近年來，醬香型白酒在渠道端、資本端、輿論端呈現出前所未有的熱度。雖然中國酒類的產能在持續(xù)下降，但是整個產品消費結構與規(guī)模卻在不斷地上升。消費者對于高品質的酒類產品有著旺盛的需求，白酒行業(yè)長期不缺酒、長期缺好酒，優(yōu)質白酒供給不足的結構性矛盾將長期存在。這為投機炒作留下了空間，容易造成市場惡意炒作和虛假宣傳，特別是以醬酒為代表的產業(yè)投資熱，在2022年達到頂峰。

　　近日，微商電商調研注意到，市面上出現了一種名為“懷灘坊”品牌的醬香酒，喊著“喝酒不花錢，分享還掙錢”的口號在各大平臺大肆宣傳。分銷商介紹道，懷灘坊酒是茅臺鎮(zhèn)精釀的醬香型白酒，跟茅臺同一氣候、水源，同一釀造工藝，選用茅臺鎮(zhèn)本地紅櫻籽高粱為原料，經九次蒸煮、八次攤涼、加曲、高溫堆積、入池發(fā)酵、七次取酒、歷時整整一年，然后經3年以上貯存，再精心勾調，方能包裝出廠。懷灘坊酒不但口感極佳，還可以做代理，輕松賺錢。

　　但據微商電商調研調查，懷灘坊酒疑似利用貴州茅臺酒的名氣提高銷量，其代理模式也涉嫌違法違規(guī)。

　　“懷灘坊酒”生產企業(yè)被列為失信被執(zhí)行人

　　懷灘坊酒的生產企業(yè)是貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司，經營企業(yè)是貴州書平酒業(yè)有限公司，其公眾號有“懷名美酒”和“懷灘坊商貿”。

圖片來源：企查查

　　企查查APP顯示，貴州書平酒業(yè)有限公司成立于2021年11月19日，注冊地位于貴州省貴陽市云巖區(qū)毓秀街道中華北路貴銀大廈1幢1單元9層6號，注冊資本為100萬元，法定代表人為毛陽升。該企業(yè)由毛陽升持股3％并擔任執(zhí)行董事兼總經理，熊書平控股94％并擔任監(jiān)事，張少波持股3％，熊書平是該企業(yè)的實際控制人和最終受益人，同時也是“懷灘坊”的創(chuàng)始人。

　　中間為熊書平

圖片來源：企查查

　　熊書平共和三家企業(yè)有關聯，他不僅是貴州書平酒業(yè)有限公司的實際控制人，還投資了貴州眾鑫興創(chuàng)電子商務有限公司，控股66％并擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經理；投資了貴州景秀華中酒業(yè)有限公司，控股94％并擔任法定代表人、執(zhí)行董事兼總經理。

　　據宣傳，貴州書平酒業(yè)有限公司是一家從事互聯網品牌渠道營銷模式的公司，主要經營茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒——懷灘坊酒！擁有完整的、專業(yè)的運營推廣團隊和與商品廠商合作的經驗；充分利用互聯網2+1營銷模式的優(yōu)勢與嚴謹的管理制度；堅持以讓客戶滿意，讓消費者實現喝酒不花錢、讓老百姓都能喝上好醬酒的服務為宗旨。選擇“懷灘坊”等于選擇了免費的創(chuàng)業(yè)平臺，用一瓶醬酒，讓所有懷灘坊人實現共同致富的夢。

　　但調查發(fā)現，懷灘坊酒的生產企業(yè)曾被多次起訴，并且被法院列為了失信被執(zhí)行人并限制高消費。

圖片來源：企查查

　　懷灘坊酒的生產企業(yè)貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司成立于2004年7月17日，注冊地位于貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)，注冊資本為58萬元，實繳資本58萬元，法定代表人為王淳元。值得注意的是，該企業(yè)有生產的產品被抽檢不合格的記錄，還曾多次被起訴，因提供勞務者致害責任糾紛案由被起訴1次；因侵害作品信息網絡傳播權糾紛案由被起訴1次；因不正當競爭糾紛案由被起訴1次；因侵害商標權糾紛案由被起訴10次，其中與貴州茅臺酒股份有限公司的侵害商標權糾紛案和不正當競爭糾紛案值得一提。

