直銷在中國曾經(jīng)是一個神秘而又常被誤解的行業(yè)，伴隨它的往往是負面形象，實際上直銷作為營銷方式的一種，其根本目的是促進產(chǎn)品的銷售。為了規(guī)范直銷行業(yè)，也為了促進行業(yè)健康發(fā)展，我國已經(jīng)于2005年8月頒布《直銷管理條例》，中國直銷業(yè)已經(jīng)逐步步入正軌，而近兩年來，直銷行業(yè)在中國的發(fā)展勢頭十分迅猛。

   經(jīng)歷7年多的發(fā)展，中國直銷業(yè)渡過了“摸著石頭過河”的探索時期，走過了政策與法規(guī)調(diào)整的磨合期，如今正迎來高速發(fā)展的黃金時期。

   對中國直銷市場而言，2005年是一個新紀元的開始。中國首部直銷法正式頒布，標志著中國直銷正式立法。此后，在《禁止傳銷條例》與《直銷管理條例》的陪伴下，經(jīng)歷7年的發(fā)展，中國直銷行業(yè)結(jié)束了“魚龍混雜”的混亂時代。以安利等為代表的直銷企業(yè)乘著直銷行業(yè)立法的東風，回歸理性經(jīng)營、回歸市場銷售、回歸內(nèi)在創(chuàng)新，示范作用愈加凸顯，使直銷逐漸脫離最初的“傳銷”陰影；同時伴隨著《直銷管理條例》的出臺，企業(yè)紛紛爭取直銷牌照，很多沒有大筆資金的個人創(chuàng)業(yè)者也因此獲得了創(chuàng)業(yè)機會，給中國直銷行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇……2005年中國直銷行業(yè)銷售總額只有大約500萬~600萬元，到2012年這一數(shù)據(jù)已超過1700億元(注：這一數(shù)字含未獲直銷牌照企業(yè)).

   在2013年中國直銷業(yè)市場分析及發(fā)展前景研究報告中指出：我國直銷市場由于其固有的特點，確實存在著一些弊端，但是不可否認的是，直銷業(yè)已經(jīng)開始發(fā)力，保持迅猛的發(fā)展速度，直銷企業(yè)應向消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務，為營銷人員提供最佳創(chuàng)業(yè)平臺，國家也應當提供相應合適的政策管制手段，并進一步規(guī)范直銷行業(yè)，促進行業(yè)的健康發(fā)展。