電子商務(wù)的會(huì)員在向人們介紹電子商務(wù)時(shí)，經(jīng)常遇到的問(wèn)題是：電子商務(wù)是

不是直銷(xiāo)？公司有沒(méi)有直銷(xiāo)牌照？這樣做合不合法等等問(wèn)題。因此，只有弄清楚

電子商務(wù)與傳統(tǒng)直銷(xiāo)的本質(zhì)區(qū)別，才能消除人們的各種疑慮，把電子商務(wù)做大、

做好、做久。

　　所謂傳統(tǒng)直銷(xiāo)，就是登入我國(guó)近20年，在世界上已經(jīng)實(shí)行了七十年的一種營(yíng)

銷(xiāo)模式。即生產(chǎn)商不需要經(jīng)過(guò)店鋪和其它流通環(huán)節(jié)將產(chǎn)品銷(xiāo)售給客戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)

方式?？蛻?hù)包括兩種成分：一是參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并獲取利潤(rùn)的直銷(xiāo)人員；二是終端

客戶(hù)純消費(fèi)者。直銷(xiāo)與傳銷(xiāo)是同一事物的不同稱(chēng)謂，根本不存在本質(zhì)的區(qū)別。在

國(guó)外一般都稱(chēng)其為傳銷(xiāo)，這種叫法筆者認(rèn)為才名符其實(shí)，最能體現(xiàn)此種營(yíng)銷(xiāo)模式

的本質(zhì)特點(diǎn)，即無(wú)店鋪、多層次、靠口碑宣傳方式的營(yíng)銷(xiāo)，其精髓是依據(jù)倍增原

理無(wú)限發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)人員和尋找終端消費(fèi)客戶(hù)，并從中獲取最大利潤(rùn)。

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