圖片來源：裁判文書網

　　2017年4月5日,貴州茅臺酒股份有限公司將貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司告上法庭。事實和理由是：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司是第3159141號注冊商標“貴州茅臺”、第4570381號“賴茅”、第3159143號“MAOTAI”圖形、第6862377號“茅臺”、第7260808號“MAOTAIZHEN”、第5299307號“源遠流長”人物圖形、第237040“飛天牌”等商標的注冊人，取得了上述商標的使用授權，并有權對侵權行為采取法律手段。茅山酒業(yè)公司作為大型酒類生產、銷售企業(yè)，居然不顧法律規(guī)定大量生產銷售侵權產品，涉及侵犯貴州茅臺酒股份有限公司的上述商標權利，其使用的注冊商標與茅臺酒的商標構成近似，其突出使用“貴州茅臺鎮(zhèn)”、“MAOTAI”的行為不屬于合理使用地名和公司名稱的范疇，茅山酒業(yè)公司的侵權行為同時涉及不正當競爭，有嚴重的傍名牌、搭順風車的行為。貴州茅臺酒為中國白酒第一品牌，在世界上享有盛譽，由于特有的生態(tài)環(huán)境、獨有的配方、工藝、加上科學的管理，大力的推廣和營銷投入，深受消費者歡迎和信賴，多次被評為特優(yōu)商品，第一批獲得國家馳名商標的十家單位之一，在白酒行業(yè)全國市場名列前茅，而茅山酒業(yè)肆意妄為的侵權行為違反了《商標法》等法律規(guī)定，嚴重侵犯了權利人的合法權益，更影響了“國酒茅臺”在世人心中的地位。涉案產品的侵權行為嚴重影響了貴州茅臺酒的品牌、品質形象，給貴州茅臺酒股份有限公司的經濟利益造成很大的沖擊，侵犯了其商標權、構成不正當競爭，應承擔法律責任。

　　茅山酒業(yè)公司辯稱，茅山酒業(yè)公司從來沒有使用仿冒、近似、侵害茅臺酒業(yè)公司的注冊商標，更沒有侵犯其商標專用權。最終，根據事實與證據，法院判決如下：一、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止生產銷售侵犯第6862377號“MAOTAI”、第4570381號“賴茅”、第5299307號“源遠流長”注冊商標專用權商品的行為；二、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司于本判決生效之日起十日內賠償貴州茅臺酒股份有限公司經濟損失及合理支出計款800000元。貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司不服判決上訴兩次，均以失敗告終。

圖片來源：裁判文書網

　　2021年，貴州茅臺酒股份有限公司又向法院提起訴訟請求，請求判令北京萬酒網電子商務有限公司、貴州省雙壇酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止涉案侵權行為；判令被貴州省雙壇酒業(yè)有限公司和貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司共同賠償經濟損失99萬元及合理支出1萬元，北京萬酒網電子商務有限公司在20萬元范圍內承擔連帶賠償責任。

　　“貴州茅臺酒”榮獲了“國家質量金質獎”、“國家名酒”等諸多殊榮，作為眾所周知、家喻戶曉的知名白酒商品以其酒香醇厚和獨特的包裝裝潢設計風格給相關公眾留下了深刻的印象，無論是盛酒的酒瓶還是從標志、圖案、顏色搭配的包裝裝潢設計風格都與之建立了特定的聯系。2020年1月，貴州茅臺酒股份有限公司發(fā)現“天貓”網站上名為“萬酒酒類專營店”的網店內銷售了名稱為“雙壇牌茅臺鎮(zhèn)原漿酒”的白酒產品，該產品使用的包裝、裝潢在顏色搭配、圖案布局、文字排列等方面均與“貴州茅臺酒”使用的包裝、裝潢風格高度近似，容易造成相關公眾的混淆，構成不正當競爭行為。經查，該產品由貴州省雙壇酒業(yè)有限公司委托貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司生產，由北京萬酒網電子商務有限公司經營銷售。三家企業(yè)作為相關行業(yè)的經營者理應對“貴州茅臺酒”的知名度以及特有的包裝、裝潢設計風格有所認識，依然生產、銷售涉案白酒產品，違背了誠信原則和公認的商業(yè)道德，具有明顯攀附“貴州茅臺酒”的故意，因此訴至法院。經法院審理，判決如下：貴州省雙壇酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司立即停止生產、銷售涉案侵權產品；北京萬酒網電子商務有限公司立即停止銷售涉案侵權產品；貴州省雙壇酒業(yè)有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司共同賠償貴州茅臺酒股份有限公司經濟損失300000元及合理支出1000元；北京萬酒網電子商務有限公司賠償貴州茅臺酒股份有限公司經濟損失100000元及合理支出739元。

