在當(dāng)今數(shù)字化與智能化深度融合的時代，大健康行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。消費者獲取健康信息的方式日益多元化，線上渠道成為健康消費的重要陣地。在此背景下，眾多健康企業(yè)紛紛探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，以適應(yīng)市場變化和消費者需求。自然陽光作為一家創(chuàng)立于1972年的跨國企業(yè)，早在十年前便以前瞻性的眼光，敏銳捕捉到數(shù)字化與智能化在健康領(lǐng)域的無限潛力，開啟了一場深刻的數(shù)字化營銷變革。

　　自然陽光的數(shù)字化營銷布局全面且深入，從“指尖體驗”的推出，到“數(shù)字化八爪魚”戰(zhàn)略的全面實施，再到公域私域融合的數(shù)字化矩陣構(gòu)建，每一步都精準(zhǔn)地踩在了數(shù)字化發(fā)展的鼓點上。如今，其數(shù)字化營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋直播、短視頻、小程序、APP等多個維度，形成了一張覆蓋廣泛、深入人心的數(shù)字化營銷大網(wǎng)。

　　并且，自然陽光創(chuàng)新性地推出健康主播模式，主播們?nèi)缤】凳拐?，通過直播平臺，以親切、接地氣的方式走近聽眾身邊，傳播專業(yè)的健康知識，推廣優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品。他們不僅是知識的傳播者，更是自然陽光品牌精神的傳遞者。憑借專業(yè)的素養(yǎng)和獨特的魅力，主播們搭建起品牌與消費者之間的溝通橋梁，為消費者帶來直觀、生動的健康體驗。這種創(chuàng)新的模式，成功構(gòu)建了從公域引流到私域變現(xiàn)的完整閉環(huán)，讓自然陽光在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　如今，隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展，自然陽光更是提前布局，制定了“AI計劃”，包括AI業(yè)績預(yù)測、智能化揀選、獲客機器人、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實時計酬等。通過這些“AI計劃”，自然陽光或許有機會率行業(yè)之先，完成新一輪的AI應(yīng)用變革。

　　從市場表現(xiàn)來看，自然陽光的數(shù)字化營銷戰(zhàn)略成效顯著。過去5年，其在亞太地區(qū)的銷售額保持著18.8%的年復(fù)合增長率，2024年第四季度更是實現(xiàn)了21%的強勢增長。其中，中國市場的主播團隊表現(xiàn)尤為突出，過去6年營業(yè)額的復(fù)合增長率高達(dá)29.8%。

　　未來，自然陽光將繼續(xù)深化數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，充分發(fā)揮直播等線上渠道的優(yōu)勢，借助AI等前沿技術(shù)，不斷創(chuàng)新營銷模式，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更個性化的健康產(chǎn)品和服務(wù)，在大健康行業(yè)的數(shù)字化浪潮中乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新潮流。

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