昨日，人民網(wǎng)刊發(fā)報(bào)道《內(nèi)刊做小廣告打‘擦邊球’修正藥業(yè)需要‘修正’錯(cuò)誤》，引發(fā)輿論關(guān)注。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，修正藥業(yè)內(nèi)刊做的小廣告系處方藥——復(fù)方萬(wàn)年青膠囊。

　　這份內(nèi)刊名為“修正藥業(yè)?抗癌快訊”。該報(bào)通篇都在宣傳一種名為復(fù)方萬(wàn)年青膠囊的藥品。而且，該報(bào)頭版右側(cè)顯著位置寫(xiě)到，《復(fù)方萬(wàn)年青膠囊》榮獲國(guó)家11項(xiàng)專(zhuān)利。

　　記者在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理網(wǎng)站查詢(xún)，查到批號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字B20020717的復(fù)方萬(wàn)年青膠囊，被分類(lèi)為處方藥。記者再登錄國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局網(wǎng)站相關(guān)查詢(xún)系統(tǒng)，輸入報(bào)紙刊登的專(zhuān)利號(hào)，并未查到這11項(xiàng)專(zhuān)利。

　　修正藥業(yè)違規(guī)發(fā)布處方藥廣告。對(duì)于發(fā)布處方藥廣告，國(guó)家工商總局和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局公布的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》中有著嚴(yán)格的規(guī)定，僅可在衛(wèi)生部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告，嚴(yán)禁在大眾傳媒發(fā)布廣告或以其他方式對(duì)公眾進(jìn)行廣告宣傳。

　　修正藥業(yè)為了追求銷(xiāo)售利潤(rùn)另辟蹊徑，千方百計(jì)地與工商、藥監(jiān)等監(jiān)管部門(mén)玩另類(lèi)“市場(chǎng)突圍”。記者聯(lián)系上一位常年與這類(lèi)“小廣告”打交道的工商執(zhí)法人員，他坦言告知：“這些(處方藥)生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商意圖通過(guò)醫(yī)院這條渠道，借助變身報(bào)紙這個(gè)障眼法，躲避執(zhí)法部門(mén)的監(jiān)管，改頭換面，謀求騙取患者的錢(qián)財(cái)?！睋?jù)介紹，他們通常用的伎倆有三招?！?/p>

　　招數(shù)一：變身報(bào)紙。乍一看，它們頗有些正規(guī)報(bào)紙的派頭，對(duì)開(kāi)四版，版式設(shè)計(jì)、字體選擇、圖片運(yùn)用做得有板有眼，醒目的字體、夸張的標(biāo)題和彩色圖片極富沖擊力和感染力。

　　為了能夠做得更專(zhuān)業(yè)，藥廠和銷(xiāo)售商還在報(bào)頭設(shè)計(jì)上動(dòng)足了心思。除了報(bào)名，還有一些所謂的主辦單位名稱(chēng)、期號(hào)，如修正藥業(yè)?抗癌快訊，就在報(bào)頭下顯著位置寫(xiě)上，主辦：修正藥業(yè)集團(tuán);連續(xù)性?xún)?nèi)部資料出版物準(zhǔn)印證(JN05-06)。在內(nèi)容上，這些印刷品有板有眼地?cái)[出了新聞報(bào)道的架勢(shì)：“治腫瘤——修正藥業(yè)取得突破性進(jìn)展”、“一項(xiàng)引起全球腫瘤界高度關(guān)注的新成果、“來(lái)自人民大會(huì)堂的最新報(bào)道”等。

　　招數(shù)二：傍靠權(quán)威媒體貼金。這種報(bào)紙的文章不遺余力地傍靠知名媒體增強(qiáng)宣傳的可信度?！啊缎拚帢I(yè)?抗癌快訊》”稱(chēng)“《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《新華通訊社》等全國(guó)數(shù)十家媒體爭(zhēng)相報(bào)道虎眼萬(wàn)年青的神奇療效?！?/p>

　　招數(shù)三：病友現(xiàn)身說(shuō)法?！缎拚帢I(yè)?抗癌快訊》第三版整版刊登有名有姓患者的病情、姓名、年齡、地址等信息，登載了患者照片，有的還附上身份證復(fù)印件，讓人頓時(shí)有一種不得不信的感覺(jué)。

　　記者查閱監(jiān)管部門(mén)披露的信息發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，修正藥業(yè)的復(fù)方萬(wàn)年青膠囊在貴州、黑龍江、福州、武漢、煙臺(tái)等地因做違法廣告曾被多次通報(bào)批評(píng)。