經(jīng)歷“權(quán)健事件”、新冠疫情后,保健品市場又出現(xiàn)一波刺激性銷售增長
11月以來,優(yōu)化疫情防控的二十條措施開始在廣州、北京等核心城市貫徹落實,包括優(yōu)化風(fēng)險區(qū)域管理、完善核酸篩查方案、提高流行病學(xué)調(diào)查效率等,其他城市也陸續(xù)跟進(jìn)。
12月8日,國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布,后疫情時代生產(chǎn)生活逐步向正?;~進(jìn)。
隨后,在“連花清瘟”“布洛芬”等藥品斷貨后,保健品助力提升免疫力也逾發(fā)受到消費者重視,免疫類保健品的銷量也連帶提升。
淘寶、京東、美團(tuán)、快手等電商平臺,多個品牌的維生素C片和泡騰片也開始熱銷,一些品牌的維生素C片顯示“賣光”或只能預(yù)售,而其中一款品牌維生素C片月銷量超過10萬件。
經(jīng)歷了“權(quán)健事件”、新冠疫情后,2019年以來,國民營養(yǎng)健康需求迎來了再次爆發(fā)。如今受疫情變化影響,保健品市場又出現(xiàn)一波刺激性銷售增長。
新冠疫情讓消費者對于健康更加關(guān)注,客觀上促進(jìn)了保健品行業(yè)的發(fā)展。預(yù)計未來5年,行業(yè)仍然將保持良好增長態(tài)勢。結(jié)合Euromonitor預(yù)測數(shù)據(jù)和當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢,消費者保健品消費心理短期承壓過去,以及受疫情的影響,預(yù)計未來五年,國內(nèi)保健品行業(yè)增速將至少保持在4%左右,2026年行業(yè)市場規(guī)模約5178億元。
據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計,直銷模式仍是保健食品銷售的主要模式。但電商渠道是增長最快的渠道,從2011年的34億元增長到2015年的250億元,復(fù)合年增長率高達(dá)65%。無限極、完美、安利等許多直銷企業(yè),都不約而同地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示,中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市” “老齡人群向中青年人群” “滋補(bǔ)功能保健向膳食營養(yǎng)補(bǔ)充”的方向逐級演進(jìn)。
值得注意的是,按照規(guī)定,保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用,具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能,不以治療疾病為目的,不能替代藥物,并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。
正規(guī)的保健食品是有保健食品批準(zhǔn)文號和保健食品標(biāo)志藍(lán)帽子的,無論是國產(chǎn)保健食品還是進(jìn)口保健食品,都可以在國家市場監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上,查詢到保健品的保健功能、功效成分、主要原料等信息。假冒的保健食品不但會擾亂市場秩序,損害消費者合法權(quán)益和生命健康,還會造成“劣幣驅(qū)逐良幣”,侵蝕守法企業(yè)的生存空間。
來源:華夏時報網(wǎng)