每個(gè)人從出生到死亡始終都是一個(gè)消費(fèi)者，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：世界最大的財(cái)富正是隱藏在消費(fèi)過(guò)程中，消費(fèi)市場(chǎng)就是一個(gè)碩大的“金礦”?？蛇z憾的是，消費(fèi)者卻很少能參與利潤(rùn)分配，因?yàn)檫@個(gè)“金礦”的財(cái)富是分散的，因此，出現(xiàn)一種新的消費(fèi)模式，叫消費(fèi)投資。

　　當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，生產(chǎn)廠家根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)額，把企業(yè)利潤(rùn)的一部分返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，已不再是單純的消費(fèi)，同時(shí)變成了一種儲(chǔ)蓄和投資行為。

　　關(guān)鍵詞：三個(gè)階段在消費(fèi)，一個(gè)階段在賺錢(qián)

　 　第一，人的一生可分為三個(gè)階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲時(shí)第二階段，55歲以后是第三階段。這三個(gè)階段都是在消費(fèi)，而只有第二個(gè)階段是掙 錢(qián)階段，其余兩個(gè)階段屬于純消費(fèi)階段。因此，一個(gè)人想要富有，僅僅學(xué)會(huì)賺錢(qián)的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是學(xué)會(huì)管理自己的消費(fèi)投資。

　　關(guān)鍵詞：白天賺錢(qián)，晝夜消費(fèi)

　　第二，即使會(huì)賺錢(qián)的第二階段，每天24小時(shí)當(dāng)中，只有三分之一的時(shí)間（8小時(shí)）在賺錢(qián)，二24小時(shí)都在消費(fèi)。例如：晚上看電視、用電腦上網(wǎng)、睡覺(jué)蓋的被子和床等，都是在消費(fèi)。

　　關(guān)鍵詞：20%一次性消費(fèi)，80%日常消費(fèi)

　　第三，通常在消費(fèi)的過(guò)程中只有20%的消費(fèi)用于住房、交通工具等大額消費(fèi)，例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復(fù)消費(fèi)品。可是，多數(shù)人偏偏習(xí)慣將房子、車(chē)子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費(fèi)。而正是日常消費(fèi)的背后，隱藏著巨大的財(cái)富。

　　關(guān)鍵詞：一個(gè)家庭，2人賺錢(qián)，7人消費(fèi)

　　第四，今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)決定了每個(gè)家庭：4位老人、2位年輕人、1個(gè)小孩，一個(gè)7口之家，只有2個(gè)人會(huì)賺錢(qián)，7個(gè)人在消費(fèi)。可見(jiàn)，2個(gè)人的收入與7個(gè)人的消費(fèi)相比，顯得太卑微了。

　　關(guān)鍵詞：1人累計(jì)消費(fèi)

　　第五，按2010年北京市人均消費(fèi)18165計(jì)算，一個(gè)人如果活到75歲，一生共累計(jì)消費(fèi)136萬(wàn)元，其中80%（109萬(wàn)元）用于日常消費(fèi)。

　　關(guān)鍵詞：1人消費(fèi)產(chǎn)生的利潤(rùn)

　　第六，假如傳統(tǒng)企業(yè)將日常消費(fèi)品賣(mài)給批發(fā)商，產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，批發(fā)商再賣(mài)給零售商，又產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，零售商再賣(mài)給消費(fèi)者，在產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，商品在流通過(guò)程中累計(jì)產(chǎn)生84%的利潤(rùn)，僅商家賺走了消費(fèi)者92萬(wàn)元的利潤(rùn)。

　　關(guān)鍵詞：7人之家的消費(fèi)利潤(rùn)

　　第七，如果一個(gè)7口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92x7=644元，難怪中國(guó)老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易解決了脫貧，奔小康同樣有難度。

　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)投資的回報(bào)

　　第八，如果將一個(gè)家庭的消費(fèi)，視為一種投資或理財(cái)，并加以控制和管理，那么，這644萬(wàn)元的消費(fèi)利潤(rùn)，就會(huì)源源不斷得返還給消費(fèi)者。其實(shí)，很簡(jiǎn)單：只需要消費(fèi)者換一個(gè)品牌用一用，并且只忠于某一個(gè)品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費(fèi)投資。

　　當(dāng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這個(gè)秘密之后，便在世界迅速地推廣開(kāi)來(lái)，它將原有的商品流通環(huán)節(jié)：企業(yè)-----批發(fā)商-----零售商-----消費(fèi)者，減少到企業(yè)-----消費(fèi)者，其中減少了兩個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)生的利潤(rùn)都以各種方法返還給了消費(fèi)者，這就是直銷(xiāo)的魅力。