編輯搜圖“進(jìn)行場(chǎng)景融合與創(chuàng)新，兩家企業(yè)的動(dòng)作，展現(xiàn)了未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”

　　作者：洞察貓

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　　“又一網(wǎng)紅打卡地誕生！”

　　“養(yǎng)生飲品真是愛(ài)了，深得我心。”

　　2月10日，首家無(wú)限極養(yǎng)生飲品概念店在廣州無(wú)限極廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，吸引了許多消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。

　　無(wú)獨(dú)有偶。今年1月，恰逢安利重慶體驗(yàn)館升級(jí)，銷貓?jiān)谟H自參觀之后，發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)館中的咖啡區(qū)也推出特色的養(yǎng)生飲品。

　　安利與無(wú)限極都在入局新式飲品賽道，這是巧合嗎？

　　兩大玩家對(duì)于體驗(yàn)店的布局，各自有何側(cè)重？

　　銷貓觀察到，新的市場(chǎng)環(huán)境之下，線下渠道的布局，為企業(yè)再一次塑造品牌提供了機(jī)會(huì)。

　　而線上與線下的聯(lián)動(dòng)，成為玩家撬動(dòng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)、賦能創(chuàng)業(yè)伙伴的新玩法。

　　無(wú)限極再造場(chǎng)景，花式養(yǎng)生

　　了解無(wú)限極養(yǎng)生飲品概念店之前，我們可以先探索兩個(gè)問(wèn)題：

　　養(yǎng)生飲品概念店有何特色？

　　它在無(wú)限極的整個(gè)戰(zhàn)略中扮演了什么樣的角色？

　　首先，無(wú)限極養(yǎng)生飲品概念店，最大的特色就在于“養(yǎng)生”。

無(wú)限極養(yǎng)生飲品概念店

　　據(jù)了解，店內(nèi)主推的十余款茶飲結(jié)合了無(wú)限極多年在健康養(yǎng)生方面的積累。

　　從門店風(fēng)格來(lái)看，店內(nèi)裝潢以輕中式風(fēng)格呼應(yīng)“養(yǎng)生范”。

　　店內(nèi)裝潢選用當(dāng)代年輕人喜歡的輕中式風(fēng)，雅致的竹葉綠植點(diǎn)綴其間，墻上更掛有竹牌做成的飲品菜單。再把目光聚焦到進(jìn)門處，抬頭就能看見(jiàn)模仿中藥百子柜設(shè)計(jì)的裝飾，再加上中間的“大杯奶茶”造型，將飲品店融入了養(yǎng)生文化特色。

　　從產(chǎn)品來(lái)看，無(wú)限極推出了增健元?dú)饽滩琛⑸剿庰B(yǎng)胃牛乳茶、苦瓜輕脂茶等飲品。這些產(chǎn)品顏值高，還特別蘊(yùn)含了無(wú)限極的健康養(yǎng)生產(chǎn)品。

　　以增健元?dú)饽滩铻槔耐庑紊峡崴凭W(wǎng)紅臟臟奶茶，有著誘人的焦糖掛杯，但奶蓋上另有玄機(jī)，撒著香菇粉和香菇脆，體現(xiàn)了養(yǎng)生理念。

　　從戰(zhàn)略上觀察，2022年，無(wú)限極提出從產(chǎn)品服務(wù)、激勵(lì)體系、賦能體系三個(gè)方面，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。而具體到產(chǎn)品服務(wù)上，無(wú)限極推出了“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”策略。

　　由此可見(jiàn)，養(yǎng)生飲品概念店就是這一策略的具體落地案例。

　　眾所周知，養(yǎng)生固本，是要做到正氣、陰陽(yáng)、臟腑的“三調(diào)養(yǎng)”，和飲食、起居、運(yùn)動(dòng)、情志的“四合理”。

　　所以，基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合，配套“四合理”的生活方式建議，再結(jié)合時(shí)下年輕人熱愛(ài)的茶飲文化，無(wú)限極通過(guò)養(yǎng)生飲品概念店進(jìn)一步推廣健康理念。

　　現(xiàn)在，顧客在概念店不僅可以品嘗各式養(yǎng)生茶飲，還能方便快捷地購(gòu)買到各款無(wú)限極的健康產(chǎn)品。

　　據(jù)透露，隨著線下新消費(fèi)場(chǎng)景模式的探索逐漸成熟，結(jié)合無(wú)限極原有的線下體驗(yàn)店網(wǎng)絡(luò)，養(yǎng)生飲品概念店將在全國(guó)各地進(jìn)行布局。

　　可以說(shuō)，借養(yǎng)生飲品概念店，無(wú)限極找到了又一個(gè)連接、服務(wù)消費(fèi)者的新場(chǎng)景。

　　安利以創(chuàng)意，創(chuàng)造生意

　　再來(lái)看看安利打造的體驗(yàn)館。

　　這一次，銷貓以實(shí)際探訪過(guò)的安利重慶體驗(yàn)館為觀察對(duì)象。

安利重慶體驗(yàn)館

　　首先，從整體觀感上來(lái)看，安利體驗(yàn)館自帶感性生活空間，搭建了場(chǎng)景化的生活氛圍和感官平臺(tái)。

　　在體驗(yàn)館內(nèi)咖啡廣場(chǎng)，設(shè)置了舒適的聊天區(qū)，創(chuàng)客或者顧客可在這里聊聊天、蹭蹭網(wǎng)，順便來(lái)杯以創(chuàng)始人名字命名的 Rich & Jay 咖啡，舒適而愜意。

