涉嫌違規(guī)篡改廣告內容
　　在珍視明的視頻廣告中，汪涵的一段話讓人印象深刻：“學習，天天向上；視力，卻天天下降，珍視明滴眼液，天然配方，調節(jié)眼肌，要想視力好，天天珍視明?！痹谡湟暶魍瞥龅膱D片廣告中，也總會出現這樣標志性的“訴求”：要想視力好，天天珍視明。
　　6月5日，人民網記者在查詢珍視明的廣告批準文號時發(fā)現，這款通常被稱為“珍視明滴眼液”的眼藥水產品，在國家食品藥品監(jiān)督管理局的網站中登記的全名實為“四味珍層冰硼滴眼液”，由江西珍視明藥業(yè)有限公司生產。這款產品目前有效的廣告批準文號共有4個，其中3個為“視”，1個為“文”，分別為視頻廣告和圖片廣告。三個視頻廣告分別為5秒、10秒和15秒，內容基本上一致，均以上述汪涵的表述為腳本，根據時間長短，刪除部分片段。
　　值得關注的是，國家食品藥品監(jiān)督管理總局網站上查到的珍視明的批準文號，僅有“用珍視明”字樣，并無“天天珍視明”字樣的有效批號。也就是說，珍視明公司在上報審批的內容與實際播放廣告時的內容不符。
　　根據《藥品廣告審查辦法》第十六條：“經批準的藥品廣告，在發(fā)布時不得更改廣告內容。藥品廣告內容需要改動的，應當重新申請藥品廣告批準文號。”如果珍視明修改了廣告內容，應當重新申請一個藥品廣告批準文號。
　　篡改批準文號的后果會怎樣？《藥品廣告審查辦法》第二十條指出：篡改經批準的藥品廣告內容進行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責令立即停止該藥品廣告的發(fā)布，撤銷該品種藥品廣告批準文號，1年內不受理該品種的廣告審批申請。

　　宣傳用語或誤導消費者
　　何為“天天珍視明”？“天天”，根據《現代漢語大詞典》的釋義，指每天。通過廣告，珍視明在試圖告訴消費者，要想好視力，就要每天使用珍視明滴眼液。
　　每天使用眼藥水，到底好不好？能不能得到好視力？享受國務院特殊津貼專家、著名眼科專家、河南科技大學副校長雷方指出，眼藥水不能隨便用。有些含有擴瞳成分的眼藥水，用在有青光眼家族史、眼部前房淺的患者身上，有可能誘發(fā)青光眼。如果角膜有損傷而不自知，隨意使用眼藥水，尤其是含激素的眼藥水，可能導致角膜損傷，眼部不適加重，甚至導致眼部潰瘍。即使是正常的眼睛，也不宜長期、頻繁地使用眼藥水。
　　用于治療假性近視的眼藥水，或者緩解眼疲勞、眼睛干澀的眼藥水，要根據自己的情況適當的使用。雷方說：“比如假性近視在100度以內，使用眼藥水每晚1-2滴，用上一段時間，如果度數降低，再根據情況決定是否停藥。如果度數沒降低，說明無效，那么就要停用。”
　　她特別強調，人們獲取的85%的信息都來自于眼睛，眼睛十分寶貴，一定不要隨便傷害它?！斑m合的才是最好的。不同年齡、性別，不同眼睛狀況的人，使用眼藥水的方法也有所不同。同樣的角膜炎、結膜炎，媽媽用的眼藥水，孩子不一定適用，反之亦然。一定要去正規(guī)醫(yī)院，聽專業(yè)的醫(yī)生指導使用。即使是OTC藥品，也不能任意使用?！?br /> 　　雷方提醒，使用眼藥水時，注意把第一滴扔掉，盡量避免交叉感染。
　　北京大學人民醫(yī)院眼科主任、中華醫(yī)學會眼科分會主任委員黎曉新教授曾在采訪時表達出相同的觀點，“滴眼液不要隨意使用，很多學生或者白領經常出現眼干癥狀，最好到醫(yī)院了解病因后再遵醫(yī)囑使用，自己長期大量擅用潤眼液，也許會耽誤病情?！?/p>

　　夸大其詞違規(guī)宣傳療效
　　在珍視明的官方網站上，記者看到了“治療真假近視，快使用珍視明”的巨幅廣告圖片。這幅宣傳圖片并無任何廣告批文標記，但對消費者而言，它的確是一則具有影響力的廣告。眼藥水還能治療真性近視？
　　記者就此咨詢了雷方教授，她說：“有些眼藥水的確有助治療假性近視，但是，沒有任何一款眼藥水具有完全根治真性近視的功能。真性近視意味著眼軸變長，就像人們能感覺到的，近視眼的眼球似乎更加突出一些，就是眼軸變長的緣故。這種變化是不可逆的，手術只能延緩發(fā)展，但是無法根治，更別提外用的眼藥水了?！?br /> 　　《藥品廣告審查發(fā)布標準》第十條指出，藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得出現“含有不科學地表示功效的斷言或者保證”。
　　珍視明在其官網上特別指出，“珍視明提取自然水珍珠和天然冰片，安全無副作用，適合眼部發(fā)育期的青少年長期使用”，“為國家教委指定的青少年防近產品”，“它是純中藥成份長期使用并無副作用，可以有效的保護孩子脆弱的眼睛”。
　　然而，珍視明以上的宣傳可能是違規(guī)行為。根據《藥品廣告審查發(fā)布標準》第十條：藥品廣告中不得含有“安全無毒副作用”、“毒副作用小”等內容；不得含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的。
　　有調查發(fā)現，珍視明的主要購買者是15—35歲的人群。珍視明公司多年開展“珍愛”視力、走進校園的活動，針對核心目標人群，大力宣傳推廣。一句“為國家教委指定的青少年防近產品”，似乎為其權威性加上了不可置疑的砝碼。
　　而在教育部指定的《中小學學生近視眼防控工作方案》中，通篇6200余字，無一字提及“眼藥水”或“滴眼液”。
　　據了解，康恩貝集團已進軍直銷業(yè)，旗下產品珍視明此次鬧出虛假宣傳風波，對其申請直銷牌照是否有所影響，直銷道道網表示將繼續(xù)關注這一事件。