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互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展與投放 2012

2012-06-15 14:16󰄲0 󰋇 537 次
據(jù)中國資訊產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計,中國目前上網(wǎng)人數(shù)已達到9880萬,納斯達克上一度幾乎所有與互聯(lián)網(wǎng)有關的股票都以幾倍甚至幾十倍的速度瘋狂增長,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報紙、雜志、廣播和電視之后的又一主要媒體?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告這種新興的廣告形式也就成了時下熱門的話題。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

        互聯(lián)網(wǎng)廣告自1997年在中國出現(xiàn),幾年內(nèi)迅速成為廣告界的新寵。作為一種新媒介,它處處表現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒介不同的傳播方式與對傳統(tǒng)廣告的沖擊。
最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的是Intel和IBM兩大巨頭。作為廣告投放的一種新嘗試,一些知名企業(yè)開始在門戶網(wǎng)站上投放廣告。進入21世紀,隨著網(wǎng)絡的大范圍普及,分眾網(wǎng)站的增加,互聯(lián)網(wǎng)廣告也開始走向分眾,各大中企業(yè)的廣告在分眾網(wǎng)站出現(xiàn)。2002年以后,使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)急劇增加,網(wǎng)絡成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體,分眾對于互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越重要,此時的廣告主已經(jīng)不只是企業(yè),個人廣告的發(fā)布也在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)一定的份額。
2004年中國網(wǎng)絡營銷市場規(guī)模達到31.7億元,較2003年的18.2億元增長了73.9%,預計2005年、2006年中國網(wǎng)絡營銷市場將分別達到49.2億元和75.3億元。
2004年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到了19億元,占網(wǎng)絡營銷市場的60%。據(jù)iResearch預測,2005年、2006年中國網(wǎng)絡廣告市場將分別達到27億元、40億元。
互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡營銷市場日趨擴大,已經(jīng)成為廣告的一個重要分支,也成為企業(yè)廣告部門及廣告代理商必須要面對的新媒介。

                                        互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀

 一 廣告表現(xiàn)形式多樣。

寬帶網(wǎng)的普及使互聯(lián)網(wǎng)所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ觯琭lash廣告、競價廣告、窄告、流媒體、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn),使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩,分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的焦點。如何進一步細分受眾,如何面對不同的受眾投入相應的廣告,是企業(yè)及廣告代理公司的新課題。

二 廣告主類別繁多
   2004年以來,房地產(chǎn)、汽車廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加,但現(xiàn)今最受歡迎的廣告為IT、手機、網(wǎng)絡游戲等與互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字產(chǎn)品相關內(nèi)容廣告,其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業(yè)方便的進行即時促銷,又可以進行長期的品牌樹立規(guī)劃。

三 廣告計費方式便利
   在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,往往“有一半的錢被浪費掉了,糟糕的是,并不清楚是哪一半。”通過CPM (COST PER ONE THOUSAND IMPRESSIONS即千人印象成本)計費方式、CPC (COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH即千人點擊成本)計費方式,對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進行詳細的分析,是傳統(tǒng)媒體的計費方式與評測效果無法相比擬

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