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鯨靈集團(tuán)旗下蜂享家 正被某地市監(jiān)局查處?

2024-10-31 08:48󰄲0 󰋇 7525 次

  《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》近期獲悉,知名電商鯨靈集團(tuán)及其旗下App蜂享家在2023年6月被河南某地市場(chǎng)監(jiān)管部門立案查處,并于同年12月被做出擬處罰決定書(shū),對(duì)相關(guān)公司的罰沒(méi)款高達(dá)5億元。

  不過(guò),本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),蜂享家在進(jìn)入2024年后仍然在正常運(yùn)營(yíng)。就在2024年9月25日零時(shí),該平臺(tái)開(kāi)售某品牌產(chǎn)品,首日銷售額最終突破5120萬(wàn)元。

  ONE

  什么是蜂享家?

  “蜂享家”是一個(gè)上市于2020年8月的社交電商平臺(tái),既有“蜂享家”App,也有“蜂享店”小程序。該平臺(tái)宣稱“消費(fèi)者也是經(jīng)營(yíng)者”“助力普通人實(shí)現(xiàn)0門檻、0投資、0囤貨的開(kāi)店夢(mèng)”“成功=開(kāi)出一家成功的總店,拓展出N家分店”。

  在模式上,蜂享家設(shè)有粉絲、實(shí)習(xí)掌柜、超級(jí)掌柜、金牌掌柜、導(dǎo)師、合伙人(“財(cái)年榮耀合伙人”)等六種參與身份,其中粉絲沒(méi)有銷售權(quán),后五種身份屬于“店主”,有銷售權(quán)。不過(guò),雖然名為“店主”,但成為“店主”的會(huì)員卻無(wú)權(quán)銷售自己的產(chǎn)品,只能賣由運(yùn)營(yíng)方“上架”的產(chǎn)品,經(jīng)營(yíng)行為僅限于建群、推廣活動(dòng)款產(chǎn)品等方面。

  蜂享家店主的收入,主要有銷售傭金、銷售分紅、“鯨準(zhǔn)推”三部分。銷售傭金直接通過(guò)銷售產(chǎn)品獲得;銷售分紅需要通過(guò)“分店”和下級(jí)經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)獲得;“鯨準(zhǔn)推”的模式較為復(fù)雜,如店主等級(jí)升級(jí)至導(dǎo)師,“分店”店主級(jí)別也升級(jí)至導(dǎo)師、合伙人后,上線導(dǎo)師可以享受下線導(dǎo)師、合伙人團(tuán)隊(duì)銷售分紅的50%;如店主等級(jí)升級(jí)至合伙人,“分店”店主級(jí)別也升級(jí)至導(dǎo)師、合伙人后,上線導(dǎo)師可以享受下線導(dǎo)師、合伙人團(tuán)隊(duì)銷售分紅的70%;“鯨準(zhǔn)推”還設(shè)有“動(dòng)態(tài)壓縮”機(jī)制,如果市場(chǎng)導(dǎo)師未能達(dá)到“鯨準(zhǔn)推”考核要求,當(dāng)月“鯨準(zhǔn)推”收益將會(huì)由達(dá)成指標(biāo)的上一級(jí)導(dǎo)師或合伙人領(lǐng)取。

  鯨靈集團(tuán)還為“蜂享家”App配套了“蜂享店”小程序和“蜜財(cái)”App。前者主要是面向客戶,會(huì)員通過(guò)“蜂享家”App和“蜂享店”小程序,可以對(duì)比價(jià)格差?!吨R(shí)經(jīng)濟(jì)》打開(kāi)蜂享家小程序后發(fā)現(xiàn),截至2024年9月23日,蜂享店共有4975家品牌上市,其中“最后瘋搶”有4478個(gè)品牌,“今日熱賣”有204個(gè)品牌,“即將開(kāi)售”的有299個(gè)品牌。后者主要是面向會(huì)員,下載“蜜財(cái)”App(該App在應(yīng)用市場(chǎng)上無(wú)法搜索到,只能通過(guò)上線發(fā)送鏈接下載)后,會(huì)員可以查詢自己和下線的銷售業(yè)績(jī),提現(xiàn)所獲傭金、分紅和獎(jiǎng)勵(lì)等。

“蜂享店”小程序現(xiàn)已上架五千余個(gè)品牌

  通過(guò)前述市場(chǎng)措施,蜂享家吸引了不少擁有“開(kāi)店夢(mèng)”的經(jīng)銷商。蜂享家曾透露,截至2021年2月28日,集團(tuán)收入過(guò)萬(wàn)的“掌柜”總計(jì)60954位,累計(jì)收入超過(guò)50萬(wàn)元的掌柜有672位,累計(jì)收入超過(guò)100萬(wàn)元的掌柜有76位。

  TWO

  蜂享家的背后是什么?

