極開啟青創(chuàng)營(yíng)暨云端燃脂活動(dòng)，太陽(yáng)神舉辦線上養(yǎng)生方案庫(kù)體驗(yàn)官培訓(xùn)，康美舉行主任晉級(jí)訓(xùn)，理想華萊舉辦益陽(yáng)市（安化）創(chuàng)新方法培訓(xùn)班等。

　　此外，康寶萊、安惠、三生、康美、福瑞達(dá)、玫琳凱、海之圣等企業(yè)都在以公益慈善、社區(qū)活動(dòng)等方式來(lái)激活市場(chǎng)。

　　本輪線下活動(dòng)回歸，主要以局部小型活動(dòng)為主，以分散、小范圍活動(dòng)的形式來(lái)活躍市場(chǎng)，全國(guó)性的活動(dòng)，重體驗(yàn)，以線上為主，線上線下結(jié)合，直播帶貨、“直播+實(shí)體活動(dòng)”的方式來(lái)帶動(dòng)營(yíng)銷。

　　據(jù)今日直聞從多家企業(yè)一線了解到的情況，隨著疫情進(jìn)入精準(zhǔn)防控階段，當(dāng)前許多直銷企業(yè)正在積極根據(jù)形勢(shì)制定線下活動(dòng)，以在合規(guī)合理的范圍內(nèi)激活市場(chǎng)。進(jìn)入下半年，加緊搞活市場(chǎng)，做大業(yè)績(jī)，是企業(yè)面臨的最大壓力。

　　合規(guī)監(jiān)管

　　上半年，直播帶貨、網(wǎng)紅、明星偷逃稅風(fēng)波不斷。6月，隨著徐國(guó)豪（徐澤）因偷逃稅遭追繳及罰款1.08億元，李佳琦因營(yíng)銷不當(dāng)遭直播下架，張庭TST涉?zhèn)靼冈俅螌⒅T多明星牽扯其中，一系列違規(guī)營(yíng)銷案例公布，整體營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)一步得到整肅，合規(guī)經(jīng)營(yíng)仍然是行業(yè)高壓線。對(duì)于合法直銷企業(yè)的保護(hù)起到了一定的積極作用。

　　此外，受全國(guó)整治養(yǎng)老詐騙專項(xiàng)行動(dòng)的開展，天津、江西、深圳等地均針對(duì)老年人的詐騙、騙局進(jìn)行整治，其中也包括老年人保健品營(yíng)銷、老年養(yǎng)生養(yǎng)老會(huì)銷的整頓，這對(duì)于良好直銷市場(chǎng)環(huán)境的塑造是有益的。