圖片來源：企查查

　　但貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)茅山酒業(yè)有限公司卻并未履行裁決文書判令的給付義務，因此兩次被法院限制高消費并被列為失信被執(zhí)行人。

圖片來源：懷名美酒公眾號

　　而如今的懷灘坊酒也在公眾號宣傳與茅臺同一氣候、水源，同一釀造工藝，是大師級調酒師根據“飛天茅臺”的口感勾調而成，與“飛天茅臺”口感最為接近，另一宣傳文中還出現了貴州茅臺酒的圖片。

懷灘坊酒與貴州茅臺酒對比圖

　　并且，懷灘坊酒的兩款產品與貴州茅臺酒的兩款產品包裝酒瓶也大有相似之處。這不得不令人懷疑懷灘坊酒利用茅臺酒的名氣來提高銷量。不僅如此，懷灘坊酒的招商代理模式也涉嫌違法違規(guī)。

　　“懷灘坊”三級代理推廣拉人頭、團隊計酬模式涉嫌違法違規(guī)

圖片來源：懷灘坊官方商城

　　據介紹，懷灘坊目前共有七種醬香酒：懷名美酒，零售價88元／瓶；懷灘坊·品鑒級，零售價88元／瓶；懷灘坊·鴻韻，零售價128元／瓶；懷灘坊·福韻，零售價168元／瓶；懷灘坊·國韻，零售價238元／瓶；懷灘坊·發(fā)展醬，零售價468元／瓶；懷灘坊·珍品，零售價798元／瓶。

　　“懷灘坊”代理商還宣稱是一個免費的創(chuàng)業(yè)平臺，一瓶醬香酒就可以實現共同致富。據了解，懷灘坊的推廣代理分為線上和線下兩種模式，具體內容如下：

　　線上推廣：識別代理分享的二維碼可注冊登錄懷灘坊商城，懷灘坊的線上推廣設置了三個級別的代理，合伙人——金牌合伙人——總監(jiān)，不同級別的代理可以獲取不同的收益。

圖片來源：懷灘坊代理

　　合伙人：在商城購買任意一款酒可成為合伙人，合伙人分享商品給好友，好友購買商品合伙人可獲得直推收益。售出一瓶價值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級可獲得10元收益；售出一瓶價值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得20元收益；售出一瓶價值168元的懷灘坊·福韻可獲得30元收益；售出一瓶價值238元的懷灘坊·國韻可獲得40元收益；售出一瓶價值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得100元收益；售出一瓶價值798元的懷灘坊·珍品可獲得150元收益。

　　金牌合伙人：直推三個合伙人可升級為金牌合伙人，金牌合伙人除了直推收益以外還可以獲得團隊獎勵，即所有直推的代理售出商品，金牌合伙人都可以獲得收益。團隊每售出一瓶價值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級可獲得5元收益；團隊每售出一瓶價值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得6元收益；團隊每售出一瓶價值168元的懷灘坊·福韻可獲得8元收益；團隊每售出一瓶價值238元的懷灘坊·國韻可獲得10元收益；團隊每售出一瓶價值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得50元收益；團隊每售出一瓶價值798元的懷灘坊·珍品可獲得80元收益。

　　總監(jiān)：直推三個金牌合伙人或一次性購買產品金額達到1794元可成為總監(jiān)。總監(jiān)除了可以獲得直推收益以外還有金牌收益，總監(jiān)推薦的合伙人升級為金牌合伙人，總監(jiān)可獲得30元／人的金牌收益，總監(jiān)推薦的金牌合伙人升級為總監(jiān)，原總監(jiān)可獲得300元／人的金牌收益。總監(jiān)還有額外的總監(jiān)管理費，即總監(jiān)傘下團隊所有人售出商品，總監(jiān)都可以獲得收益。