咖啡廣場(chǎng)，休閑創(chuàng)業(yè)兩不誤

　　而且這些飲品之中，會(huì)單獨(dú)添加X(jué)S飲料、安利紐崔萊蛋白粉等營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，在增添產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味的同時(shí)，也讓飲品擁有更多的營(yíng)養(yǎng)。

　　同時(shí)，安利還將公益與咖啡廣場(chǎng)相聯(lián)系，顧客每購(gòu)買一杯飲品，都能為貧困地區(qū)兒童捐獻(xiàn)一份愛(ài)心。

安利咖啡飲品

　　當(dāng)然，除了咖啡廣場(chǎng)之外，安利體驗(yàn)館的特色在于，在二樓功能區(qū)，安利打造了諸多好玩有趣的體驗(yàn)區(qū)和沙龍活動(dòng)。

　　在2020年，安利推出“創(chuàng)玩家計(jì)劃”，用興趣撬動(dòng)事業(yè)，主張創(chuàng)客們鏈接顧客，圍繞美食、健身、美容、養(yǎng)生、育兒五大興趣，發(fā)展出美食轟趴、健身俱樂(lè)部、魅力私享會(huì)、樂(lè)活養(yǎng)生、美媽會(huì)等興趣社群和線下圈子。

安利打造有趣的體驗(yàn)區(qū)和沙龍活動(dòng)

　　所以，在安利重慶體驗(yàn)館內(nèi)，創(chuàng)客可以和閨蜜們來(lái)場(chǎng)健康麗齡沙龍會(huì)，也可以用營(yíng)養(yǎng)的美食來(lái)詮釋生活的態(tài)度，還可以通過(guò)最先進(jìn)的身體和皮膚測(cè)試儀器去了解自己的身體狀況，加入塑形俱樂(lè)部，共同學(xué)習(xí)、互相監(jiān)督、彼此鼓勵(lì)和成長(zhǎng)。

　　2022年，安利提出未來(lái)的愿景是希望幫助更多的人過(guò)上更健康，更幸福的生活。

　　未來(lái)，安利將繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品、品牌、研發(fā)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)養(yǎng)早餐、體重管理、健康麗齡等幾個(gè)健康解決方案平臺(tái)作為抓手，推動(dòng)安利全線產(chǎn)品向智慧化、個(gè)性化、生活化全面升級(jí)。而安利體驗(yàn)館，將在其中發(fā)揮鏈接顧客、賦能創(chuàng)客的作用。

　　挖掘新玩法，英雄所見(jiàn)略同

　　近年來(lái)，全民健康意識(shí)提升，健康新飲品受到關(guān)注與追捧。

　　同時(shí)，趣味、社交、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)已構(gòu)成線下流行型消費(fèi)場(chǎng)景的核心元素，約上三五好友喝一杯“續(xù)命神器”奶茶、咖啡，已經(jīng)成為經(jīng)典的年輕社交消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在數(shù)字化浪潮之下，安利與無(wú)限極在發(fā)力線上的同時(shí)，并沒(méi)有忽視作為與消費(fèi)者接觸最為直觀、有溫度的線下渠道。

　　可以看到，這兩家企業(yè)，都緊跟趨勢(shì)，打造線下新場(chǎng)景，進(jìn)行體驗(yàn)化場(chǎng)景升級(jí)和融合。

　　具體來(lái)看，養(yǎng)生飲品概念店是無(wú)限極的跨界之作，以創(chuàng)新的方式將“產(chǎn)品+服務(wù)的健康養(yǎng)生解決方案”呈現(xiàn)在用戶面前。

　　這種創(chuàng)新體現(xiàn)在哪里？養(yǎng)生飲品概念店與無(wú)限極的其他體驗(yàn)實(shí)體相比，又有何不同？

　　據(jù)了解，無(wú)限極有1個(gè)全球體驗(yàn)中心、全國(guó)30家服務(wù)/體驗(yàn)中心、7000多家專賣店/體驗(yàn)店為代表的線下溝通場(chǎng)景，能一站式地展現(xiàn)無(wú)限極的企業(yè)文化、產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)理念。

　　而在近期推出養(yǎng)生飲品概念店，則是從一個(gè)非常生活化的細(xì)分場(chǎng)景出發(fā)，與人們的日常生活互動(dòng)，進(jìn)一步挖掘體驗(yàn)式消費(fèi)的“玩法”。

　　安利，亦是如此。

　　銷貓了解到，早在2014開(kāi)始，安利就開(kāi)啟了體驗(yàn)化戰(zhàn)略，升級(jí)全國(guó)的體驗(yàn)實(shí)體。從咖啡廣場(chǎng)的花式飲品鏈接公益事業(yè)，讓消費(fèi)者通過(guò)一杯咖啡、養(yǎng)生飲品來(lái)體驗(yàn)安利的產(chǎn)品和健康理念，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溫暖對(duì)話。

　　進(jìn)行場(chǎng)景融合與創(chuàng)新，兩家企業(yè)的動(dòng)作，展現(xiàn)了未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　業(yè)態(tài)不斷升級(jí)，我們期待將有更多的玩法涌現(xiàn)，讓這片江湖更加的燦爛多彩。