業(yè)內(nèi)人士稱香水居網(wǎng)購假貨黑名單前列

　　天氣回暖,香水銷售已入旺季。雖然去年底今年初陸續(xù)有不少外資日化品牌揮別中國(guó)市場(chǎng),但在香水領(lǐng)域,外資品牌依然強(qiáng)勢(shì),本土品牌集中則在中低端領(lǐng)域廝殺。而在網(wǎng)絡(luò)上,香水的假貨泛濫率很高,“真假摻雜”使得其辨識(shí)難度更大。

　　本土香水爭(zhēng)奪中低端市場(chǎng)

　　昨日,記者從歐睿信息咨詢公司獲得的報(bào)告顯示,2013年占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)份額前10名的公司分別是,香奈兒、LVMH、科蒂、寶潔、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛公司、玫琳凱、BURBERRY集團(tuán)、Salvatore Ferragamo 和雅芳。10家公司市場(chǎng)份額約為整個(gè)中國(guó)香水市場(chǎng)的48.8%,其中,前三位的市場(chǎng)份額分別為12.7%、11.0%、8.5%。

　　據(jù)了解,在中國(guó)市場(chǎng),彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力,目前只有約16%的中國(guó)女性定期使用彩妝產(chǎn)品,47%的中國(guó)女性只偶爾使用香水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,全球香水市場(chǎng)有望在2018年達(dá)到456億美元,主要驅(qū)動(dòng)來自于新興市場(chǎng)的消費(fèi)能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

　　“集團(tuán)旗下各大香水品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況良好?！弊蛉?雅詩蘭黛中國(guó)方面有關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者電話采訪時(shí)表示,包括雅詩蘭黛、倩碧、Coach、DKNY、Tommy&Hilfiger等,該集團(tuán)總共有9款香水在中國(guó)銷售。

　　據(jù)悉,目前每年香水市場(chǎng)至少有超過300款新品發(fā)布。但具體落到中國(guó)市場(chǎng),本土數(shù)不勝數(shù)的香水品牌則更多是在中低端領(lǐng)域廝殺,基本與外資品牌沒有形成正面競(jìng)爭(zhēng)。“這種‘兩相隔絕’的局面短期內(nèi)還將繼續(xù),國(guó)外不少香水品牌確實(shí)有著悠久的歷史和良好的口碑,這種品牌積累是國(guó)貨一下子難以追趕上的。”一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者。

　　“送禮他用”仍為高比例

　　昨日本報(bào)記者走訪廣州多個(gè)化妝品柜臺(tái)發(fā)現(xiàn),隨著天氣回暖,香水銷售也在升溫?！耙话銇碚f,每年的4~8月是香水銷售旺季,但在南方市場(chǎng),香水旺季基本可以從情人節(jié)前后一直延續(xù)到國(guó)慶左右?！蹦惩赓Y品牌一位銷售小姐告訴本報(bào)記者,目前該柜臺(tái)香水的銷售額占所有產(chǎn)品銷售額10%左右,而且顧客群不斷擴(kuò)大。

　　據(jù)該行業(yè)觀察人士介紹,中外香水消費(fèi)還是存在非常大的差異,在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,香水市場(chǎng)的主導(dǎo)人群是40～70歲中老年人,這部分人消費(fèi)力強(qiáng)且對(duì)品牌認(rèn)知深。而中國(guó)香水的購買者大多很年輕,以“潮人類”和中青年白領(lǐng)為主,且中國(guó)的香水市場(chǎng)依然存在高比例的“送禮他用”現(xiàn)象。

　　她認(rèn)為,中國(guó)成熟購買者仍占比太小,但隨著年輕族群對(duì)生活品質(zhì)要求越來越高,其很快將成長(zhǎng)為未來香水領(lǐng)域長(zhǎng)期穩(wěn)定購買者的“中堅(jiān)力量”,所以市場(chǎng)成長(zhǎng)空間仍非常巨大。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,護(hù)膚產(chǎn)品占到中國(guó)化妝品市場(chǎng)60%以上的份額,彩妝占到近30%的份額,而香水僅占5%左右。

　　造假手段

　　一瓶真香水兌成多瓶假香水

　　劉小姐不久前在淘寶某聲稱自家為空姐代購的人氣店鋪網(wǎng)購了一瓶馬克雅各布經(jīng)典雛菊香水,價(jià)格為專柜價(jià)的6折,但拿到手就感覺從瓶身質(zhì)感到留香時(shí)間都有“蹊蹺”,與其以往使用專柜產(chǎn)品不同,對(duì)此,該“空姐”回復(fù)其稱:因?yàn)槭琼n國(guó)機(jī)場(chǎng)免稅店代購,所以或與其中國(guó)專柜稍有差別。

　　“這樣的說法簡(jiǎn)直就是假貨官方解釋之一?！睂?duì)此,該行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者,相較于不少網(wǎng)購護(hù)膚品、彩妝,香水的假貨泛濫率很可能更高,因?yàn)榧夹g(shù)門檻更低,而且辨識(shí)難度也非常高。

　　“其中非常常見的一招就是真假摻雜,一瓶真香水兌成多瓶假香水,瓶子也可能回收真瓶。這樣的情況下,連香味都完全復(fù)制,除了留香時(shí)間較短外,消費(fèi)者很難識(shí)別?！彼榻B,此時(shí)只能依靠靈敏的嗅覺來辨別,往往摻了水的香水其香味會(huì)較淡,隱約有水的氣息透露;摻雜了其他東西的香水香味往往會(huì)變質(zhì),更容易被識(shí)別。

　　“總體來說,香水還是被納入了網(wǎng)購假貨黑名單的前列,建議消費(fèi)者謹(jǐn)慎購買,除非對(duì)產(chǎn)品有充足了解,對(duì)店家也有充分把握?！彼嵝颜f。