雙十一過(guò)去不久，你“剁手”了嗎？”雙十一”從“光棍節(jié)”搖身變成“全民購(gòu)物狂歡節(jié)”，現(xiàn)在更成為各大品牌激烈角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。今年的“雙十一”從多家品牌的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨美妝品牌們捷報(bào)頻傳，勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

　　美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類(lèi)豐富，有粘性能提價(jià)，需求端消費(fèi)人群基數(shù)大，并且隨著供應(yīng)鏈的日益完善，新興本土美妝品牌迎來(lái)了成長(zhǎng)契機(jī)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)本土美妝行業(yè)研究報(bào)告》顯示（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2020年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模與彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為1290億元與286億元。本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位，但未來(lái)消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大。

　　中國(guó)本土美妝行業(yè)背景分析

　　美妝消費(fèi)需求多元化、細(xì)分化

　　根據(jù)艾瑞咨詢《報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)為世界第二大美妝市場(chǎng)，護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品的人均消費(fèi)額僅為歐美與日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3和1/5，遠(yuǎn)低于國(guó)際水平。隨著消費(fèi)者美妝消費(fèi)意識(shí)的提升與美妝經(jīng)驗(yàn)的積累，美妝消費(fèi)理念也更加成熟，護(hù)膚與化妝流程變得更加復(fù)雜，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)美妝用品的選擇與使用更加精細(xì)化，美妝消費(fèi)需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化、細(xì)分化趨勢(shì)。

　　02

　　《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》出臺(tái)，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)

　　《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）2020年6月由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，于2021年1月1日正式實(shí)施?！稐l例》對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)的影響：提高了行業(yè)門(mén)檻，寬嚴(yán)相濟(jì)、科學(xué)管理，促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，鼓勵(lì)研發(fā)創(chuàng)新。

　　中國(guó)本土美妝行業(yè)發(fā)展分析

　　01

　　美妝市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容

　　根據(jù)艾瑞咨詢《報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)整體美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3759億元。同時(shí)，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)貨美妝品牌的奮起直追，以及民族文化自信心的增強(qiáng)，本土美妝產(chǎn)品質(zhì)量得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2023年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

　　02

　　彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

　　隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與抗衰老意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求也日益加強(qiáng)，艾瑞咨詢《報(bào)告》顯示，雖然目前本土彩妝品牌占比相對(duì)較低，但是消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿正在不斷加強(qiáng)，2021-2023年彩妝市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.8%，高于同期護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　03

　　美妝研發(fā)實(shí)力增強(qiáng)

　　在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》政策以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求的雙重影響下，多數(shù)本土化妝品公司發(fā)力產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，本土美妝多以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，不斷提升自身在美妝研發(fā)領(lǐng)域的實(shí)力。

　　橘長(zhǎng)說(shuō)：

　　進(jìn)口美妝品牌雖然經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯高于本土美妝品牌。但是本土品牌在消費(fèi)者洞察、消費(fèi)者溝通與品牌本土化營(yíng)銷(xiāo)上有著先天優(yōu)勢(shì)。隨著民族自信心的不斷提振，新一代消費(fèi)人群對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度和喜愛(ài)度逐漸提升，為美妝國(guó)貨品牌提供了充分的市場(chǎng)存量。