品牌建設(shè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，品牌不僅僅是一種符號，一種標(biāo)志，一種文化，一種聯(lián)想，一種力量，一種聲望，一種資源；同時也是一種社會責(zé)任，一種境界，一種信譽，一種信仰，一種保證，一種實力，一種承諾，一種創(chuàng)新，一種氣度，一種愿景，一種和諧，一種感受；更是一種珍貴的定價工具，更是一種商業(yè)宗教信仰，更是一種經(jīng)歷和體驗，更是一種面對社會的態(tài)度，更是一種遺產(chǎn)和傳承！ 
　  品牌建設(shè)的幾個段位 
　  品牌建設(shè)是長期繁復(fù)的巨大工程，每上一個階梯都要經(jīng)過企業(yè)多方面的努力，直銷一環(huán)扣一環(huán)。品牌是建立在消費者心目中的，是產(chǎn)品與消費者之間的一種關(guān)系和紐帶，成功的品牌能抓住消費者的心，使企業(yè)成為市場競爭中的佼佼者，在此，本人談一下建設(shè)品牌的十個“段位”，希望能與同行業(yè)的企業(yè)家朋友們一起分享和探討。 
　  品牌入段——品質(zhì)度 
　  所謂品質(zhì)度，是產(chǎn)品指“品牌”的結(jié)構(gòu)中核心產(chǎn)品的質(zhì)量。因為產(chǎn)品的質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量）是品牌這座摩天大樓得以建立的根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。同樣的產(chǎn)品，其品質(zhì)度是不一樣的，品牌的基礎(chǔ)就不一樣。我認為處于“一段”以下的產(chǎn)品不能推向市場，只有處于“一段”以上的產(chǎn)品才可以勉強面對市場進行推廣和營銷，并且隨著品牌的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該從一段、二段、三段……六段、七段等往上攀登。 
　  品牌一段——美麗度 
　  所謂美麗度，就是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。一個個鮮活的案例告訴我們，直銷軟件美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果沒有美麗的形象包裝，也不會有好的市場。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)的發(fā)展開創(chuàng)一個良好的開端。 
　  品牌二段——傳播度 
　  好的產(chǎn)品、好的形象必須通過傳播才能有更大的市場。廣泛的傳播度是品牌建立的堅實基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會當(dāng)中，無論是在品牌建立的初級階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為的重要。如何能夠達到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會壯大品牌，僅靠視覺傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑?，是遠遠不夠的，而是要進行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。  
　  品牌三段——注意度 
　  傳播能不能引起媒體、公眾、消費者的注意是關(guān)鍵，注意力經(jīng)濟時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應(yīng)過程，當(dāng)品牌的傳播逐步引起受眾的注意時，并達到一定的程度，才能量變引起質(zhì)變，沖動扎堆，在沖動連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認知購買反應(yīng)。所以，在此階梯，品牌打造的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應(yīng)。 
　  品牌四段——認知度 
　  品牌認知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費者開始關(guān)注品牌，但是從注意度到對產(chǎn)品的特性、功能、價值、特征認知還有一個跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個階梯，即品牌的認知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認知，綜合運用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動等宣傳方式，加強與顧客的全方位溝通。