  蜂享家的運(yùn)營(yíng)者“鯨靈集團(tuán)”,其實(shí)并非一個(gè)注冊(cè)實(shí)體,這是一個(gè)依托著數(shù)十家成員公司,涵蓋了智能技術(shù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)科技、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域,并運(yùn)營(yíng)著蜂享家、好賣寶、云倉(cāng)集市等多個(gè)App,涉及到鄔強(qiáng)強(qiáng)等多個(gè)關(guān)系人的電商集團(tuán)。

鯨靈集團(tuán)創(chuàng)始人 鬼谷(鄔強(qiáng)強(qiáng))

  據(jù)悉,鄔強(qiáng)強(qiáng)曾經(jīng)擔(dān)任阿里集團(tuán)聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理,花名“鬼谷”。2014年,他從工作了近十年的阿里離職后,先和王永森創(chuàng)立“閃電購(gòu)”平臺(tái),并出任COO。有報(bào)道稱,2017年底,鄔強(qiáng)強(qiáng)依靠從前在阿里巴巴的人脈,搞到了一批羽絨服和羊毛衫,從微信群聊出發(fā),上線第一周的單日營(yíng)業(yè)額就突破100萬(wàn)元,此后他逐步搭建了“鯨靈集團(tuán)”的架構(gòu),繼續(xù)在社交電商深耕。

  “鯨靈集團(tuán)”曾在宣傳時(shí)表示,自身的定位始終是提供AI SaaS服務(wù),而不是打造賣場(chǎng)。SaaS,即“軟件即服務(wù)”,號(hào)稱是云計(jì)算最上層、最接近用戶的服務(wù)模式,具有輕資產(chǎn)、快速?gòu)椥浴⒏咝艚莸忍攸c(diǎn)。在成立后不到兩年的時(shí)間里,“鯨靈集團(tuán)”完成了五輪融資,融資規(guī)模近20億元,股東陣容包括騰訊、云九資本、IDG資本、啟明創(chuàng)投、元璟資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青等。

  這樣的成長(zhǎng)速度和企業(yè)定位,也讓“鯨靈集團(tuán)”吸引了不少知名品牌的入駐?!蚌L靈集團(tuán)”供應(yīng)鏈副總裁滄海表示,自成立以來(lái),公司保持著每年50%以上的增速持續(xù)成長(zhǎng),近一年新增用戶超百萬(wàn),年銷過(guò)億品牌超過(guò)10個(gè),年銷千萬(wàn)級(jí)爆款超過(guò)100個(gè),其中,在2024年取得良好成績(jī)的有泰蘭尼斯、駱駝、艾萊依、SINSIN等非標(biāo)鞋服類品牌,三只松鼠、圣牧有機(jī)、悅希等標(biāo)品食品、保健類品牌,以及護(hù)眼臺(tái)燈、洗地機(jī)等趨勢(shì)性品類。

  鯨靈集團(tuán)對(duì)品牌的吸引力,直觀反映在了旗下的線上平臺(tái)。《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》查看“蜂享店”小程序后發(fā)現(xiàn),滄海提及的數(shù)款品牌中,每款品牌都至少有六百余款素材,最多的甚至有上千款素材。

  除吸引品牌入駐外,“鯨靈集團(tuán)”也嘗試推出了部分自有品牌。一位經(jīng)銷商表示,“鯨靈集團(tuán)”在2024年3月21日首發(fā)了自有品牌產(chǎn)品“悅24”,這款產(chǎn)品也是“醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾”。

  THREE

  蜂享家已被查處?

