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艾多美以用戶為核心 提供物美價(jià)廉的大眾精品

2021-06-29 10:19󰄲0 󰋇 37272 次

  “我們沒(méi)有營(yíng)銷部,所以沒(méi)有業(yè)績(jī)目標(biāo)”,艾多美(中國(guó))總經(jīng)理樸炳寬先生和副總經(jīng)理姜友涵先生異口同聲說(shuō)。

  “我們不關(guān)心業(yè)績(jī),我們也不是按業(yè)績(jī)計(jì)算收入的?!卑嗝溃ㄖ袊?guó))高級(jí)營(yíng)銷總監(jiān)范文魁先生說(shuō)。

  懷著滿滿的好奇心,南大門視界記者走進(jìn)了位于山東省煙臺(tái)市高新區(qū)中韓產(chǎn)業(yè)園的艾多美(中國(guó))有限公司總部。

“佛系”艾多美 韓國(guó)業(yè)績(jī)超萬(wàn)億,會(huì)員數(shù)目第一

  據(jù)南大門視界了解,艾多美2009年在韓國(guó)成立,是一家全球直購(gòu)商城,產(chǎn)品種類包含保健品,皮膚護(hù)理,個(gè)人護(hù)理和家庭日常生活用品,服裝、食品、廚房用品等。

  自成立開(kāi)始,具有國(guó)際視野的董事長(zhǎng)樸韓吉便迅速開(kāi)啟了艾多美的全球化之路。2010年從美國(guó)開(kāi)始為全球化起步,到2020年4月初在官網(wǎng)公告開(kāi)放中國(guó)會(huì)員注冊(cè),十年間,艾多美已經(jīng)進(jìn)軍包括中國(guó),美國(guó),日本等19個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有14家海外分公司、超千萬(wàn)消費(fèi)會(huì)員。

  十年來(lái),艾多美一直保持30%的高速增長(zhǎng),回購(gòu)率高達(dá)96%以上,而韓國(guó)國(guó)內(nèi)同行業(yè)中退貨率最低,退貨率僅有0.19%。

  韓國(guó)公平交易委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過(guò)去的2020年,艾多美在全球?qū)崿F(xiàn)1兆9千億韓元銷售額,其中韓國(guó)本土貢獻(xiàn)10651億韓元;艾多美全球注冊(cè)會(huì)員數(shù)約1000萬(wàn)人,其中韓國(guó)本土注冊(cè)會(huì)員約350萬(wàn)人,在人口總數(shù)僅僅5千多萬(wàn)人的韓國(guó),艾多美注冊(cè)會(huì)員數(shù)居于全行業(yè)第一。

  作為一家全球化產(chǎn)品流通企業(yè),在中國(guó)跨境電商利好政策的連續(xù)出臺(tái)下,艾多美顯得對(duì)中國(guó)市場(chǎng)尤為重視和堅(jiān)定。董事長(zhǎng)樸韓吉曾多次對(duì)媒體表示,希望能為更多中國(guó)消費(fèi)者提供艾多美優(yōu)品良價(jià)的大眾精品。

  2017年2月,艾多美(中國(guó))有限公司作為山東省煙臺(tái)市重點(diǎn)外商投資項(xiàng)目,正式落戶煙臺(tái)中韓產(chǎn)業(yè)園,并大力投資建設(shè)艾多美(中國(guó))產(chǎn)業(yè)園。一期工廠以生產(chǎn)牙刷,廚房用品為主,二期工廠和韓國(guó)科瑪合資建設(shè),生產(chǎn)保健食品。

  2020年4月1日,艾多美(中國(guó))開(kāi)放會(huì)員注冊(cè),三個(gè)月后,宣布正式啟動(dòng)。

  如今,艾多美(中國(guó))在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)扎根運(yùn)營(yíng)了一年。

