隨著短視頻、網絡直播營銷新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，沒事刷個短視頻，看著主播們“天花亂墜”地介紹，一不小心就“剁手”。方便之余，也存在主體責任缺失、主播良莠不齊、商業(yè)營銷混亂等一系列問題，侵害消費者合法權益。5月14日，從成都市市場監(jiān)管局獲悉，該局結合成都本地網絡直播和短視頻營銷領域互聯網廣告活動特點制定了《成都市網絡直播和短視頻營銷領域廣告活動合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》），促進業(yè)態(tài)規(guī)范、高質量發(fā)展。

　　查閱發(fā)現，《合規(guī)指引》主要包括4章27條，分別是總則、主體責任義務、廣告合規(guī)要求、附則。在廣告合規(guī)要求中，從廣告發(fā)布負面清單的角度提出直播和短視頻營銷選品要求，從互聯網廣告內容合規(guī)總體要求、表述性要求、導向合規(guī)要求、形式規(guī)范及重點領域廣告合規(guī)具體要求等維度為市場主體梳理出合規(guī)管理重點，特別針對民利民生領域及群眾關心領域提出監(jiān)管指引。

　　例如：加強禁入商品和服務規(guī)范管理，倡導相關市場主體拒絕為醫(yī)療、三品一械、一段嬰兒奶粉等不適宜通過直播、短視頻形式營銷的商品或服務提供營銷服務；通過短視頻發(fā)布“種草”內容推銷普通商品或者服務并附加購物鏈接的，應當顯著標明“廣告”；直播、短視頻營銷中的廣告應確保導向合規(guī)，維護廣告意識形態(tài)安全；細化直播和短視頻營銷中常見的化妝品、食品、酒類等民生產品的廣告合規(guī)要求，尤其提出上述產品廣告中不得涉及疾病預防、治療功能，不得涉及保健、養(yǎng)生等功效等。

　　市市場監(jiān)管局提醒，相關平臺、經營者、廣告發(fā)布者，一定要加強廣告審查和內容管理。

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