10月8日，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)圓滿落幕。亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，代表了亞洲體育的最高水平。在本屆亞運(yùn)會(huì)上，中國體育代表團(tuán)共獲得201金111銀71銅，共383枚獎(jiǎng)牌，刷新了中國軍團(tuán)征戰(zhàn)亞運(yùn)會(huì)的歷史最佳戰(zhàn)績。除了為中國運(yùn)動(dòng)健兒在本屆亞運(yùn)會(huì)上取得優(yōu)異成績感到驕傲與自豪之余，一些保健食品企業(yè)、品牌的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。

　　保健食品相關(guān)企業(yè)亮相亞運(yùn)會(huì)

　　保健食品行業(yè)作為一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，在過去的幾年中取得了顯著的進(jìn)步。越來越多的保健品企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者對(duì)于健康、美容、增強(qiáng)免疫力等各方面的需求。亞運(yùn)會(huì)作為全球性的體育盛會(huì)，為保健食品提供了展示和宣傳的平臺(tái)。

　　保健食品可以為運(yùn)動(dòng)員提供必要的營養(yǎng)補(bǔ)給，如魚油、蛋白粉、維生素等，以幫助他們保持良好的競技狀態(tài)。同時(shí)，保健食品企業(yè)通過各種方式向觀眾宣傳健康知識(shí)和產(chǎn)品，可以提高觀眾對(duì)保健食品的認(rèn)知度。在此期間，保健食品企業(yè)、品牌的知名度和影響力能夠得到顯著提升。

　　第一，亞運(yùn)會(huì)吸引了大量觀眾觀看比賽，通過賽事直播和轉(zhuǎn)播的廣告效應(yīng)，可以有效地提高保健食品的知名度。

　　第二，亞運(yùn)會(huì)期間，通過與運(yùn)動(dòng)員、教練和記者的合作，企業(yè)可以獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，提高品牌知名度。

　　第三，與其他營銷活動(dòng)相比，亞運(yùn)會(huì)的推廣效果更持久，對(duì)提高品牌知名度和認(rèn)可度具有重要意義。

　　所以，不少企業(yè)以產(chǎn)品供應(yīng)商等身份參與到杭州亞運(yùn)會(huì)這次頂級(jí)賽事當(dāng)中。比如湯臣倍健是TEAM CHINA中國國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)食品及營養(yǎng)品供應(yīng)商，持續(xù)為國家隊(duì)70余支隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員供應(yīng)運(yùn)動(dòng)食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案，旗下骨關(guān)節(jié)健康領(lǐng)導(dǎo)品牌“健力多”成為本屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方骨健康營養(yǎng)產(chǎn)品供應(yīng)商；壽仙谷是本屆杭州亞運(yùn)會(huì)官方靈芝產(chǎn)品供應(yīng)商，還冠名了浙江省游泳隊(duì)，壽仙谷去壁靈芝孢子粉系列產(chǎn)品成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定靈芝產(chǎn)品；澳大利亞口服美容品牌Vida Glow是本屆亞運(yùn)會(huì)官方美容健康官方供應(yīng)商。

　　借助此次體育盛會(huì)，這些企業(yè)可以以官方供應(yīng)商的身份，鞏固、夯實(shí)自己所在領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，持續(xù)保持自己的品牌知名度和影響力。

　　與上述企業(yè)以官方供應(yīng)商助力亞運(yùn)會(huì)不同，安利紐崔萊攜手央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，共同呈現(xiàn)最新最熱的賽事高光時(shí)刻。央視CCTV5+體育賽事頻道《喝彩中國》，作為本次賽事合作的官方獨(dú)家資源，記錄了賽事開閉幕式、中國隊(duì)榮獲獎(jiǎng)牌、破紀(jì)錄等榮譽(yù)時(shí)刻。安利紐崔萊選擇與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同樣是效果拉滿。

體育營銷成為企業(yè)品牌建設(shè)重要引擎

　　在當(dāng)今競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，體育營銷已經(jīng)成為眾多企業(yè)提升品牌知名度和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要策略。而企業(yè)之所以會(huì)越來越重視體育營銷，在于其能帶來多方面的益處。

　　提升品牌形象。通過體育營銷，企業(yè)可以將品牌與健康、活力、向上的體育形象聯(lián)系在一起，從而提升品牌的美譽(yù)度和公眾認(rèn)可度，增強(qiáng)品牌的競爭力和市場(chǎng)占有率。

　　增加品牌曝光率。體育賽事和活動(dòng)通常具有廣泛的觀眾群體和媒體報(bào)道，企業(yè)可以通過贊助或參與其中，增加品牌的曝光率和知名度。

　　吸引消費(fèi)者關(guān)注。體育營銷可以通過與體育賽事、體育明星的合作，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買意愿，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售增長。

　　樹立企業(yè)社會(huì)責(zé)任感。通過參與體育公益活動(dòng)，企業(yè)可以樹立企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和公眾認(rèn)可度，從而提升品牌形象和美譽(yù)度。

　　近年來，有越來越多的直銷企業(yè)開展體育營銷，既能在奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國際大型賽事當(dāng)中看到直銷企業(yè)的身影，也有直銷企業(yè)請(qǐng)?bào)w育明星擔(dān)當(dāng)企業(yè)、產(chǎn)品形象代言人，還有直銷企業(yè)積極開展體育公益活動(dòng)讓更多人參與其中。各直銷企業(yè)根據(jù)自己的實(shí)際情況和目標(biāo)客戶群體，選擇適合自己的體育營銷策略和合作伙伴，達(dá)到品牌建設(shè)和銷售增長的雙重目標(biāo)。與此同時(shí)，直銷企業(yè)通過體育營銷獲得更多的曝光和關(guān)注，也有助于行業(yè)整體形象的提升。

　　隨著體育熱潮在全世界的風(fēng)靡，催生了體育營銷的發(fā)展，也會(huì)有越來越多的企業(yè)會(huì)去挖掘其背后的營銷價(jià)值。但需要注意的是，體育營銷的主題仍需從整體的營銷布局出發(fā)，與企業(yè)其他板塊的營銷理念形成互相呼應(yīng)。同時(shí)，也要兼顧品牌調(diào)性的相適宜度、目標(biāo)消費(fèi)人群的重合度或者體育IP的潛在熱點(diǎn)程度，如此才能使體育營銷在品牌推廣中產(chǎn)生巨大能量。

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