  在調(diào)查中,一位知情人士向本刊記者表示,蜂享家和它背后的“鯨靈集團(tuán)”,已被河南某地市場(chǎng)監(jiān)管部門查處。

  從該知情人士透露的信息顯示,河南某地市場(chǎng)監(jiān)管局在2023年5月12日接到群眾舉報(bào),反映好賣寶(杭州)供應(yīng)鏈管理有限公司等公司利用蜂享家社交電商平臺(tái)實(shí)施傳銷行為。2023年6月7日,該市場(chǎng)監(jiān)管局批準(zhǔn)對(duì)此立案調(diào)查,2023年9月延長(zhǎng)辦案期限30日,當(dāng)月又繼續(xù)延長(zhǎng)辦案期限18個(gè)月。

  據(jù)悉,2023年12月,當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門曾針對(duì)此案做出擬處罰決定書(shū)。本刊記者在調(diào)查中獲得的一份決定書(shū)影印件顯示,好賣寶(杭州)供應(yīng)鏈管理有限公司成立于2020年7月14日,自2020年7月18日開(kāi)始使用“蜂享家App”社交電商平臺(tái)開(kāi)展傳銷活動(dòng)。該局認(rèn)定,該公司的經(jīng)營(yíng)模式、收益制度、晉升條件,符合《禁止傳銷條例》相關(guān)條目規(guī)定。該局還表示,當(dāng)事人從事團(tuán)隊(duì)計(jì)酬式網(wǎng)絡(luò)傳銷活動(dòng)的參加人員眾多、涉?zhèn)髻Y金巨大、發(fā)展速度很快,因此將當(dāng)事人好賣寶供應(yīng)鏈公司組織策劃傳銷行為確定為“嚴(yán)重”,擬沒(méi)收當(dāng)事人違法所得45435560.21元、罰款2000000元。

  對(duì)“鯨靈集團(tuán)”的行動(dòng),并不僅限于此。當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)部門按《禁止傳銷條例》的規(guī)定擬對(duì)該案相關(guān)參與組織策劃傳銷的25家公司和15名個(gè)人做出沒(méi)收違法所得、罰款的決定,總計(jì)罰沒(méi)款高達(dá)5億元。本刊同時(shí)發(fā)現(xiàn),同屬“鯨靈集團(tuán)”的杭州千波網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也曾在2023年6月8日被豫西某縣級(jí)市市監(jiān)局立案,當(dāng)?shù)毓膊块T在當(dāng)年9月26日介入,千波網(wǎng)絡(luò)公司隨后在2024年6月25日注銷。

  不過(guò),雖然有被監(jiān)管部門查處的傳言,但“鯨靈集團(tuán)”仍然在正常開(kāi)展市場(chǎng)活動(dòng)。2024年8月2日,“鯨靈集團(tuán)”在杭州舉行了以“域見(jiàn)增長(zhǎng)·鯨創(chuàng)未來(lái)”為主題的2024商家大會(huì),吸引了近400位上下游商家合作伙伴參會(huì)?!蚌L靈集團(tuán)”創(chuàng)始人兼CEO鬼谷(鄔強(qiáng)強(qiáng))現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng),并表示,通過(guò)定制爆款、獨(dú)家品牌、趨勢(shì)品類、商場(chǎng)大牌的貨品策略和公私域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略,“鯨靈集團(tuán)”實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng),公司目標(biāo)是構(gòu)建充滿無(wú)限可能的電商新時(shí)代。

  本刊記者咨詢相關(guān)律師了解到,市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)企業(yè)做出的處罰為行政處罰,處罰的同時(shí)一般還會(huì)指出企業(yè)違規(guī)的地方并督促整改,但在這個(gè)過(guò)程中并不影響企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在該案中,地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)鯨靈集團(tuán)的處理似乎還未最終定性和執(zhí)行,因此該公司最終會(huì)受到什么樣的處理還不好說(shuō)。

  據(jù)上述知情人士透露,他曾親自給負(fù)責(zé)該案的相關(guān)部門打電話,對(duì)方告訴他蜂享家相關(guān)案件正按流程辦理中。

  本刊記者曾數(shù)次嘗試聯(lián)系涉案的蜂享家和相關(guān)辦案機(jī)構(gòu),前者所留電話無(wú)人接聽(tīng),后者則表示相關(guān)情況需要向領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)示,目前暫無(wú)回復(fù)。

  來(lái)源:知識(shí)經(jīng)濟(jì)雜志 作者:雷昆侖

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