當(dāng)聽(tīng)到“大寶天天見(jiàn)”，當(dāng)看到小護(hù)士防曬霜，當(dāng)抹上丁家宜潔面乳，當(dāng)想起羽西化妝品，你可曾意識(shí)到，這些曾經(jīng)名噪一時(shí)的民族品牌，如今易主外資多時(shí)，并漸漸淡出人們的視野。中國(guó)加入世貿(mào)十多年以來(lái)，日化行業(yè)的民族品牌幾乎全面慘遭外資圍剿。時(shí)至今日，超市貨架上民族品牌還剩多少？而那些外資搶走的品牌，幾乎都沒(méi)逃脫銷(xiāo)聲匿跡的命運(yùn)。不妨讓我們一起來(lái)追蹤他們難逃厄運(yùn)的事實(shí)過(guò)程。
    2003年12月11日，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在北京宣布收購(gòu)“小護(hù)士”，這是歐萊雅集團(tuán)作為世界第一大化妝品公司在中國(guó)的首次收購(gòu)行為。
2008年7月30日，美國(guó)強(qiáng)生公司旗下強(qiáng)生（中國(guó)）投資有限公司宣布，已完成收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司的交易。
    2011年4月8日，法國(guó)香水巨頭科蒂集團(tuán)證實(shí)，已與中國(guó)本土品牌丁家宜達(dá)成股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。比如：還有與美國(guó)的美潔時(shí)合資的活力28，被美國(guó)莊臣公司收購(gòu)的美加凈，以及被達(dá)能收購(gòu)的樂(lè)百氏等。
   其實(shí)外資收購(gòu)的慣用操作方式是：在獲得本土公司管理權(quán)后，通過(guò)雪藏，錯(cuò)位，透支等方式“溫水煮青蛙”將購(gòu)得品牌消滅于無(wú)形之中。
    請(qǐng)去看看超市貨架上如今擺的都是在華洋品牌：美國(guó)——寶潔旗下品牌：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品：飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣和潤(rùn)妍護(hù)發(fā)系列；
    個(gè)人清潔用品包括：舒膚佳香皂、玉蘭油香皂、舒膚佳沐浴露、玉蘭油沐浴乳；
護(hù)膚用品、化妝品包括：玉蘭油護(hù)膚系列、SK—Ⅱ（與日合作）；
婦女保健用品包括：護(hù)舒寶衛(wèi)生巾，丹碧絲衛(wèi)生棉條；
口腔護(hù)理用品包括：佳潔士牙膏、佳潔士牙刷、高露潔牙膏；
織物、家居護(hù)理產(chǎn)品包括：碧浪、汰漬洗衣粉，速易潔、紡必適；
嬰兒護(hù)理用品：幫寶適紙尿片；
食品、飲料：品客薯片；
紙巾類(lèi)用品：得寶紙巾。
英國(guó)——聯(lián)合利華：中華、凡士林、力士、和路雪、四季寶、夏士蓮、多芬、奧妙、家樂(lè)、旁氏、潔諾、立頓、老蔡、聯(lián)合利華飲食策劃、金紡。
法國(guó)——?dú)W萊雅：巴黎歐萊雅、卡尼爾、小護(hù)士、美寶蓮、碧歐泉、蘭冠、赫蓮娜、植村秀民。
美國(guó)——強(qiáng)生：強(qiáng)生視力保健中國(guó)、美國(guó)強(qiáng)生集團(tuán)西安楊森制藥、上海泰諾制藥。其實(shí)又何止于這些，也真算琳瑯滿目不可勝舉??！
    時(shí)至今日，民族品牌已所剩寥寥。誠(chéng)然，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只要不涉及國(guó)家安全和壟斷，收購(gòu)行為無(wú)可厚非。但長(zhǎng)此以后，驀然回首，我們的所謂品牌早已盡數(shù)消失，原來(lái)我們的國(guó)人是靠著無(wú)數(shù)的洋產(chǎn)品成長(zhǎng)著，生活著，不知那時(shí)我們的國(guó)人又當(dāng)有何感想。

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