邁入新年，線下美妝集合店年味十足，成為年輕人打卡、買“顏值年貨”的主要場(chǎng)景，其中，眼妝、唇膏等彩妝產(chǎn)品成了他們的選購(gòu)熱門。

　　顏值經(jīng)濟(jì)的熱烈已經(jīng)吹至2022年。日前，海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為47.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.2%，進(jìn)口總額1612.96億元，同比增長(zhǎng)15.2%。

　　值得注意的是，自2018年起，化妝品進(jìn)口金額增速持續(xù)放緩，2021年則創(chuàng)下近7年來(lái)新低。

　　那么，2022年的化妝品市場(chǎng)將呈現(xiàn)怎樣的光景呢？

　　進(jìn)口美妝入“冬”？ 日前，海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為47.38萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.2%，進(jìn)口總額1612.96億元，同比增長(zhǎng)15.2%。 需要注意的是，自2020年起，海關(guān)對(duì)進(jìn)口主要商品的統(tǒng)計(jì)中，“美容化妝品及護(hù)膚品”一項(xiàng)變更為“美容化妝品及洗護(hù)用品”，具體來(lái)說(shuō)，香水、護(hù)發(fā)品、牙膏等也被納入該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)范圍。按照這一標(biāo)準(zhǔn)，2020年，進(jìn)口美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1400億元，首次突破千億大關(guān)。2021年，進(jìn)口總額再次刷新紀(jì)錄，沖上1600億。

　　不過(guò)，在增速方面，市場(chǎng)整體已呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。2018年，進(jìn)口化妝品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)一次大爆發(fā)，數(shù)量和金額同比分別上漲75.6%、67.5%。2019年，進(jìn)口金額繼續(xù)增長(zhǎng)至912.36億元，已接近千億關(guān)口，但增速卻大幅回落。而相比2020年，2021年的這一放緩現(xiàn)象更為明顯，數(shù)量和金額同比僅增長(zhǎng)5.2%、15.2%，均為近7年以來(lái)的最小增幅。 增速放緩的同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，多個(gè)知名進(jìn)口美妝品牌已“倒”在了2021年。去年初，聯(lián)合利華旗下品牌K-BRIGHT科倍麗在中國(guó)市場(chǎng)全面停運(yùn)；雅詩(shī)蘭黛旗下品牌BECCA于9月份關(guān)停；彩妝品牌Laduree拉杜麗在12月份停止銷售。而在年底，悅詩(shī)風(fēng)吟傳出大規(guī)模撤店，也再次將“進(jìn)口化妝品遇冷”這一話題推上風(fēng)口浪尖。 美妝電商滲透率接近30%

　　據(jù)了解，就產(chǎn)業(yè)鏈而言，美妝新零售行業(yè)的上游行業(yè)主要是生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及品牌商，品牌商又分國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌；中游行業(yè)主要是各種形式的美妝電商行業(yè)和美妝集合店行業(yè)，下游行業(yè)主要是消費(fèi)者;交付軟件以及物流商貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　據(jù)前瞻網(wǎng)，美妝因其具有較高的品牌溢價(jià)、電商滲透率處在快速提升階段，成為新零售模式下代運(yùn)營(yíng)的核心品類，美妝行業(yè)的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)美妝代運(yùn)營(yíng)需求持續(xù)提升。根據(jù)歐睿公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)電商渠道滲透率也穩(wěn)步從2016年的14%增長(zhǎng)至2020年的27.2%。

　　據(jù)了解，中國(guó)美妝新零售行業(yè)分為美妝電商和美妝集合店，美妝電商大體可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)三大種。而美妝集合店的可以分為傳統(tǒng)和新型美妝集合店，傳統(tǒng)集合店主要以屈臣氏、絲芙蘭為代表，新型美妝集合店以話梅HARMAY、WOWCOLOUR等為代表。 邁入新年，線下美妝集合店年味十足，成為年輕人打卡、買“顏值年貨”的主要場(chǎng)景，其中，眼妝、唇膏等彩妝產(chǎn)品成了他們的選購(gòu)熱門。 對(duì)于消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，新年初始是重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。眼下，不少美妝品牌的情人節(jié)相關(guān)產(chǎn)品和廣告早在春節(jié)前就已經(jīng)上線。當(dāng)微博、朋友圈、小紅書不斷被推送口紅廣告，很多消費(fèi)者都能感受到一場(chǎng)大戰(zhàn)已拉開帷幕。 2022年已至，這條被點(diǎn)燃的“顏值經(jīng)濟(jì)”賽道仍未分出勝負(fù)。但各家在過(guò)大年時(shí)就已開始了比拼。可以預(yù)見，美妝集合店們?cè)谛碌囊荒昀飳⒏鞒銎湔?，加速賽跑，而?duì)顏值追求無(wú)止境的消費(fèi)者們，樂(lè)于從中獲得更多更好的消費(fèi)選擇。