  延續(xù)大眾精品戰(zhàn)略 因地制宜開(kāi)發(fā)產(chǎn)品

  “煥力飲”連續(xù)6年銷售額突破1000億韓幣,

  “一秒即可售出一個(gè)!年銷售3000萬(wàn)個(gè)”的艾多美牙刷

  。。。。。。

  這樣的爆款神話在艾多美的銷售平臺(tái)仿佛比比皆是。

  以“優(yōu)良的品質(zhì),超值的價(jià)格,來(lái)?yè)Q取消費(fèi)者的青睞,就是最好的營(yíng)銷”,這是貫穿艾多美大眾精品戰(zhàn)略的第一原則。

  艾多美(中國(guó))高層在媒體見(jiàn)面會(huì)上

  “我們艾多美產(chǎn)品的成本價(jià)一般控制在40%左右,除去管理費(fèi)10%等,企業(yè)的利潤(rùn)約在10%。就算在中國(guó),可能由于關(guān)稅、物流等等費(fèi)用的增加,我們也絕對(duì)不會(huì)降低產(chǎn)品的成本比率,而為了保持艾多美的價(jià)格優(yōu)勢(shì),中國(guó)市場(chǎng)的利潤(rùn)大概只會(huì)在5%-10%。”樸炳寬總經(jīng)理對(duì)南大門視界表示。

  另外,樸炳寬總經(jīng)理還對(duì)記者介紹,GSGS戰(zhàn)略是艾多美的全球采購(gòu)、全球銷售戰(zhàn)略,目前艾多美的19個(gè)海外分公司,都擁有自己的電商平臺(tái),所以當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)產(chǎn)品都可以通過(guò)電商平臺(tái)銷往全球各地。因此艾多美(中國(guó))接下來(lái)會(huì)加大力度積極尋找中國(guó)本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,助力產(chǎn)品銷售到全球市場(chǎng),比如煙臺(tái)本地的蘋果就很不錯(cuò),將來(lái)會(huì)制成蘋果干銷往全球。

負(fù)責(zé)人在介紹艾多美跨境電商發(fā)貨作業(yè)流程

  2021年,艾多美中國(guó)商城預(yù)計(jì)共160余種產(chǎn)品上架銷售,其中個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品占36%。

  規(guī)范經(jīng)營(yíng) 尋求穩(wěn)定健康發(fā)展

  “遵守中國(guó)法律法規(guī),恪守商業(yè)道德,這是我們艾多美經(jīng)銷商培訓(xùn)的必修課。”作為艾多美中國(guó)區(qū)最高負(fù)責(zé)人樸炳寬總經(jīng)理說(shuō)。

  樸總經(jīng)理對(duì)南大門視界記者表示,艾多美禁止經(jīng)銷商夸大宣傳,反對(duì)經(jīng)銷商做同類產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)對(duì)比。除此之外,還通過(guò)設(shè)置每天下單次數(shù)和金額來(lái)限制經(jīng)銷商的囤貨行為,這些嚴(yán)格的規(guī)范行為在短期內(nèi)可能會(huì)讓一些理念不合的人離開(kāi),但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,只有規(guī)范經(jīng)營(yíng)才能讓艾多美健康穩(wěn)定發(fā)展。

艾多美成功學(xué)院線上直播授獎(jiǎng)活動(dòng)

  “所以為了市場(chǎng)的良性發(fā)展,艾多美經(jīng)銷商的收入不能只僅僅看業(yè)績(jī)數(shù)字,更重要的是看他們的服務(wù)范圍和質(zhì)量。”樸總經(jīng)理補(bǔ)充道,“幸運(yùn)的是,絕大部分經(jīng)銷商還是很理解和認(rèn)同艾多美的經(jīng)營(yíng)理念。”

  艾多美員工終身制 最看重創(chuàng)新能力

  “我們艾多美的員工都是公司經(jīng)過(guò)層層選拔,用心選擇的,公司經(jīng)理級(jí)以上的員工在入職前都要去韓國(guó)總部接受樸韓吉董事長(zhǎng)的親自面試?!卑嗝溃ㄖ袊?guó))外事總監(jiān)白琳先生向南大門視界透露。

