據(jù)中國資訊產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，中國目前上網(wǎng)人數(shù)已達到9880萬，納斯達克上一度幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關的股票都以幾倍甚至幾十倍的速度瘋狂增長，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告這種新興的廣告形式也就成了時下熱門的話題。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)廣告自1997年在中國出現(xiàn)，幾年內(nèi)迅速成為廣告界的新寵。作為一種新媒介，它處處表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的傳播方式與對傳統(tǒng)廣告的沖擊。
最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的是Intel和IBM兩大巨頭。作為廣告投放的一種新嘗試，一些知名企業(yè)開始在門戶網(wǎng)站上投放廣告。進入21世紀，隨著網(wǎng)絡的大范圍普及，分眾網(wǎng)站的增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始走向分眾，各大中企業(yè)的廣告在分眾網(wǎng)站出現(xiàn)。2002年以后，使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇增加，網(wǎng)絡成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體，分眾對于互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越重要，此時的廣告主已經(jīng)不只是企業(yè)，個人廣告的發(fā)布也在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的份額。
2004年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模達到31.7億元，較2003年的18.2億元增長了73.9%，預計2005年、2006年中國網(wǎng)絡營銷市場將分別達到49.2億元和75.3億元。
2004年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到了19億元，占網(wǎng)絡營銷市場的60%。據(jù)iResearch預測，2005年、2006年中國網(wǎng)絡廣告市場將分別達到27億元、40億元。
互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡營銷市場日趨擴大，已經(jīng)成為廣告的一個重要分支，也成為企業(yè)廣告部門及廣告代理商必須要面對的新媒介。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀
一 廣告表現(xiàn)形式多樣。
寬帶網(wǎng)的普及使互聯(lián)網(wǎng)所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ觯琭lash廣告、競價廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的焦點。如何進一步細分受眾，如何面對不同的受眾投入相應的廣告，是企業(yè)及廣告代理公司的新課題。
二 廣告主類別繁多
2004年以來，房地產(chǎn)、汽車廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但現(xiàn)今最受歡迎的廣告為IT、手機、網(wǎng)絡游戲等與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字產(chǎn)品相關內(nèi)容廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業(yè)方便的進行即時促銷，又可以進行長期的品牌樹立規(guī)劃。
三 廣告計費方式便利
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半。”通過CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進行詳細的分析，是傳統(tǒng)媒體的計費方式與評測效果無法相比擬
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