2021年化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總額高達(dá)1612.96億元,同比增長(zhǎng)15.2\%!
邁入新年,線下美妝集合店年味十足,成為年輕人打卡、買“顏值年貨”的主要場(chǎng)景,其中,眼妝、唇膏等彩妝產(chǎn)品成了他們的選購(gòu)熱門。
顏值經(jīng)濟(jì)的熱烈已經(jīng)吹至2022年。日前,海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-12月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為47.38萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)5.2%,進(jìn)口總額1612.96億元,同比增長(zhǎng)15.2%。
值得注意的是,自2018年起,化妝品進(jìn)口金額增速持續(xù)放緩,2021年則創(chuàng)下近7年來(lái)新低。
那么,2022年的化妝品市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的光景呢?
進(jìn)口美妝入“冬”? 日前,海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年1-12月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為47.38萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)5.2%,進(jìn)口總額1612.96億元,同比增長(zhǎng)15.2%。 需要注意的是,自2020年起,海關(guān)對(duì)進(jìn)口主要商品的統(tǒng)計(jì)中,“美容化妝品及護(hù)膚品”一項(xiàng)變更為“美容化妝品及洗護(hù)用品”,具體來(lái)說(shuō),香水、護(hù)發(fā)品、牙膏等也被納入該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)范圍。按照這一標(biāo)準(zhǔn),2020年,進(jìn)口美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1400億元,首次突破千億大關(guān)。2021年,進(jìn)口總額再次刷新紀(jì)錄,沖上1600億。
不過(guò),在增速方面,市場(chǎng)整體已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。2018年,進(jìn)口化妝品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)一次大爆發(fā),數(shù)量和金額同比分別上漲75.6%、67.5%。2019年,進(jìn)口金額繼續(xù)增長(zhǎng)至912.36億元,已接近千億關(guān)口,但增速卻大幅回落。而相比2020年,2021年的這一放緩現(xiàn)象更為明顯,數(shù)量和金額同比僅增長(zhǎng)5.2%、15.2%,均為近7年以來(lái)的最小增幅。 增速放緩的同時(shí),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),多個(gè)知名進(jìn)口美妝品牌已“倒”在了2021年。去年初,聯(lián)合利華旗下品牌K-BRIGHT科倍麗在中國(guó)市場(chǎng)全面停運(yùn);雅詩(shī)蘭黛旗下品牌BECCA于9月份關(guān)停;彩妝品牌Laduree拉杜麗在12月份停止銷售。而在年底,悅詩(shī)風(fēng)吟傳出大規(guī)模撤店,也再次將“進(jìn)口化妝品遇冷”這一話題推上風(fēng)口浪尖。 美妝電商滲透率接近30%
據(jù)了解,就產(chǎn)業(yè)鏈而言,美妝新零售行業(yè)的上游行業(yè)主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商,品牌商又分國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌;中游行業(yè)主要是各種形式的美妝電商行業(yè)和美妝集合店行業(yè),下游行業(yè)主要是消費(fèi)者;交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)前瞻網(wǎng),美妝因其具有較高的品牌溢價(jià)、電商滲透率處在快速提升階段,成為新零售模式下代運(yùn)營(yíng)的核心品類,美妝行業(yè)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)美妝代運(yùn)營(yíng)需求持續(xù)提升。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù),我國(guó)電商渠道滲透率也穩(wěn)步從2016年的14%增長(zhǎng)至2020年的27.2%。
據(jù)了解,中國(guó)美妝新零售行業(yè)分為美妝電商和美妝集合店,美妝電商大體可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)三大種。而美妝集合店的可以分為傳統(tǒng)和新型美妝集合店,傳統(tǒng)集合店主要以屈臣氏、絲芙蘭為代表,新型美妝集合店以話梅HARMAY、WOWCOLOUR等為代表。 邁入新年,線下美妝集合店年味十足,成為年輕人打卡、買“顏值年貨”的主要場(chǎng)景,其中,眼妝、唇膏等彩妝產(chǎn)品成了他們的選購(gòu)熱門。 對(duì)于消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō),新年初始是重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。眼下,不少美妝品牌的情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品和廣告早在春節(jié)前就已經(jīng)上線。當(dāng)微博、朋友圈、小紅書不斷被推送口紅廣告,很多消費(fèi)者都能感受到一場(chǎng)大戰(zhàn)已拉開帷幕。 2022年已至,這條被點(diǎn)燃的“顏值經(jīng)濟(jì)”賽道仍未分出勝負(fù)。但各家在過(guò)大年時(shí)就已開始了比拼。可以預(yù)見,美妝集合店們?cè)谛碌囊荒昀飳⒏鞒銎湔?,加速賽跑,而?duì)顏值追求無(wú)止境的消費(fèi)者們,樂(lè)于從中獲得更多更好的消費(fèi)選擇。
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