數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)疊加情人節(jié)雙節(jié)效應(yīng)，2021年2月11-17期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。美容服務(wù)交易增幅高達(dá)392.8%，防曬類(lèi)產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過(guò)20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)美容工具的消費(fèi)，化妝刷的交易增幅達(dá)77.7%。

　　2021年初，國(guó)家及地方化妝品監(jiān)管部門(mén)持續(xù)推出化妝品行業(yè)監(jiān)管政策，作為《中國(guó)食品藥品鑒定研究所針對(duì)17種化妝品原料被禁用向社會(huì)發(fā)布征求意見(jiàn)稿》的細(xì)化和補(bǔ)充，在源頭質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)中進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)監(jiān)管。

　　全球護(hù)膚品市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球護(hù)膚品市場(chǎng)從2012年的996億美元增至2020年的1483億美元，預(yù)計(jì)2025年有望增長(zhǎng)至1893億美元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，歐洲、美洲和澳大利亞等地的化妝品市場(chǎng)較為成熟，因而新的增量主要來(lái)自亞洲、非洲等化妝品滲透率相對(duì)較低的地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，雅詩(shī)·蘭黛位列第三，為159億美元。此外，寶潔、資生堂、科蒂等品牌。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2020年受疫情影響，國(guó)外化妝品市場(chǎng)受到較大的沖擊，但歐萊雅等頭部品牌在中國(guó)門(mén)店的銷(xiāo)售依然堅(jiān)挺，加上線(xiàn)上化加速，因而品牌地位依然靠前。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年3月至2020年3月，中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)生資本融資事件月均融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，顏值經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)升級(jí)等因素驅(qū)動(dòng)下，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不減，僅1-2月兩月平均單筆融資金額達(dá)到2.42億元;國(guó)產(chǎn)化妝品有出海趨勢(shì)，如逸仙電商收購(gòu)英國(guó)高端護(hù)膚品牌Eve Lom也成為行業(yè)熱點(diǎn)，預(yù)計(jì)相似收購(gòu)行為將會(huì)在未來(lái)5年逐步成為趨勢(shì)。

　　春節(jié)旺盛的消費(fèi)需求疊加2020年疫情導(dǎo)致的低基數(shù)，令2021年春節(jié)淘系化妝品成交額同比去年春節(jié)翻倍。1月，中國(guó)護(hù)膚及彩妝成交額合計(jì)187.08億元，同比增長(zhǎng)率為20%，其中，護(hù)膚成交額同比增長(zhǎng)53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長(zhǎng)率為20%。2021年2月，淘系平臺(tái)化妝品成交額為147.39億元，同比增長(zhǎng)11%，環(huán)比下降22%。其中，美容護(hù)膚類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)2%，彩妝類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)37%。

　　總體而言，國(guó)際中高端品牌化妝品的占有率較高。從地域看，國(guó)際品牌中的中高端及以上定位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率在不斷提升;從品類(lèi)看，大眾品牌產(chǎn)品的市占率降幅明顯，并且由于國(guó)人不再盲目迷信國(guó)外品牌，因此國(guó)外大眾品牌的市占率降幅最高。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，本土中高端品牌以消費(fèi)者為中心，推進(jìn)品牌創(chuàng)新，同時(shí)深化渠道建設(shè)，推進(jìn)自身的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。而Z世代等新消費(fèi)者的崛起，也為完美日記、花西子等新銳國(guó)產(chǎn)美妝品牌利用產(chǎn)品的高顏值，在美妝賽道上跑出“加速度”。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)疊加情人節(jié)雙節(jié)效應(yīng)，2021年2月11-17期間，化妝品產(chǎn)品需求旺盛。美容服務(wù)交易增幅高達(dá)392.8%，防曬類(lèi)產(chǎn)品增幅為66.7%，面部、眼部彩妝增幅均超過(guò)20%，彩妝產(chǎn)品的熱銷(xiāo)帶動(dòng)美容工具的消費(fèi)，化妝刷的交易增幅達(dá)77.7%。在新年禮盒、新年特別款的影響下，不同的化妝品套裝禮盒增長(zhǎng)乏力。面部護(hù)理套裝同比增長(zhǎng)僅為3.7%，香水和彩妝套裝則分別減少9.6%和52.9%。

　　全國(guó)不同地區(qū)的化妝品消費(fèi)者喜好略有差異。其中，華北地區(qū)消費(fèi)者花費(fèi)在面部保養(yǎng)的占比達(dá)60%，華中地區(qū)的男士潔面和乳液頗受歡迎，華東地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)香水情有獨(dú)鐘，華南地區(qū)的消費(fèi)者則相對(duì)偏好眼霜和精華。

　　本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021年1-2月中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)》。