“密謀”直銷(xiāo)1年之久的霸王，近期又有新動(dòng)靜。4月7日霸王集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，將19 .01億股的霸王股份抵押予一家金融機(jī)構(gòu)，隨后記者向霸王外事總監(jiān)了解到，霸王已正式向商務(wù)部申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照，目前已經(jīng)交齊2000萬(wàn)保證金。這一系列變化不得不讓業(yè)界猜想，霸王此舉旨在為進(jìn)軍直銷(xiāo)籌錢(qián)。

融資進(jìn)軍直銷(xiāo)

如果不是霸王近期公布的一紙公告，霸王進(jìn)軍直銷(xiāo)的消息已逐漸淡出人們的視野。4月7日，霸王集團(tuán)發(fā)布“控股股東的股份抵押”公告稱(chēng)，4月1日公司19.01億股股份已經(jīng)被Fortune Station Limited抵押予一家金融機(jī)構(gòu)，作為該金融機(jī)構(gòu)向控股股東授出貸款融資的擔(dān)保。所抵押股份合共相當(dāng)于公司已發(fā)行總股本約65.3%。65.3%的股份到底值多少錢(qián)？以4月1日，霸王港股收盤(pán)價(jià)0.47元計(jì)算，本次質(zhì)押股份共價(jià)值約8.9億港元（約7.13億元）。此筆資金，實(shí)數(shù)近年來(lái)霸王最大手筆融資。

實(shí)際上，自從2010年“二噁烷事件”以來(lái)，霸王的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)5年下滑，2014年，霸王轉(zhuǎn)型直銷(xiāo)的消息一直不斷，不過(guò)霸王對(duì)此態(tài)度一直模棱兩可，2014年底召開(kāi)的廣貴高鐵系列招商會(huì)上，霸王集團(tuán)掌門(mén)人萬(wàn)玉華曾宣布霸王將進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。而此次大手筆融資，有業(yè)內(nèi)人士分析，或許是霸王在為其進(jìn)軍直銷(xiāo)籌錢(qián)了。

直銷(xiāo)能否成為救命稻草？

4月16日，記者致電霸王的外事總監(jiān)，該總監(jiān)也向記者透露，霸王已正式向商務(wù)部申請(qǐng)直銷(xiāo)牌照，目前已經(jīng)交齊2000萬(wàn)保證金，未來(lái)布局直銷(xiāo)的具體產(chǎn)品將以大健康為準(zhǔn)，主要將涵蓋保健品、日化產(chǎn)品。而為何抵押股份，該總監(jiān)表示是領(lǐng)導(dǎo)人的謀慮，并未透露原因。

傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍直銷(xiāo)的現(xiàn)象越來(lái)越多，而日化專(zhuān)家馮建軍則曾表示質(zhì)疑，“主渠道都沒(méi)有做好，想要依靠其他渠道，可謂主次偏廢，想要做好有點(diǎn)難?！辈贿^(guò)，晨訊傳媒集團(tuán)創(chuàng)業(yè)合伙人、執(zhí)行董事胡軍則認(rèn)為，政府愿意扶持直銷(xiāo)企業(yè)，內(nèi)資直企具備外資企業(yè)不可比擬的優(yōu)勢(shì)?！爸变N(xiāo)企業(yè)在稅收、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)方面有著巨大貢獻(xiàn)，內(nèi)資企業(yè)立足地方多年，無(wú)論是貢獻(xiàn)層面還是情感層面，地方政府都愿意支持內(nèi)資企業(yè)進(jìn)軍直銷(xiāo)，培育地方龍頭企業(yè)，這給霸王等企業(yè)進(jìn)軍直銷(xiāo)提供了多方面的支持和保障?！保ㄗ髡撸河谕耒欤?/p>