一文看全2016全球直銷業(yè)成績單

2017-06-29 21:47 來源:直銷大數(shù)據(jù)󰄲0 󰋇 24603 次

庶正說

直銷，占據(jù)中國營養(yǎng)保健食品市場份額的40%，穩(wěn)居第一大業(yè)態(tài)。近年來連續(xù)遭遇跨境購、微商等新業(yè)態(tài)的沖擊，市場份額開始縮小。競爭環(huán)境的改變迫使直銷企業(yè)必須做出調(diào)整，一條走通的路是“成功導(dǎo)向“變?yōu)椤毕M導(dǎo)向”，即：不再依靠萬人大會擴(kuò)充人馬，而是靠體驗式銷售鎖定目標(biāo)顧客。

全　球

總述：2016全球直銷行業(yè)銷售額為1825.56億美元。產(chǎn)品方面，健康用品占據(jù)了較大的銷售份額（35%），緊隨其后的是化妝品及個人護(hù)理（30%），家庭用品及耐用消費品（12%）、服裝服飾（7%）。其余的產(chǎn)品類別還涉及家庭護(hù)理、書、文具、玩具、食品及飲料、家裝、公用事業(yè)、金融服務(wù)等，占據(jù)的份額在2%~3%之間。

一、按產(chǎn)品類別分析2016全球直銷行業(yè)零售情況

二、按產(chǎn)品類別分析2016全球直銷行業(yè)各地區(qū)/國家的零售情況

注：本報告的數(shù)據(jù)僅基于DNS成員公司，沒有在本報告中出現(xiàn)的國家因統(tǒng)計不到該數(shù)據(jù)因此不在該表格內(nèi)。數(shù)據(jù)以估計零售額的百分比形式表示，不包括增值稅。由于四舍五入，百分比的總和可能不等于1。

三、2016全球直銷行業(yè)各區(qū)域銷售情況

四、2016全球直銷行業(yè)市場銷售份額占比前十名

注：na=無法獲得

（1）銷售數(shù)字以估計的零售額計算，不包括增值稅。數(shù)字是根據(jù)整個行業(yè)規(guī)模而定的，除非另有說明。

（2）以2016年定值美元來計2015和2016的銷售數(shù)據(jù)，從而排除外匯的影響并確保其可比性。年平均匯率源自國際貨幣基金組織（IMF）。其次，OANDA習(xí)慣將當(dāng)?shù)刎泿艙Q算為美元。委內(nèi)瑞拉除外，其是以www.venezuelaecon.com的SIMADI/DICOM匯率的平均值計算。

（3）獨立代表包括建立自己企業(yè)的有事業(yè)心的企業(yè)家，或為賺取額外收入的兼職企業(yè)家。他們大多數(shù)享有產(chǎn)品的很大折扣。事實上，有些人只選擇享受和使用產(chǎn)品，而不銷售產(chǎn)品。

（4）數(shù)據(jù)只基于直銷協(xié)會的成員公司，而不是整個行業(yè)。

（5）阿根廷和委內(nèi)瑞拉是高度通貨膨脹的市場。截至2017年4月，對于阿根廷，國際貨幣基金組織預(yù)測其2017的通貨膨脹率為26%，但是其經(jīng)濟(jì)實際增長了2%。對于委內(nèi)瑞拉，國際貨幣基金組織預(yù)測其通貨膨脹為720%，經(jīng)濟(jì)實際下降7%。

歐　洲

總述：2016年歐洲直銷行業(yè)銷售額為32，928（百萬歐元），其中德國以142億歐元的銷售額穩(wěn)居歐洲地區(qū)2016年銷售榜首，其銷售額大大領(lǐng)先歐洲地區(qū)各個國家；2016年歐洲直銷行業(yè)銷售占比最大的產(chǎn)品類別是健康用品，其次是化妝品及個人護(hù)理，隨后是家居用品，最小的是公用事業(yè)。

一、2016歐洲直銷行業(yè)市場銷售前五名