熱直銷網(wǎng)快訊：國慶黃金周一向都是消費市場的旺季，又正迎合了愛美的女性更換秋冬季化妝品的需求，使得化妝品在國慶黃金周的銷量十分可觀。而在近幾年，在化妝品市場上，國產化妝品煥發(fā)了新的生機，備受消費者歡迎。

　　此外，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國化妝品零售收入達到886億元，同比增長10%。中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智表示，近五年來，外資大眾護膚品在國內的市場占有率從近60%下降至45%左右，而國產品牌發(fā)展駛入快車道。

　　化妝品市場前景遠大

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2014年1至7月，全國限額以上單位商品零售中，日用品和化妝品銷售總量高達3408億元，同比增長超過10%，亦超過同期全國限額以上單位商品零售增速的平均值。

　　有業(yè)內人士指出，近些年來隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國內消費者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢，具體表現(xiàn)為需求的多樣化、購買渠道的多元化、訴求的個性化。單一化妝品品牌已經無法通過零星的產品吸引不同客戶群的青睞，消費者在選擇上不再盲目，對化妝品定位訴求更具個性化，要求也更為細致。

　　上海家化的2014年中報顯示，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入28億元，同比增長16%，營業(yè)利潤同比增長14%。其中化妝品銷售收入近10億元，同比增長14%。

　　上海家化董事長兼總經理謝文堅在2014年中國消費新勢力發(fā)展年會上表示，日化行業(yè)未來5年能保持12%的增長，2018年整個日化零售規(guī)模將突破5000億元。在這其中，逐漸展露出頭角的本土日化品牌期待能有良好表現(xiàn)。

　　謝文堅認為，個人收入的持續(xù)增長將為日化市場的消費注入更強的針劑。拉動消費者需求，針對不同需要進行有針對性的營銷，將適時的拉動日化行業(yè)的消費力度。城鎮(zhèn)化的不斷推進也為日化市場帶來更多的新鮮血液，隨著城鎮(zhèn)化率的不斷提升，將直接影響消費市場，日化產品作為消費市場中的剛需消耗品，消費額會逐步提高。至于個人健康護理意識的提高，則從無形的層面對日化市場產生直接的有形影響。

　　本土化妝品任重道遠

　　然而，國內化妝品市場在迅速擴展的同時，行業(yè)內的問題也不斷出現(xiàn)，市場的無序競爭、政策不完善、行業(yè)制度不規(guī)范等問題導致化妝品市場內矛盾頻現(xiàn)。

　　我國化妝品企業(yè)在資本實力、產品結構、技術含量、品牌影響、市場份額等方面同國外著名的化妝品企業(yè)相差甚遠，外資企業(yè)對市場控制程度不斷加深。目前，位列國內化妝品排名前5位的均為跨國品牌，我國化妝品市場近80%以上的份額被進口化妝品與合資企業(yè)產品占有，利潤份額更是超過9成。而為數(shù)不多的本土日化品牌在市場上多數(shù)扮演著尷尬角色。北京日化協(xié)會一位業(yè)內人士表示，本土日化行業(yè)及品牌目前困境受多方面因素的影響，例如人才的流失、機制的不完善等。

　　中國品牌建設促進會秘書長鄭志受認為，本土日化品牌長時期被外資品牌壓制的主要原因在于技術創(chuàng)新跟進的困難。

　　本土日化企業(yè)多追求短期利益，在短期利益的驅使下，持久的創(chuàng)新能力難以形成。中國人民大學商學院教授劉鳳軍表示，創(chuàng)新對企業(yè)至關重要，不斷地創(chuàng)新會提高產品質量、塑造品牌效應。企業(yè)一旦缺乏創(chuàng)新的能力和實力，勢必就會遭到時代的淘汰。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智接受媒體采訪時表示，本土日化品牌產品定位低、發(fā)展空間小、附加值低直接決定了本土日化品牌現(xiàn)今的尷尬局面。另外，業(yè)內人士認為，本土日化企業(yè)對產品及品牌的保護不到位。外資品牌進入中國市場后多采取收購、兼并的方式，導致不少本土日化產品、品牌的消失。

　　化妝品行業(yè)專家馮建軍表示，雖然目前本土化妝品牌在原始資本積累和知名度方面都有了一定滲透，但它們處于轉型期，要想真正和外資品牌進行較量，還有很長的路要走。