展望直銷的未來(lái)，回憶直銷的過(guò)去

    直銷行業(yè)最早是誕生在美國(guó)，發(fā)展到日本，成熟在中國(guó)臺(tái)灣，最后必將在中國(guó)內(nèi)地輝煌。東方人都講究人際關(guān)系，這就為直銷提供了條件，中國(guó)人對(duì)新事物都有良好吸納力，直銷將來(lái)輝煌在內(nèi)地的是很有道理的。
中國(guó)直 銷歷 史，并不是一 帆 風(fēng) 順的，他經(jīng)歷多次坎 坷 的過(guò) 程。

第一個(gè)階 段，直銷沒(méi)到來(lái)，傳銷就進(jìn)入

直銷從傳入我國(guó)的傳銷充分說(shuō)明了他有強(qiáng)大的生命力。 自從20世紀(jì)80年代末，一家日本生產(chǎn)的保健床墊 “偷渡”進(jìn)入深圳，按照直銷的制度來(lái)銷 售床墊，發(fā)展速度的很快。但是公司并未得到我國(guó)的許可，當(dāng)時(shí)我國(guó)正處于開(kāi)放初期，對(duì)直  銷不很了解，工商部門沒(méi)有給予他任何干 預(yù)。

1990年11月14日，第一個(gè)以直 銷申 請(qǐng) 的公司---中 美合 資廣州雅芳有限公司正 式成立。 標(biāo) 志著直 銷以合 法的身份正 式踏進(jìn)了中 國(guó)。

 自1993年起，傳銷不斷引起糾 紛，政府部門開(kāi)始介入，多次頒布了政策對(duì)該行 業(yè)進(jìn) 行 規(guī) 范要求，  多方面的原 因所致， 未能夠遏制住這種混 亂的 局面，為了人民安居樂(lè)業(yè)和社會(huì)的穩(wěn)定， 我國(guó)政府 在1998年4月21日發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于禁止傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，禁止在 一切傳銷經(jīng) 營(yíng)活動(dòng)。

第二 個(gè)階段，合法企 業(yè)的轉(zhuǎn) 型時(shí)期

1998年4月21日，國(guó)務(wù)院發(fā)出了 原有傳 銷企業(yè)全 部轉(zhuǎn)型為傳 統(tǒng)批發(fā)、零 銷方式，這種轉(zhuǎn) 型的情 況是直銷企業(yè)在世 界上其他國(guó)家從沒(méi)遇 到過(guò)的。其中十家規(guī) 模較大規(guī)范經(jīng)營(yíng)的外資直銷公司被批 準(zhǔn)在我國(guó)以店鋪加推銷員的方式轉(zhuǎn) 型經(jīng) 營(yíng)，得到了快 速發(fā)展也有些實(shí)力欠缺的公司有的從此關(guān)門大吉，有的暫時(shí)退出了市場(chǎng)。而部分非法傳銷頭 目卻走上了地下“老 鼠 會(huì)”的道 路。
 

第三 個(gè)階 段，直  銷規(guī)范的前期

2001年12月11日，我國(guó) 加 入WTO ，承諾將在加入WTO后三年內(nèi)開(kāi)放分銷服務(wù)業(yè)，對(duì)“無(wú)固定地點(diǎn)的批發(fā)或零售服務(wù)”取消“市場(chǎng)準(zhǔn)入限制”和“國(guó)民待 遇的限制”，并在中 美協(xié)議中承諾在入世3年內(nèi)“將制定有關(guān)直銷的 法規(guī)”，這些承 諾拉開(kāi)了中國(guó) 開(kāi)放直 銷業(yè)的序 幕。

 我國(guó)政 府的一系列動(dòng)作都表明，直銷業(yè)為直銷立法這些承 諾的兌現(xiàn)指日可待。這預(yù)示著我國(guó)在頒 布傳銷禁令5年后必須再次規(guī)范，使其在我國(guó)得到良好的發(fā)展。

第四個(gè)階 段，新直銷 時(shí)代的起步
2005年底《禁止傳銷條例》、《直銷管理?xiàng)l例》開(kāi)始執(zhí)行。2005 年底，中國(guó)政府頒布直 銷法 規(guī)，正式開(kāi)放直 銷市 場(chǎng)后，傭金比例不得超過(guò)30%以上，只允許單層次計(jì)酬，申請(qǐng)直銷 牌照需付出2000萬(wàn)元保 證金等。盡管還有諸多的 條件限制，但是許多國(guó) 際性的大公司早就 躍躍 欲試了，國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛上陣。到隆力 奇獲得直銷牌照的時(shí)候，國(guó)內(nèi)合 法直 銷企 業(yè)已維有24家了。

 2005年 隨著中國(guó) 的直 銷 牌 照 的增加，我們 明顯地看到，直銷行業(yè)正在步步走向正規(guī)，法制道路。正派的直銷思 想被越多的企業(yè)和個(gè)人接受。縱觀美、日，新加坡等國(guó)的直 銷業(yè) ，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的經(jīng)歷 折，跟這些國(guó) 家有驚人的相同。

中國(guó)直 銷產(chǎn)業(yè)處于初 級(jí)階 段，發(fā)展需要社會(huì)相關(guān)部門的配合。首先，直銷企業(yè)自身需 要自律，珍 惜名譽(yù)，熱 心公益，服 務(wù)社會(huì)，留下良好的口碑，促進(jìn)人民對(duì)直銷業(yè)的認(rèn)可。從近年獲牌的直銷企業(yè)看，直銷企業(yè)總體上是式積極向上，整個(gè)行業(yè)是健康發(fā)展的。政府制定相關(guān)的法規(guī)政策，加強(qiáng)監(jiān)管力度，凈化直銷行業(yè)，指引行業(yè)發(fā)展的正確方向。2005年底《禁止傳銷條例》、《直銷管理?xiàng)l例》的執(zhí)行，給直銷業(yè)發(fā) 展奠定了基 礎(chǔ)。再 次，學(xué)術(shù)界端正了對(duì)直 銷 研究的態(tài)度，更多的專家進(jìn)到了直銷研究行列。直銷學(xué)術(shù)研究為直銷公司發(fā)展和政府法規(guī)政策制 定提供理論支持。大陸直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)創(chuàng) 立，是直銷學(xué)術(shù)界的大事，大陸直銷學(xué)術(shù)研究從無(wú)到有，直銷學(xué)術(shù)研討會(huì)起著推動(dòng)作用。目前，主流媒體對(duì)于直 銷界的較多的集中在打擊傳 銷方面，這些報(bào)道抓住了關(guān)注點(diǎn)，無(wú)可厚非。我國(guó)直銷業(yè)正處于擺脫傳銷陰影，走向光明正派階段，過(guò)多的負(fù)面報(bào)道，往往給公眾帶來(lái)了較差的整體行業(yè)印象。我們?nèi)鄙俚牟皇顷P(guān)注，而是媒體的正面關(guān) 注。關(guān) 注直銷業(yè)正 面形象，傳播正派思 想是行業(yè)媒體需要深 刻考慮的問(wèn)題。   

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