　　團隊每售出一瓶價值88元的懷名美酒或懷灘坊·品鑒級可獲得3元收益；團隊每售出一瓶價值128元的懷灘坊·鴻韻可獲得4元收益；團隊每售出一瓶價值168元的懷灘坊·福韻可獲得5元收益；團隊每售出一瓶價值238元的懷灘坊·國韻可獲得6元收益；團隊每售出一瓶價值468元的懷灘坊·鴻發(fā)展醬可獲得10元收益；團隊每售出一瓶價值798元的懷灘坊·珍品可獲得20元收益。

　　線下推廣：懷灘坊在全國各省以縣區(qū)為單位招募代理商，每個區(qū)域一個代理點，享受區(qū)域保護。區(qū)域代理商需有實體店，店面面積不低于50平方米并根據公司規(guī)劃統一裝修。據代理透露，懷灘坊在全國已擁有30多家實體店。

圖片來源：懷灘坊代理

　　一次性訂購10萬元公司產品可成為區(qū)域代理，產品可自由選擇搭配，享受大約3折的進貨價格。區(qū)域代理可享受2000元／月的房租補貼和銷售獎勵。月銷售額完成所簽訂的總金額，可獲得所銷售金額6%的銷售獎勵；季度銷售額完成30萬元，可獲得季度總銷售金額8%的銷售獎勵；年度銷售額完成100萬元，可獲得年度總銷金額6%的銷售獎勵，同時參與公司年終盈利分紅，公司還會根據各代理點實際市場業(yè)績進行獎勵，最高獎勵100萬元人民幣。區(qū)域代理還享有3％的區(qū)域銷售補貼，即所有銷往區(qū)域代理所在區(qū)域的產品，都可以獲得其訂單金額3％的補貼。

　　以上便是“懷灘坊”線上和線下推廣代理制度的具體內容?！督箓麂N條例》第二條規(guī)定：“本條例所稱傳銷，是指組織者或者經營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁嬎愫徒o付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為?！?/span>

　　該條例第七條將上述定義分解為如下三種類型：第一，拉人頭，即組織者或者經營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數量為依據計算和給付報酬，牟取非法利益的；第二，入門費，即組織者或者經營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；第三，團隊計酬，即組織者或者經營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁嬎愫徒o付上線報酬，牟取非法利益的。

　　“懷灘坊”要求消費者購買產品獲得代理資格，實為變相收取入門費；以直推獎勵引誘代理們通過推廣其他人員加入并使其購買產品成為代理來獲取利益，涉嫌拉人頭；設置三個級別的代理，通過發(fā)展人員形成上下級關系，進而形成團隊，設置團隊獎勵、管理費和區(qū)域銷售補貼，以團隊總業(yè)績?yōu)橐罁@取團隊分潤?！皯褳┓弧边@種“入門費”、“拉人頭”、“團隊計酬”模式已經涉嫌違法違規(guī)。

　　《刑法》第二百二十四條之一規(guī)定：組織、領導以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，并按照一定順序組成層級，直接或者間接以發(fā)展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的傳銷活動的，處五年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金；情節(jié)嚴重的，處五年以上有期徒刑，并處罰金。

　　后 記

　　“懷灘坊”為了吸引消費者，提高銷量，在產品宣傳和包裝上想方設法地與“貴州茅臺酒”扯上關系。而線上代理三個級別的分層收益、團隊獎勵和線下代理區(qū)域銷售補貼以及低廉的進貨價格都暴露了其商品價格虛高的本質。

圖片來源：懷名美酒公眾號

　　懷灘坊還在公眾號宣傳喝酒可以改善睡眠、消除疲憊、減輕抑郁、預防心腦血管疾病。但有三甲醫(yī)院的醫(yī)生表示，喝酒并不能預防心腦血管的疾病，相反還會加重心腦血管動脈硬化，導致心腦血管動脈硬化的發(fā)病率增加，而過量飲酒更是會損傷人體的肝、胃、胰腺和神經系統。

　　微商電商調研也在此提醒大家，為了自己的身體健康，請適量飲酒或者不飲酒，遠離酒精危害。至于“懷灘坊”今后會如何發(fā)展，微商電商調研將保持持續(xù)關注。