國際一線化妝品公司因消費稅調整正式拉開降價大幕。在雅詩蘭黛宣布降低部分商品零售價格后，近日有消息稱，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋宣布從2017年初開始下調旗下品牌的中國零售價。

根據中國下調消費稅的品類，此次愛茉莉太平洋集團著重對唇部和眼部化妝品、指甲油及彩妝產品等下調中國零售價，并對旗下“愛麗小屋”品牌進行深度調整。目前，愛茉莉太平洋沒有披露涉及下調中國零售價的產品品類及下調幅度，但預計與雅詩蘭黛持平。

去年9月30日，財政部在官網發(fā)布《關于調整化妝品消費稅政策的通知》，決定從2016年10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將化妝品稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品，稅率調整為15%。為響應政策要求，雅詩蘭黛率先公布了調價細則：調價范圍涵蓋公司旗下的雅詩蘭黛、倩碧、魅可、Tom Ford和Michael Kors等品牌的彩妝及香氛等類別商品，共涉及300多個SKU。其中，雅詩蘭黛品牌三大明星粉底降幅約7%-10%；魅可定制無瑕粉底液降幅18%。

日化行業(yè)觀察員趙向暉認為，雅詩蘭黛、歐萊雅這些資格較老的大型外資化妝品集團，在中國市場近年都經歷了增速下滑的困境。雅詩蘭黛集團發(fā)布的2016財年三季度財報顯示，報告期內凈利為2.656億美元，同比下降2.4%。“對于年輕消費者來說，很容易接受海淘、代購等新型消費模式，這也使歐美品牌承壓不小?！?/p>

此前，有業(yè)內人士認為，從2015年開始，韓系品牌快速發(fā)展搶占了一部分市場，而雅詩蘭黛集團旗下品牌此次調價能夠拉近與韓系的價格差距，或許能重新贏得消費者。但隨著價格相對親民的韓國化妝品跟風降價，歐美品牌能否嘗到甜頭還是未知。

趙向暉表示，按照高端護膚品國內外價格普遍差50%來算，歐美品牌10%左右的降價幅度并不算高。相比之下，走平價路線的韓系品牌在降價之后能獲得更高的市場話語權?！皻W美大牌和韓國品牌爭相降價，這或許會進一步改變民族品牌、歐美品牌和韓系品牌在國內的現有格局。特別是國貨，在中低端市場與韓系品牌的正面交鋒會更加激烈?！?/p>