近日，全球知名化妝品公司科蒂（Coty）宣布推出一款數字驅動無接觸試香設備，預計一年內將在美妝零售店開始應用。

　　這款設備是科蒂與法國初創(chuàng)公司êverie合作的成果，據稱“能為香水試用裝注入生命”。據了解，êverie專攻智能設備、微劑量和擴散技術。

　　科蒂將于本月開始在歐洲各大市場的實體零售店對這款“數字試香儀”進行試點，并計劃今年晚些時候在亞洲試行。該免接觸式試香設備會直接將香水滴落到顧客手臂或者香水試條上，避免普通噴霧式試香使周圍環(huán)境香味過濃的情況。不僅減少了不必要的浪費，而且?guī)砹艘环N安全、零接觸的試香新方法。

　　事實上，無接觸式消費模式早已在其他行業(yè)悄然興起，無人超市、無人餐飲派送、無人智能快遞等無接觸商業(yè)服務模式因給消費者生產生活帶來便利受到歡迎。而如今，隨著大數據、人工智能、物聯網等技術力量的日漸成熟，無接觸式虛擬試妝、試香技術也得以走進更多消費者的身邊。

　　2020年受疫情影響，新冠疫情在全球肆虐，沉重地打擊了線下零售業(yè)，出于防疫的需求，線下美妝店的開架試用裝被要求下架，這讓線下美妝集合店對AR虛擬試妝技術的需求瞬間火爆，無接觸虛擬式的試妝服務成為了剛需。

　　那么，AR試妝是什么呢？

　　通俗來說就是通過人臉識別和AR技術，模擬真實的化妝效果，之前試妝需要把實體的彩妝產品涂抹到臉上或者手上才能看效果，有了AR試妝技術，直接對著手機或者智能鏡攝像頭，屏幕里就能顯示試妝效果，用戶可以轉動查看不同角度的上妝效果，就跟照鏡子一樣便捷，點擊屏幕上的產品，可以迅速切換不同的產品上妝。

　　2014年，巴黎歐萊雅推出了可動態(tài)試妝的App“千妝魔鏡”，自此一石激起千層浪，雅詩蘭黛也推出了虛擬試用其旗下各款產品的試妝App，實時展示了化妝品在臉上的3D效果；屈臣氏和絲芙蘭等彩妝連鎖品牌店也同樣放置了“試妝魔鏡”，以便為消費者提供試妝體驗。越來越多的美妝品牌、企業(yè)、零售商、電商平臺甚至社交媒體加入到這一領域的嘗試當中。

　　虛擬試用的品類也從臉部彩妝逐步擴展到美發(fā)、美甲、香水等多元品類。功能上，除了識別色號、試用色號，社交拍照，還實現了商品的直接下單購買。虛擬試妝”技術的逐步成熟，也讓行業(yè)關注到了諸如Modiface、玩美移動（Perfect Corp.）等AR技術公司。

　　2020年2月，美圖公司推出了“美業(yè)馳援計劃”，免費為國內一萬家美妝企業(yè)提供為期3個月的“彩妝推廣助手”在線試妝服務，幫助拓展在線銷售。后因市場需求火爆而轉為“永久免費”。

　　2021年2月，法國奢侈品牌Chanel (香奈兒)宣布推出全球首款為Chanel彩妝產品提供虛擬試妝體驗的專屬手機應用Lip Scanner。

　　用戶在日常生活、社交媒體上看到的數字圖片、照片、服裝等實物、甚至真人嘴唇上的顏色都可以用Lipsanner來拍攝掃描，匹配色號、質地、光澤相近的 Chanel唇膏。

　　隨著國內AI、AR等先進技術不斷發(fā)展成熟，家居、醫(yī)療等紛紛吹響了產業(yè)智能化的革命號角。美妝也在AI、AR技術的賦能下，進入了產業(yè)智能化的通道。因此，在美妝市場迎來的新機遇和大變革中，借助AR+AI技術為消費者提供優(yōu)質的購物體驗，便成了美妝行業(yè)新的發(fā)展趨勢。

　　據艾媒咨詢數據顯示，預測我國美妝行業(yè)市場規(guī)模2020年將達到3958億元，2021年將達到4553億元，明顯高于其他美妝消費大國，這說明我國美妝市場潛力巨大。

　　在整個美妝產業(yè)鏈中，消費者的話語權及參與度都在不斷提升，而Z世代是其中的主力人群。他們成長于更加富裕的家庭環(huán)境，敢于消費，敢于嘗試。他們又生活在信息密集的互聯網時代，對自己的消費需求有更清楚的認知。

　　疫情的推動與美圖這類業(yè)內技術公司的主動輸出，是AR虛擬試妝技術進入線下美妝集合店的催化劑，但AR虛擬試妝進入線下美妝集合店，更多還是新生代消費者的需求刺激。

　　近幾年，隨著消費者觀念和消費習慣的改變，曾經一路高歌猛進的CS渠道日漸低迷。以“調色師”為代表的新一代美妝集合店，成為城市女性的新寵。

　　AR試妝不僅打破了消費者線上購物與線下體驗之間的壁壘，有效解決線上產品無法試用的痛點，而且AR試妝所具備的先進的人工智能技術和極致的互動體驗，能有效提高消費者進店頻率及駐留時間。

　　天貓彩妝總經理曾公開表示，AR試妝讓顧客在單品頁面停留的時間增加了5倍，讓產品銷售轉化率提升了8倍。

　　將實體產品與新興技術相結合，賦予消費者獨特的試妝體驗，已經成為了美妝行業(yè)發(fā)展的新趨勢。AR、AI美妝是秀專業(yè)實力吸引新一代用戶的最佳方式，也是數字化時代，發(fā)展和研究的重要方向。未來，AR、AI美妝將為新零售銷售渠道加碼賦能。