  “是的,所以我們公司不裁員,員工如果愿意,他們可以一直留在艾多美工作。這應(yīng)該也是我們艾多美的特色企業(yè)文化之一。”姜友涵副總經(jīng)理不無(wú)自豪得對(duì)記者介紹。

  而談到艾多美具體的用人理念,樸炳寬總經(jīng)理介紹,艾多美的創(chuàng)始人樸韓吉先生曾和馬云創(chuàng)辦阿里巴巴同期在韓國(guó)創(chuàng)辦電商企業(yè),雖然因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的韓國(guó)理念過(guò)于超前而以失敗告終,但他本人具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力,也因此,董事長(zhǎng)本人非常看重員工的創(chuàng)新能力。

  以他的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理職位為例,他雖然需要履行總經(jīng)理的職責(zé),但不會(huì)下達(dá)所謂總經(jīng)理的命令,因?yàn)樵诎嗝赖钠髽I(yè)文化里,他和所有艾多美員工一樣,都是公司的一員,可以共同討論企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。艾多美管理是扁平化的,使用阿米巴式管理,部門之間雖有界限但不明顯,都以項(xiàng)目制完成工作。

  未來(lái)成立公益基金會(huì) 將艾多美公益進(jìn)行到底

  雖然艾多美(中國(guó))運(yùn)營(yíng)時(shí)間只有短短一年,卻已早早開(kāi)啟了其公益之路。

  在保護(hù)環(huán)境方面,4月21日,艾多美(中國(guó))與中國(guó)綠化基金會(huì)在中國(guó)綠化基金會(huì)舉辦了捐贈(zèng)儀式。2021年,共計(jì)捐贈(zèng)公益資金150萬(wàn)元,在內(nèi)蒙古鄂爾多斯種植沙棘15萬(wàn)株,造林面積2000畝。記者了解到,目前已種植6萬(wàn)株沙棘,這些沙棘將制成產(chǎn)品出售。

  在支援教育方面,2020年12月艾多美(中國(guó))向中國(guó)兒童少年基金會(huì)愛(ài)心捐贈(zèng)200萬(wàn)元善款,幫助至少7所偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校改善學(xué)校硬件和軟件條件,目前完成改善安徽、黑龍江、云南三所學(xué)校的改善工作。

  在救助兒童方面,2020年12月16日,艾多美公司向中華兒慈會(huì)捐贈(zèng)100萬(wàn)元人民幣,2021年開(kāi)展患有唇腭裂疾病的困境家庭患兒的救助。截止目前,已完成云南玉溪及四川美故兩站,共計(jì)救助56名患兒。

  4月22日,艾多美助殘公益項(xiàng)目捐贈(zèng)儀式在中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)舉行,艾多美(中國(guó))向中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)捐贈(zèng)300萬(wàn)元,其中,200萬(wàn)用于開(kāi)展“假肢矯形適配救助”,100萬(wàn)用于“我送盲童一本書”公益項(xiàng)目。

  除此之外,艾多美(中國(guó))公益還建立貧困地區(qū)青少年女性3年衛(wèi)生巾捐贈(zèng)計(jì)劃。

  “未來(lái),我們還將成立艾多美(中國(guó))的公益基金會(huì),計(jì)劃在3年內(nèi),將艾多美公益足跡遍及全國(guó),讓更多的人參與到公益來(lái)。”樸柄寬對(duì)南大門視界記者表示到。

結(jié)語(yǔ)

  從2020年4月初在官網(wǎng)公告開(kāi)放中國(guó)會(huì)員注冊(cè)開(kāi)始,艾多美中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)和電商平臺(tái)結(jié)合的模式就備受關(guān)注。

  一年后的今天,南大門視界受邀到此參訪,把所見(jiàn)所聞如實(shí)記錄下來(lái)與大家分享,同時(shí)也能親身感受到作為山東煙臺(tái)重點(diǎn)引資的中韓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,艾多美有著滿滿的經(jīng)營(yíng)誠(chéng)意和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。

  如果“珍愛(ài)靈魂”的艾多美真的能朝著他們的愿景方向走,我們相信,艾多美的中國(guó)之路,或許并不難走。

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