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7月直銷新品透視 | 兩大產(chǎn)品新風向，7家直銷企業(yè)爭相布局

2022-08-01 09:29 來源:銷貓新零售󰄲0 󰋇 20116 次

　　15家企業(yè)推出27款新品，其中，營養(yǎng)健康食品共有10款，是企業(yè)重點上新的品類。

　　2022年7月，推出新品的企業(yè)包括：艾多美、安發(fā)、安利、葆嬰、海之圣、漢德森、康寶萊、康力、歐瑞蓮、三八婦樂、琪爾康、尚赫、無限極、新時代共14家企業(yè)推出25款新品。（企業(yè)名稱按拼音字母首字母排序）

（7月新品上市情況一覽表）

　　產(chǎn)品品類包括保健食品、營養(yǎng)健康食品、美妝個護產(chǎn)品、輔銷產(chǎn)品。其中，營養(yǎng)健康食品共有10款，是企業(yè)重點上新的品類；新時代共上市7款新品，是上市新品最多的企業(yè)。

（產(chǎn)品品類情況）

　　銷貓梳理之后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在進行產(chǎn)品布局時，有2點值得關注：

　　1、骨關節(jié)健康市場正在逐年擴大。

　　2、抗衰產(chǎn)品成為新的消費熱點。

　　骨關節(jié)健康市場正在逐年擴大

　　7月無限極上市了兩款新品“立邁健牌鈣鋅維生素D片（草莓味）”、“立邁健牌軟骨提取物壓片糖果”，其產(chǎn)品聚焦人體骨骼關節(jié)健康。

　　2020年8月22日，無限極推出首款關愛人體骨骼關節(jié)健康產(chǎn)品“無限極牌立邁健壓片糖果”。7月上市的“立邁健牌軟骨提取物壓片糖果”與前者產(chǎn)品成分相似，是前者的升級款，其中透明質(zhì)酸鈉含量對比前者提升約75%。

　　根據(jù)CBNData《骨關節(jié)健康白皮書》數(shù)據(jù)，目前有32%的中老年人存在關節(jié)問題。同時還呈現(xiàn)關節(jié)炎年輕化的趨勢，上班族、運動愛好者、超重人士和家務勞動人群也存在各種程度的關節(jié)不適。

　　而Mordor Intelligence《骨骼和關節(jié)膳食補充劑市場報告》預測，2019-2024年間，全球骨骼和關節(jié)保健品市場復合年增長率將達到6.6％。

　　從地域來看，骨骼關節(jié)產(chǎn)品的主要市場是在亞洲和北美，中國市場開發(fā)尚處于發(fā)展階段，消費者對骨關節(jié)健康產(chǎn)品的需求旺盛，毫無疑問將成為未來骨關節(jié)保健品市場的主力市場。

　　骨關節(jié)健康市場正在逐年擴大，涵蓋了各種年齡段的人群，成為備受消費者關注的健康問題。

　　抗衰產(chǎn)品成為新的消費熱點

　　銷貓對7月上市新品的產(chǎn)品功能進行了一個梳理，見下圖。

　　銷貓發(fā)現(xiàn)，7月，有6家企業(yè)均推出抗衰老功能產(chǎn)品，占比排名第二，僅次于行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)品功能——“改善健康”。

　　而據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年全球抗衰老市場規(guī)模為2160億美元，同比增速達11.1%，抗衰老行業(yè)持續(xù)擴容。

　　數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段面部抗衰（62.4%）和內(nèi)服抗衰（48.4%）是中國兩大類抗衰老產(chǎn)品。在七月新品中也有相關體現(xiàn)，面部抗衰（67%）和內(nèi)服抗衰（33%），見下圖。

　　在7月新品中，面部抗衰產(chǎn)品通過升級產(chǎn)品成分配方的形式，促進產(chǎn)品朝精細化、專業(yè)化升級，如安利旗下雅姿品牌宏邦奇亞系列在包裝、成分方面都進行了產(chǎn)品升級；而內(nèi)服抗衰產(chǎn)品則呈現(xiàn)功能細分化的特點，如艾多美上市的“女性益生菌”新品就聚焦女性生殖健康。

　　其中三八婦樂在新品“NMN私護凝膠”中創(chuàng)新運用NMN原料成為一大亮點。