8月9日，北京市市場監(jiān)管局制定的《北京市直播帶貨合規(guī)指引》正式發(fā)布并實施。

　　近年來，我國直播帶貨市場規(guī)模持續(xù)增長，在服務經濟發(fā)展、促進靈活就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，但也存在直播帶貨平臺管理責任不到位、商業(yè)營銷行為不規(guī)范等問題，一定程度上制約了行業(yè)健康發(fā)展。北京市市場監(jiān)督管理局立足首都平臺經濟發(fā)展實際，深入貫徹黨中央、國務院和北京市委、市政府有關決策部署，研究起草了《北京市直播帶貨合規(guī)指引》，引導直播帶貨各方主體合規(guī)經營，保障消費者合法權益，為行業(yè)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。

　　《指引》對直播帶貨平臺經營者、直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構逐一提出具體合規(guī)要求，共計四章三十一條。

　　總體上，各類主體要維護國家利益和社會公共利益，遵守商業(yè)道德，不得損害其他經營者和消費者的合法權益。

　　其中，直播帶貨平臺經營者應當在入駐登記核驗、禁限售商品管控、檢查巡查、記錄保存、信用管理和評價、違規(guī)公示等方面等加強責任落實。

　　直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員要依法依規(guī)發(fā)布廣告，保護知識產權，開展公平競爭，妥善處理消費者投訴舉報等。

　　直播帶貨服務機構應根據與直播間運營者、直播帶貨人員書面協(xié)議，履行相應責任，并加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。

　　此外，直播帶貨直播間運營者應當建立直播商品的質量控制與合規(guī)管理機制以及直播帶貨人員管理制度。直播帶貨人員應當規(guī)范自身行為，依法向公眾推銷商品或服務。直播帶貨服務機構應當對網絡主播加強教育培訓、日常管理和規(guī)范引導。

　　《指引》中規(guī)定，直播帶貨不得以“全網最低價”等不實表述誤導消費者，反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義、食物浪費、泛娛樂化等不良現(xiàn)象。直播的商品、服務、選品、營銷等每一步都有相應的要求，促銷活動有附加條件或者期限的應當明確公示，不得對商品或服務作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　《指引》依據現(xiàn)有法律法規(guī)和部門規(guī)章相關規(guī)定，對直播帶貨平臺經營者、直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員和直播帶貨服務機構分別進行界定，并逐一提出具體合規(guī)要求，旨在督促和引導直播帶貨各方參與主體合規(guī)經營，保障消費者合法權益，推動行業(yè)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展。

　　目前，該指引僅適用于在北京市開展的、通過網絡直播方式銷售商品或者提供服務的交易活動，但指引中的規(guī)定應該是每一個直播從業(yè)者對自己的要求。

　　《指引》實施后，將進一步推動直播帶貨治理重心從事中監(jiān)管、事后處罰向事前預防轉變，幫助各參與方有效防范化解合規(guī)風險，充分保障消費者合法權益，促進直播帶貨業(yè)態(tài)有序競爭創(chuàng)新發(fā)展。

　　來源：商界號角新撰組綜合整理

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