熱直銷網(wǎng)快訊：在過去的一年，國內(nèi)空氣凈化器銷量猛增至約250萬臺，市場總額達(dá)到60億元左右。但空氣凈化器在中國的市場滲透率遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家，家庭擁有率僅為1%左右；而在歐美日韓可以達(dá)到甚至超過70%市場滲透率的凈水機，在國內(nèi)市場的滲透率也只有3%-5%。這意味著巨大的市場空間。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場今年的規(guī)模將有望突破200億元，到2020年，市場規(guī)模或有可能超過1500億元。

　　凈化產(chǎn)品的繁榮與混亂

　　當(dāng)一款新品上市，外界樂此不疲地用放大鏡去挑毛病的時候，足以見得這個產(chǎn)業(yè)的“興盛”。對于凈化產(chǎn)品而言，便是如此。一面是產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的“全民需求時代”，一面是強制性標(biāo)準(zhǔn)缺失背景下的“全民挑剔時代”。

　　行業(yè)千億級市場

　　從某種程度來說，空氣凈化器市場眼下的爆發(fā)，不是因為產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展到一定程度本身，而是因為外在的市場需求刺激。

　　據(jù)環(huán)保部日前發(fā)布的《2013中國環(huán)境狀況報告》顯示，2013年，在按照空氣質(zhì)量新標(biāo)準(zhǔn)實時監(jiān)測的74個城市中，僅有3個城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)，中國空氣污染問題依舊嚴(yán)重。

　　與此同時，空氣凈化產(chǎn)品則進(jìn)一步向“全民需求時期”邁進(jìn)。

　　“以前做這行吧，還有點曲高和寡，不會奢望說多高銷量，不過這一兩年，市場一下子就起來了，脫銷都是敢想象的事情了?！蹦硣a(chǎn)空氣凈化器品牌銷售向記者表示，即使空氣凈化器產(chǎn)品的平均單價在去年上漲了約10%，仍沒有阻擋消費者的購買熱情。

　　在過去的一年，國內(nèi)空氣凈化器銷量猛增至約250萬臺，市場總額達(dá)到60億元左右。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場今年的規(guī)模將有望突破200億元，到2020年，市場規(guī)?；蛴锌赡艹^1500億元。

　　水凈化器的銷售也同樣火爆。今年上半年，凈水機的增速達(dá)到了40%，成為家電行業(yè)里增長最快的品類。

　　“外部環(huán)境的因素刺激消費者購買空氣凈化器、凈水機的愿望比之前迫切了很多，這種愿望反過來又刺激了市場的發(fā)展和發(fā)育?！辟Y深家電行業(yè)觀察家劉步塵告訴記者，就目前的情況來看，來自環(huán)境的支撐力非常大，“如果中國的水質(zhì)量和空氣質(zhì)量在短時期之內(nèi)不能得到根本改變的話，也就意味著空氣凈化器和水凈化器未來將成為中國家庭的標(biāo)配。一旦如此，這個市場空間是非常大的，也將是千億級的市場。”

　　企業(yè)速搭順風(fēng)車

　　“這么旺的市場，稍微搭上點邊的企業(yè)，不做都對不起自己?！鄙鲜隹諝鈨艋麂N售坦言。而一位在格力小家電工作的員工也曾對記者表示，包括空氣凈化器、凈水機等在內(nèi)的小家電成為傳統(tǒng)家電廠商爭奪的新陣地。

　　甚至，連與家電不沾邊的企業(yè)，也無不打著凈化市場的主意。如安利等以健康產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的直銷企業(yè)，推出了價格不菲的空氣凈化器；又如亞馬遜這樣的銷售平臺，玩起了“以租代售”的空氣凈化解決方案……

　　坦白來說，各路玩家的趨之若鶩并非沒有道理。

　　雖然市場火爆，但空氣凈化器在中國的市場滲透率遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家，家庭擁有率僅為1%左右；而在歐美日韓可以達(dá)到甚至超過70%市場滲透率的凈水機，在國內(nèi)市場的滲透率也只有3%-5%。這意味著巨大的市場空間。

　　除此之外，不容回避的一個事實是，截至目前，這仍舊是一個暴利行業(yè)。借用尚普咨詢在《2013-2017年中國空氣凈化器市場分析及投資策略研究報告》中的觀點來說：“我國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤都很高，已經(jīng)進(jìn)入暴利行業(yè)的隊列?！?/p>

　　“它的后端市場很大。濾網(wǎng)、濾芯等需要后期更換，企業(yè)可以連續(xù)賺消費者的錢?！眲⒉綁m認(rèn)為，無論是空氣凈化器還是凈水機，利潤率都比普通家電大很多，但其同時強調(diào)，就技術(shù)含量和成本來看，“我個人認(rèn)為這些產(chǎn)品不值這么多錢，是企業(yè)抓住了消費者對自己生命重視這個心理。”

　　格局需時間沉淀

　　“品牌多，宣傳虛，賣得貴，其實這些產(chǎn)品真不如空調(diào)、彩電等規(guī)矩，但是不買不行啊，多不心安?！币晃徽谔暨x凈水機的王女士向新金融記者表示，無論如何，為了健康，也還是會為此類產(chǎn)品埋單，“但還是希望可以像其他家電產(chǎn)品一樣給些選擇依據(jù)，讓我們知道怎樣是好，哪些是對?！?/p>

　　這是整個凈化產(chǎn)品領(lǐng)域亟待解決的問題。不得不說，無論是在空氣凈化器市場還是在凈水機市場，都不乏魚龍混雜、虛假宣傳、價格虛高等混亂現(xiàn)象。而強制性國家標(biāo)準(zhǔn)缺失則是導(dǎo)致市場亂象的主要原因之一。畢竟，沒有統(tǒng)一的強制性質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)，也就相當(dāng)于沒有評判和比較凈化效果的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這種背景下，市場混亂在所難免。

　　“現(xiàn)在的狀況就是春秋爭霸，大家都看到這個機會是很好的機會，但是任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都會經(jīng)歷一個市場從不規(guī)范到規(guī)范的過程，剛開始進(jìn)入的時候是暴利，很多企業(yè)都愿意去做，平臺越多，市場競爭越充分，一些知名度低的品牌或者技術(shù)含量不高的企業(yè)會率先打價格戰(zhàn)，隨之把整個行業(yè)產(chǎn)品價格拉低，利潤率下降?！眲⒉綁m指出，當(dāng)行業(yè)經(jīng)歷了這個過程之后，市場格局就會慢慢穩(wěn)定下來，即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企業(yè)會退出市場，生存能力強的、品牌能力強的、受消費者歡迎的將沉淀下來，“因而，那些有遠(yuǎn)見的企業(yè)，一定要堅守自己的底線，產(chǎn)品品質(zhì)的底線、技術(shù)的底線以及品牌的底線?！?/p>