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2022年電商消費回顧及未來展望

2023-01-05 09:21    來源:一面數(shù)據(jù)󰄲0 󰋇 9929 次

  宏觀經(jīng)濟環(huán)境:

  國民消費信心指數(shù)下降,但整體經(jīng)濟形勢穩(wěn)定平緩,線上消費市場穩(wěn)中有升

  電商回顧:

  渠道多樣化的新興電商和即時零售持續(xù)增長,領跑大盤;

  剛需品類穩(wěn)步增長;

  市場分化明顯,通過價格帶尋找機會

  消費趨勢:

  消費行為趨于理性,但仍存在矛盾的需求場景,挖掘日常生活的小確幸和成就感,緩解對大環(huán)境不確

  定性的恐慌、疲憊和焦慮,自我療愈

  未來展望:

  新興渠道:擴展在新興渠道的生意,實現(xiàn)渠道多樣化;

  產(chǎn)品/品牌組合:結合消費者的新場景、價格帶等切入細分市場,重新定位產(chǎn)品和品牌,抓住機遇。

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