修正藥業(yè)涉嫌欺騙消費(fèi)者
昨日,人民網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《內(nèi)刊做小廣告打‘擦邊球’修正藥業(yè)需要‘修正’錯(cuò)誤》,引發(fā)輿論關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),修正藥業(yè)內(nèi)刊做的小廣告系處方藥——復(fù)方萬(wàn)年青膠囊。
這份內(nèi)刊名為“修正藥業(yè)?抗癌快訊”。該報(bào)通篇都在宣傳一種名為復(fù)方萬(wàn)年青膠囊的藥品。而且,該報(bào)頭版右側(cè)顯著位置寫(xiě)到,《復(fù)方萬(wàn)年青膠囊》榮獲國(guó)家11項(xiàng)專(zhuān)利。
記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理網(wǎng)站查詢(xún),查到批號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字B20020717的復(fù)方萬(wàn)年青膠囊,被分類(lèi)為處方藥。記者再登錄國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站相關(guān)查詢(xún)系統(tǒng),輸入報(bào)紙刊登的專(zhuān)利號(hào),并未查到這11項(xiàng)專(zhuān)利。
修正藥業(yè)違規(guī)發(fā)布處方藥廣告。對(duì)于發(fā)布處方藥廣告,國(guó)家工商總局和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》中有著嚴(yán)格的規(guī)定,僅可在衛(wèi)生部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告,嚴(yán)禁在大眾傳媒發(fā)布廣告或以其他方式對(duì)公眾進(jìn)行廣告宣傳。
修正藥業(yè)為了追求銷(xiāo)售利潤(rùn)另辟蹊徑,千方百計(jì)地與工商、藥監(jiān)等監(jiān)管部門(mén)玩另類(lèi)“市場(chǎng)突圍”。記者聯(lián)系上一位常年與這類(lèi)“小廣告”打交道的工商執(zhí)法人員,他坦言告知:“這些(處方藥)生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商意圖通過(guò)醫(yī)院這條渠道,借助變身報(bào)紙這個(gè)障眼法,躲避執(zhí)法部門(mén)的監(jiān)管,改頭換面,謀求騙取患者的錢(qián)財(cái)?!睋?jù)介紹,他們通常用的伎倆有三招?!?/p>
招數(shù)一:變身報(bào)紙。乍一看,它們頗有些正規(guī)報(bào)紙的派頭,對(duì)開(kāi)四版,版式設(shè)計(jì)、字體選擇、圖片運(yùn)用做得有板有眼,醒目的字體、夸張的標(biāo)題和彩色圖片極富沖擊力和感染力。
為了能夠做得更專(zhuān)業(yè),藥廠和銷(xiāo)售商還在報(bào)頭設(shè)計(jì)上動(dòng)足了心思。除了報(bào)名,還有一些所謂的主辦單位名稱(chēng)、期號(hào),如修正藥業(yè)?抗癌快訊,就在報(bào)頭下顯著位置寫(xiě)上,主辦:修正藥業(yè)集團(tuán);連續(xù)性?xún)?nèi)部資料出版物準(zhǔn)印證(JN05-06)。在內(nèi)容上,這些印刷品有板有眼地?cái)[出了新聞報(bào)道的架勢(shì):“治腫瘤——修正藥業(yè)取得突破性進(jìn)展”、“一項(xiàng)引起全球腫瘤界高度關(guān)注的新成果、“來(lái)自人民大會(huì)堂的最新報(bào)道”等。
招數(shù)二:傍靠權(quán)威媒體貼金。這種報(bào)紙的文章不遺余力地傍靠知名媒體增強(qiáng)宣傳的可信度?!啊缎拚帢I(yè)?抗癌快訊》”稱(chēng)“《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《新華通訊社》等全國(guó)數(shù)十家媒體爭(zhēng)相報(bào)道虎眼萬(wàn)年青的神奇療效?!?/p>
招數(shù)三:病友現(xiàn)身說(shuō)法?!缎拚帢I(yè)?抗癌快訊》第三版整版刊登有名有姓患者的病情、姓名、年齡、地址等信息,登載了患者照片,有的還附上身份證復(fù)印件,讓人頓時(shí)有一種不得不信的感覺(jué)。
記者查閱監(jiān)管部門(mén)披露的信息發(fā)現(xiàn),近年來(lái),修正藥業(yè)的復(fù)方萬(wàn)年青膠囊在貴州、黑龍江、福州、武漢、煙臺(tái)等地因做違法廣告曾被多次通報(bào)批評(píng)。


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